新兴媒体拓宽了广播的发展空间

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1、新兴媒体拓宽了广播的发展空间随着数字技术、网络技术、信息技术的发展，新兴媒体层出不穷，继报刊、广播、电影、电视之后，互联网、手机等新兴媒体给本来就处于弱势地位的广播媒体带来巨大而深刻的影响。我们应当清醒地看到，新兴媒体在对广播构成挑战的同时，也为广播与新兴媒体的融合提供了众多机会。互联网、手机等新兴媒体既给广播媒体带来竞争的压力，也给广播提供了更大的舞台，有利于进一步拓展广播媒体的发展空间。首先，3G手机的使用将使广播的移动受众大幅增加。以第三代移动通信技术为载体的3G手机是未来手机发展的大趋势，3G技术为电信网络与广播网络的融合创造

2、了新的条件，力电信网络在移动终端媒体上播放传统的广播节目成为可能。3G技术将使原來单向的视频传播通路改变为双向、多向互动的立体传播网络，传播者和受众之间灌输与被灌输的关系会随之改变，所有人都可能成为视听信息的发出本源，同时他们也随时随地都是视听信息的受众。3G对于广播而言，最重要的贡献是它将给广播带来更多的“移动受众”，这正是未来广播所必须争取的消费群体。其次，手机短信使广播节目的互动性增强。近年来，手机短信参与广播节冃已经成为最为流行的一种节冃形态。同热线电话相比，手机短信大大增加了听众参与节目的机会。热线电话是单边交流的，即主持人

3、与听众一对一的交流方式，一个节目顶多接入十几个或几十个电话。听众能否参与节目，主动权在导播。而手机短信既可以一对一，也可以一对多，甚至可以多对多，即在主持人的组织下，听众就某一话题通过短信讨论交流，往往一个节目就有几百甚至成千上万的短信进来，播出的短信也有上百个。只要听众愿意，任何人都可将自己的短信发送到短信平台上供主持人选用。因此短信使得听众参与节目的机会增加，极大促进了广播节目收听率的提高。第三，互联网使广播的功能得到延伸。互联网是融合了各类媒体特征的综合性媒体平台，几乎将所有传统媒体的传播手段悉数囊括：文字、图片、音频、视频等。

4、借助于互联网，广播电台可以建立自己的网站，幵展网上广播业务，从而延仲和扩展广播的功能，丰富广播节冃的形式和闪容。网上广播可以实现传统广播节目中的声音传播，还可以传播文字和图片信息，结束广播“只闻其声不见其人”的历史。主持人可以在网上发布节目预告、征求听众意见、讨论问题甚至聊天。听众可以参与网上广播讨论，点播歌曲等，大大增强了传统广播媒体的生机和活力。既然新兴媒体拓宽了广播的发展空间，广播就应当抓住机遇，乘势而上。对策有：借助网络技术，完善广播功能。与网络媒体相比，传统媒体最根木的优势仍然在于内容资源的优势。流媒体技术的出现，使得音频资

5、源可以在网络上顺利传播。因此广播媒体应当大胆地借助流媒体技术，走网上广播之路，将广播媒体A容资源的优势与网络媒体快捷方便的优势形成最佳结合。一方面，网络媒体的互动性和可检索性的特点，为广播媒体提供了新的发展方向；另一方面，广播媒体所固有的节目资源优势找到了新的传播平台，并可以根据这一新平台的传播特性，创造更加符合用户需要的节目内容。广播电台加盟网络媒体，使网络世界顿时由无声变为有声，人性化的成份大大增加。广播新闻、广播剧、音乐节B、连载故事、名人讲话等深受听众喜爱的节目样式，可以通过网络以更加灵活互动的方式进行传播。同时，广播媒体除了

6、在内容资源优势上可以与M络媒体形成互补之外，还可以针对网络媒体的自身特点开发出适应网络传播的节目内容，从而形成自己独有的核心竞争能力。只有使自己在节目内容与网络媒体上的内容既有传承又有创新，适应不同媒体介质和听众群，冰能使内容资源的优势成为应对挑战的秘密武器。树立全新理念，转变经营方式。由于网络媒体的出现，信息由原来的“推”变为各取所需的“拉”，网络用户也由此改变了被动的信息接收者的地位，而成为主动的信息消费者。这种传播模式的变化，使得网络用户对于信息的要求日益呈多元化发展。因此，广播媒体应该改变传统的经营管理体制和观念，在经营方式上

7、实行更大的变通，尽快形成一套全新的广播媒体经营管理模式，以适应媒体竞争环境的变化。网上广播的发展为广播生存提供了一条崭新的思路，即对以往单纯依靠广告收入来维持广播电台的经营运作模式的突破，广播电台的经营结构和收入层次还可以进一步完善，除了广告来源，广播节目的付费收听在广播上网之后也会变得切实可行。这样，在节目制作的低成本运营下，如果能够顺利实施付费收听，那么对于广播电台的经营局面来说无疑是一个好消息。（作者单位：吉安人民广播电台）