文化创意产业语境下的服装行业品牌化发展路径

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1、文化创意产业语境下的服装行业品牌化发展路径苏州大学艺术学院摘要：屮国服装行业产品差异化小，品牌辨识度低，业教育和生产单位苦于现状，不能明确文化创意产业背景下服装品牌化发展的具体路径。文章通过文献研宂法、概念分析法、个案研究法和比较研究法等剖析推进文化创意产业的时代背景,服装行业品牌化与文化创意产业的内在联系，提出二者融合路径方法、路径，并总结二者融合的意义。继而提出培养传承民族文化的设计人才、培育民间特色机构加强设计创新，引导服装文创基地集约发展、激发设计服务消费搭建传播平台。为中国服装行业成就在世界范围内具有影响力的品牌提供理论参考。关键词：文化创意产业;服装行业;服装品牌;民族文化;吋装设

2、计;文化消费;作者简介：顾德学（1967）,男，副研究员，主要从事高等教育管理及艺术教育研究。收稿日期：2017-02-27BrandingdevelopmentpathofgarmentindustryinthecontextofculturalandcreativeindustryGUDexueSchoolofArt，SoochowUniversity;Abstract：TinyproductdifferentiationandlowbrandrecognitionareobviousproblemsinChinesegarmentindustry.Educationdepartments

3、andproductionsectorsareconfusedaboutthesituation,andtheycannotconfirmthespecificbrandingdevelopmentpathunderthebackgroundofculturalandcreativeindustry.Inthispaper,themethodsofliteratureresearch,conceptanalysis，casestudyandcomparativestudywereusedtoanalyzethehistoricalbackgroundofpromotingculturaland

4、creativeindustry,andinternalassociationbetweenthebrandingofgarmentindustryandculturalandcreativeindustry.Themethodandpathtointegratethetwowasproposed,andthesignificanceoftheintegrationofthetwowassummedup.Then,thefollowingsuggestionswereputforward:cultivatingdesigntalentstoinheritnationalculture,sett

5、ingupfolkuniquedesigninstitutiontoenhancedesigninnovation,guidingintensivedevelopmentofgarmentculturalandcreativebases,motivatingdesignserviceconsumptionandestablishingcommunicationplatform.ResearchresultsaimstoprovideatheoreticalreferenceforChinesegarmentindustrytocultivateworldwideapparelbrands.Ke

6、yword：culturalandcreativeindustry;garmentindustry;apparelbrand;ethnicculture;fashiondesign;culturalconsumption;Received：2017-02-27文化创意产业融合文化时尚产业与传统制造产业，是新兴的复合型产业。其特点在于立足创意，为产品或者服务提供实用价值之外的文化附加值，最终提升产品的经济价值。先行者英国人所定义的文化创意产业中即包括了吋装设计行业。时装的学术概念分为两个层次:其一为前卫性时装，是设计师创造的一种个性很强的个别现象;其二为流行时装，是在一定的历史阶段靠广大消费者的

7、选择而形成的一种共同的生活行为U1。美国、中国大陆、中国香港、中国台湾等对于文创、时尚所对应的方面的文字描述虽然各有侧重，但基木要义都涉及流行、服饰、设计、品牌这几个关键词的排列组合m。简而言之，这项设计以文化为本，创造具有时代精神和流行趋势的服装产品。与时装设计发达的国家和地区相比，中国的时装设计明显处于成长阶段。整个服装行业虽已逐渐实现了由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势的转