“设计师”眼中的宜家

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。“设计师”眼中的宜家　　摘要：宜家作为北欧的著名的家居用品生产商被世界予广泛认同，其近些年在中国的发展更是风生水起，在其蓬勃发展的背后，有着优秀的企业发展战略和丰富的企业文化为其支撑。从“设计师”的角度，以“设计师”的角度分析宜家的生存发展“秘诀”，为国内家具企业提出一些“拙见”，是作者撰写本文的宗旨。　　关键词：宜家；发展；发展战略；企业

2、文化；国内家具企业　　中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095--121-1　　大多数人尤其是年轻人对宜家一定不会陌生，正如我们所知道的那样，宜家是面向大众的家居用品提供商，拥有强大的设计团队，其产品设计风格秉承斯堪的纳维亚“简约、清新、自然”的设计传统，洋溢着浪漫自由的北欧风情，其产品大都采用环保天然的材质，如陶土、桦木、藤、硬纸等。宜家的产品价格低廉，它不追赶前沿时尚，很实用而不缺乏新意，以琳琅满目的产品向人们传递着环保、简约、时尚、温馨的家居文化。　　为什么宜家能迅速地在众多家具家居企业中脱颖而出

3、，独树一帜？为什么宜家在中国受到广大中高收入家庭的亲睐和一致好评？为什么宜家在中国能够成功地占领越来越多的市场？这是我们对这样一个传奇品牌的诸多疑问。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　首

4、先，我们应该意识到的是在这个生产力快速提高、社会产品极大过剩的时代，消费正在从一种实用的功能消费主义向意义消费主义过渡。人们对宜家商品的关注已经不仅仅停留在它的功能性上，而更多关注的是产品所赋予的文化内涵或其他特殊意义。　　其次，我们要分析当今中国一些特定社会阶级的消费现状。我国作为发展中国家，人均消费水平普遍较低，所以在国外被称为一家“典型的家居便利店”的面向大众的低端家居用品提供商，其在中国的市场定位却是中高等收入群体。　　当然，我们还要对宜家产品设计的一些成功核心要素进行研究，就拿产品的包装设计来说，其中有许

5、多值得我们借鉴的东西：　　在设计包装之前，宜家都要派专业人员对消费群体进行详尽的调查研究，包括用户的消费心理、产品的使用效果反馈以及用户的信息整合等。通过与消费者群体进行交流的调查方法去了解、分析产品包装的实际效果，及时接受使用者的反馈信息并迅速作出调整。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同

6、步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　宜家在“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”的经营理念下进行了严格的成本控制，采取了一系列措施来保证成本管理目标的实现。在降低产品包装成本上，是从包装的设计、运输和贮存费用上进行有效控制的，例如宜家采用的平板包装策略，不仅使家具在储运过程中的损坏率降低，而且大大缩减了产品的运输成本，使得在全世界范围内进行生产的规模化布局生产成为可能。　　宜家产品包装有着完整的功用性。首先它的识别性很强，以平面、线块、

7、简洁的外形为顾客提供了足够的产品信息，方便人们对某样产品进行了解。其次，宜家以平板包装的形式放置货物，便于陈列展示，产品按照各自的类别被摆放在货架上，这样做起到了更突出、更有目的地宣传和介绍产品的作用，同时也更鲜明地展示其特点、用途、价格和设计理念。　　文字、材质和色彩作为包装风格的信息、标识和格调载体，实现了宜家产品包装整体风格的形成和自身特点的建构。　　具体说来：　　在原材料的采购阶段，宜家就重要的原材料从环保和成本的视角，提出了相应的标准。宜家规定产品的重要原材料不出自非法采伐的森林，不出自未获认证的原始森林

8、或在地理位置上具有高保护价值的森林，不出自已变成种植园或非森林用林的热带及亚热带雨林等。宜家不仅从政策上进行硬性规定，还派专家亲自到资源地进行实地考察，确保这些规定的有效实施。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活