小米企业外部环境分析

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1、战略分析(I):外部环境分析小米手机的PEST分析—、小米科技简介小米科技，全称北京小米科技有限公司，由前Google,微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iPhone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。小米公司正式成立于2010年4月6日，己经获得知名天使投资人及风险投资Morningside、启明的共计4100万的投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值10亿美元。公司的目标是“使手机取代电脑，做顶级智能手机。”米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。二、

2、小米手机小米手机是中国首款双核1.5GHz高性能发烧级智能手机，由小米公司独立研发完成。小米手机于2011年10月正式发售，售价为1999元，小米网是唯一官方销售渠道。截止2012年4月6日，小米手机官方统计实际订单数量己经超过126万部，并在手机行业保持较商的人气与热度。*双核1.5GHz处理器，主频速度比一般单核手机快近2倍。同时它采用异步电压技术，流畅与省电兼备。*AdmK)220图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力，流畅运行大型3D游戏、播放1080p高清大片。*1GB大内存，让你的应用启动更快，同时可安装更多大型应用和游戏。*4寸液晶屏，握感舒适

3、、独特的半反半透技术，阳光下清晰可见、854*480分辨率。*1930mAh锂聚合物电池，容量比一般智能手机电池大30%。*高清晰相机。800刀像素摄像头，F2.4大光圈，数字防抖。*独有的无锁双系统。幵放刷机设置，提供MIUI和Androin原生两个系统。三、P—政治法律环境国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。对于企业來说，很难预测国家政治环境的变化趋势。(1)根据R前的政治环境状况，政局相对稳定，人民安居乐业，这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境。(2)国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以飞速发展。(3)支持政策化:十七大以來，

4、推动科学发展、强调社会和谐成力国家发展的主旋棣。巾国政府越來越重视发展、扶持民营经济，鼓励大胆创新，提高经济附加值，为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。(4)监管平衡化:通过电信重组和电信牌照的发放，政府主管部门正在逐步加大电信行业市场监管和行业管理，保护行业内合理竞争。政府部门力图营造一个透明、公平、开放的市场环境。为移动互联网的发展提供更加公平透明、平衡健康的发展环境。(5)进口限制：一是限制外M手机的进口数:二是限制外国产品在本国市场上销售。以上两者无疑都是从国家角度对国A手机企业的保护。在这样的环境下，小米在国内布场上具有主场优势，也就不需要担心

5、进n方面的问题，只需专心提高质量、服务，满足国家指定的相关指标就能够进入国内市场。（6）法律法规的作用是双重的。一方面，对企业行为有着种种的限制；另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。（小米手机）企业要了解和遵守我国政府所颁布的各项法规、法令、和条例，才能保证（小米手机）企业经营的合法性，以此依法进行有效的营销活动四、E—经济环境2014年，我国经济发展具有基本面良好、外部环境趋于改善、市场预期好转等有利条件，同时也面临经济发展速度放缓的威胁。经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。1、国民生产总值：国民生存总值

6、增长越快，对商品的耑求和购买力就越大，反之，就越小。【2013年全年国内生产总值568845亿元，按可比价格计算，比上年增长7.7%,总体上稳中向好。说明消费者对商品的需求和购买力增大，有利于（小米手机）企业营销市场的开发。2、人均国民收入：人均收入增长，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。3、个人可支配收入：是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。国家统计局最新发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示，2013年全年农村居民人均纯收入8896元，比上年增长12.4%，扣除价格因素，实际增长9.3%;城镇居民人均可支配收入26955元，比上

7、年增长9.7%,扣除价格因素，实际增长7%;城镇居民人均可支配收入屮位数为24200元，增长10.1%。手机已基本成为生活必需品，小米手机的性价比和价格都是非常具有优势的。4、手机行业形势：市场研宄机构IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟说:“2014年电信运营商会对定制机型的新产品硬件配置提出更高的要求，比如5寸/5.5高清屏幕，四核岛频，多模多频等。手机厂商会为满足电信运营商的需求而不断调整策略。对于最终用户来说，产品的降价和新品的大量上市，让用户可以有更多选择的余地。厂商为了吸引最终用户和完成更高的销隽目标，也会开展更加多样的市场活动。2

8、014年中国智能手机市场的竞争将会更加激烈。”5、国内消费市场拓展