东莞虎门服装业现状发展分析——以以纯集团为例

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1、.东莞虎门服装业现状及发展分析——以以纯集团为例[论文摘要]服装产业是东莞制造业的支柱产业之一。在经济全球化的过程中，特别是在2012年欧债危机之后，虎门服装业受到了严峻的威胁和挑战，但挑战的背后也是重要的机遇，如何根据虎门服装业的优势，抓住机遇并迎接挑战进行转型升级便是重中之重。以纯集团是虎门乃至中国本土服装业的龙头企业，本文在梳理国内外关于服装业关于转型升级的重要理论成果后，将以纯集团作为研究对象，对其现状和发展进行分析后，提出关于虎门服装业转型升级的相应对策和方法。[关键词]虎门服装业；发

2、展；转型升级......[Abstract]ClothingindustryisoneofthepillarindustriesofDongguanmanufacturingindustry.Intheprocessofeconomicglobalization,especiallyafterthe2012Europeandebtcrisis,Humenclothingindustrysufferedseriousthreatsandchallenges,buttherearecountless

3、opportunitiesfordevelopmentbehindthreatsandchallenges.ItisthepriorityamongprioritiestoseizetheopportunityandrisetothechallengetotransformationandupgradingaccordingtotheHumenclothingindustry’sadvantages.TheYISHIONgroupistheleadingenterprisesinHumenand

4、eveninChinesenationalclothingindustry.ThisthesisreviewsthedomesticandinternationalimportanttheoreticalachievementsaboutthetransformationandupgradingofclothingindustryandtakestheYISHIONgroupastheresearchobjecttoanalyzethecurrentsituationanddevelopment

5、trend,andthenareputforwardthecorrespondingcountermeasuresandmethodsaboutthetransformationandupgradingofHumenclothingindustry.[Keywords]Humen clothing industry；development；transformationandupgrading......目录引言11.虎门服装业的发展之路11.1虎门服装产业的简介11.2虎门服装产业的发展历程11

6、.3虎门服装业独特的发展模式11.3.1先造市后造厂11.3.2制造集群效应21.3.3立足平民路线22.虎门服装业遭遇发展瓶颈22.1外贸订单下降22.2供大于求导致库存大量积压23.虎门服装业发展瓶颈原因分析33.1推广力度不足33.2缺乏自主的设计风格33.3缺乏专业的人才43.3.1缺乏专业的服装设计师43.3.2家族式企业压榨人才的生存空间43.4经营模式相对滞后44.虎门服装产业升级建议54.1加强品牌推广54.1.1在关键地方做广告宣传54.1.2加强与客户的沟通54.2大力培养专

7、业人才54.3强化品牌建设54.3.1注重市场细分64.3.2保护知识产权，鼓励原创64.3.2.1设立完整的原创激励制度64.3.2.2加强打假巡查64.3.2.3完善服装设计领域的知识产权保护法74.3.2.4提高知识产权保护意识74.4改变经营发展模式74.4.1减少加盟店的数量7......4.4.2线上+线下模式8结论9参考文献10致谢11......引言“东莞服装”首入国家战略规划，在《珠江三角洲地区发展规划纲要（2008-2020年）》中，东莞有诸多项目入列，其中对东莞服装产业有重

8、要影响的便是“打造东莞服装等具有国际影响力的区域品牌”[1]。珠三角改革发展规划纲要中特别提到的东莞虎门的服装。虎门的服装业全国闻名，但在2012年欧债危机之后，虎门服装业受到了严峻的威胁和挑战，但挑战的背后也是重要的机遇，如何根据虎门服装业的优势，抓住机遇并迎接挑战进行转型升级便是重中之重。1虎门服装业的发展之路1.1虎门服装产业的简介东莞虎门拥有“中国服装名城”、“国家火炬计划东莞市虎门服装设计与制造产业基地”、“广东省东莞服装产业集群升级示范区”等响当当的称号，虎门镇集聚了 2200 多家