新媒体时代红色文化传播策略分析

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1、万方数据硕士学位论文解甚至被恶意扭曲，如在“涉藏”的新闻报道中，外媒通过画面的剪辑嫁接，将与我国完全不相关的视频和画面搬上荧幕污蔑我国政府；利用语言的不同，采访画面中翻译字幕与被采访者的原话大相径庭，扭曲新闻事实。这些事例都在表明我们的文化建设和国际传播力亟待提升。作为激励一代又一代中华儿女奋勇拼搏的重要文化和精神，红色文化指引我们走过革命时期，取得抗战胜利，解放全国，建设社会主义新中国，而它本身也在一步步地成长发展：与时俱进，勤劳智慧的中国人民不断赋予它新的意义和内涵。然随着大众文化的盛行，西方文化的强势入侵，红色文化日渐式微。

2、近年来，因建国60周年、建党90周年等具有重大历史意义的纪念周年契机，全国各地开展了各种各样的红色主题纪念活动，红色文化和红色精神得以再次展示和传播：红色歌曲被广泛传唱，红色旅游火爆，红色影视剧风靡⋯⋯各种各样的红色主题活动的开展，参与者的积极性和人数之众，使中华大地掀起了新一轮的红色激情。透过现象看本质，在红色文化盛行的面具之下，不少活动都流于表面，披着红色文化的外衣，充斥着庸俗、低俗、媚俗的三俗气息：红色旅游景区出现游客扮“鬼子”抢花姑娘，艳舞跳进烈士陵园，网络恶搞红色歌曲，承载厚重历史的抗日剧出现各种浮夸表演⋯⋯同时，随着政

3、治纪念活动的结束，红色文化传播热度下降，可持续传播和发展后劲严重不足。新媒体的出现，给红色文化带来了新的传播契机。随着互联网的发展和普及，传统媒体的数字化发展，出现了数字杂志、数字报纸、数字广播和数字电视等传统媒体的数字化形式，此外，博客、播客、微博、微信、移动手机等新媒体平台陆续走进人们的日常生活。它们突破时空障碍的传播力，使全世界不同民族和地区的文化信息都可通过互联网借助这些新媒体平台瞬间传遍世界。新媒体时代，各个传媒集团运用娴熟的传媒运作经验及高超的传播技巧，大力输送本国意识形态和价值观，进行文化侵略和渗透。欧美文化的强势入

4、侵，亚洲新兴流行文化的崛起和流行(如韩日流行文化)，我们的文化安全危机、文化发展危机日盛。如何在这场激烈的全球文化竞争中开展我国优秀文化传播，传递中国声音，一方面需要重新审视我们的文化自身，另一方面，高超的、多样化的文化传播策略和技’万方数据新媒体时代红色文化传播策略研究巧是必要条件。在“酒香也怕巷子深”的时代里，进行红色文化、红色精神的传播是实现红色文化大众化、时代化的路径之一。研究新媒体时代红色文化传播策略，意义重大。首先，加强红色文化传播，可重塑国民信仰。红色文化中革命志士有着坚定的信念和崇高的信仰，他们怀揣共产主义理想，坚

5、持社会主义信念，不慕名利，不畏艰险、困难和牺牲，为国家为民族奉献自己。其次，加强红色文化传播，可辅助中国形象的建构和传播。中华民族向来是一个爱好和平的民族，“天下太平、世界大同”是所有中国人的共同心愿。文化作为一个和平使者，可以柔克刚，破除各种“中国威胁论”言论。最后，加强红色文化传播，可促进我国文化软实力的提升。面对当前激烈的文化思想碰撞，我们不得不承认在国际文化格局中的弱势地位，加强红色文化传播，推动文化产业的改革和发展，促进我国综合实力的提升。本文即是在以上时代背景和时代意义出发进行红色文化传播策略研究，以期促进我国红色文化

6、和红色精神的继承、传播和发扬。笔者从传播学的角度出发，通过分析新媒体给红色文化传播带来的机遇与挑战，考察当前红色文化的生存格局，从文化传播的三大主体部分：传播主体、传播渠道和传播内容出发，研究在新媒体时代如何加强红色文化传播，即什么样的传播主体能动性更强，何种传播渠道能更好地推动红色文化的可持续传播，何种红色文化文本内容既能保持红色文化的意蕴内涵又能被广大受众喜爱。在文化传播过程中，传播策略和传播技巧的施行最终还是会受到文化氛围、传播环境这一社会文化信息运行系统的影响和制约，对这些社会困境的突破也是红色文化传播研究的重点之一。二、

7、国内外研究现状述评中国人的红色情节与生俱来，红色可以说是嵌在我们的民族基因里，流动在民族血液中。它寓意吉祥喜庆，是勇气和权威的象征：过年着红色新衣，婚庆着大红礼服，大部分庙宇和宫殿是红色的。可见，红色文化是我们的民族历史和文化发展的基因选择。中国共产党的成立和发展，以及广大无产阶级的觉醒和壮大，万方数据硕士学位论文扩大了红色文化的内涵和外延。而纵观当前学界对红色文化的研究，学者们从不同学科如教育学、文化学、经济学、思想政治学和传播学等学科角度对红色文化展开了较为细致的研究，产生了不少值得我们学习和借鉴的科研成果。(一)国外研究现状

8、综述红色在欧美国家大多与残暴、血腥和暴力革命等负面意义相关，加之意识形态的对立和文化差异等诸多原因，国外对红色文化的研究非常少，大部分学者是在研究中国政治和中国历史尤其是近代史时稍有提及。如美国政治学家裴宜理的主要研究方向是中国近代以来的农民问题研