浅议新媒体时代城市旅游文化国际传播

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1、浅议新媒体时代城市旅游文化国际传播摘要：媒体在打造西安“国际化大都市”的城市旅游文化传播中扮演着重要角色。新时代下，新媒体有着独特的传播特性，城市旅游文化传播应该在有效路径下进行。关键词：新媒体时代；城市旅游文化；国际传播中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1672-8122(2013)04-0146-022011年2月10日，《陕西日报》登出题为“‘十二五’重头戏：全力打造西安(咸阳)国际化大都市”的文章，推进西咸一体化建设，着力打造西安国际化大都市。作为一个著名的旅游城市，西安近年来反复提出“打造国际化大都市”的口号，搭建基本架构，提升国际品味。纵观全国，为了全力发展旅游业

2、，各地都打出了宣传口号，如扬州的“烟花水都，诗画扬州”、南宁的“奇山秀水风情南宁”等，借助旅游产业将城市形象推广的案例不在少数，可见推广城市旅游文化有其深远的意义。媒体时代的今天，城市旅游文化的传播不仅仅依靠旅游文化资源本身，而媒体在整个传播中将扮演着重要角色。正如国务院新闻办原主任赵启正说：“谁占领了舆论的制高点，谁就有可能赢得国际社会广大公众的理解和支持，把握先机和主动。[1]”一、城市•文化•旅游文化传播美国现代哲学家路易斯芒福德曾说过：“城市是一种特殊的构造，这种构造致密而紧凑，专门用来流传人类文明的成果”。西方诸多文字中的“文明”一词，都源自拉丁文的“Civitas”（意为

3、“城市”）。可见，城市作为一个现代符号，和文明、文化息息相关。可以说城市承载着文化的深远意义，同时文化的传播也从反向加固城市印象以及城市形象。陈卫星老师在其《信息传播与本土化的互动》一文中曾引用了两位人类学家对“文化”一词的概念界定。英国著名人类学家泰勒认为：“文化就是一个地区、一个民族或一个群体共同的行为方式”。而美国著名文化人类学家本尼迪克特在其名著《文化模式》一书中提出：“文化是通过某个民族的活动而表现出来的一种思维和行为模式，一种使该民族不同于其他民族的模式。[2]”从以上两位人类学家对文化概念的界定，可见文化在广义的层面上体现着民族的社会属性。但从另一个层面上看，将文化的概

4、念逐步细化，每个独立的文化单元也须在各自领域承担起其固有的社会属性。古代称旅游为“观光”。“观”就是观察考察，“光”就是别国或别处的政教风俗、优秀文化。所以，旅游本身就是文化传播活动，是知识资讯和情绪资讯的最广泛传习。由于传播的双向性传播特性，旅游者在旅游活动中，既是信息的接受者，又是信息的发出者。他们在自己原有的精神文化的基础上，接触新事物，接受新信息，迗到更新知识的目的;同时又把本文化的信息向旅游目的地传输，影响旅游目的地的发展［3］。简言之，城市、文化以及旅游文化传播这三个关键词之间的关系层层相扣，城市是文明文化进阶过程中的必然产物，城市本身就从显性的层面上体现城市文化，而现代

5、旅游活动在城市文化的推广传播中起着重要且显著的作用。尤其是在新媒体传播时代，病毒式的传播加上全球社交网络的流行，城市旅游文化的有效传播就显得意义更为重大。二、城市旅游文化传播之传统媒体与新媒体传播特性对比分析从传播媒介的不同性质上来看，传统媒体有以下几种传播方式：1.以报刊、杂志、旅游手册等为主的印刷媒体，这类传播媒介的保存性强，可重复阅读，但传播速度不如电子媒体快速。2.以电视、电影等为主的电子媒体，这类传播媒介的传播速度快，传播效果较少受观众水平影响。除此之外，还有语言、体语等人际传播媒介，霓虹灯、路牌、灯箱等户外传播媒介及旅游产品、纪念品等实物传播媒介。这些媒介传播方式都是旅游

6、文化推介的传统方式。而新媒体较之传统媒体，最大的区别在于传播速度和传播方式。基于Web2.0技术下的社交网络的流行，新媒体的病毒式传播几乎打破了时间和空间上的限制，交互式的传播方式也正在悄然地改变我们的生活。日本核泄漏、美国总统大选、利比亚动荡，这些突发性的事件几乎都是在同一时间被传播到世界各地，这种传播速度及呈几何数字的转发使得以前由点到面式的传播方式逐步转变成点对点的传播。根据传播学理论，传播是指利用各种媒体把信息从信源传递到信宿的过程。形成传播有一些必要条件，这就是传播要素。旅游地形象传播要素主要有旅游地形象传播者（信源）、旅游形象接受者（信宿）、旅游形象（信息）、传播媒介等。

7、旅游地作为信息的传播者，将各种旅游信息通过相应的媒介渠道传播到信息接收者处。在传播过程中，受传者是被动接受信息，但在对所传信息的接收上则有决定权。因此，无论是传统媒体还是新型媒体，能否最大程度上保证信息被有效接收便成了核心。结合我们的旅游经验，很多时候对于一个城市的印象或许就来自于某次的旅游经验，或是某次旅游中的某次事件。可以说，整个旅游活动中多种因素的不确定性决定了改进城市旅游必是一个浩大的工程。三、城市旅游文化国际传播的有效路径传统媒体和新媒体都有着各