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1、e本科毕业论文大学生感知的网络团购风险影响因素研究姓名指导老师专业名称市场营销学号时间2西安外国语大学毕业论文开题报告姓名薛颖性别女班级营销二班学号0907080222毕业论文题目：大学生感知的网络团购风险影响因素研究TheinfluencingfactorsofUniversitystudentsperceptionofgroupbuyingonline任务起止日期:2012年9月1日至2013年5月6日毕业论文主要内容及参考文献：本文在回顾团购的相关研究，关注大学生的消费状况的基础上，了解大学生的消费行为的基础上，采用文献研究、因素分析等方法。大量查阅国内外关于“团
2、购风险、网络消费者购物意向影响因素”等理论及相关研究，并对影响团购的风险进行归类，并进行相关假设，最终通过问卷调查收集的信息进行分析，并进行相关假设的验证，在收集到的数据基础上，利用专业数据统计分析软件SPSS对数据进行统计分析，对相关假设进行了验证，得出了本文的研究结论。本文通过以大学生为例研究网络团购风险影响因素，分析其如何影响团购风险，最终得出结论，并针对结论为团购提出相应的营销策略以及向大学生提出合理化建议。参考文献：[1]钱大可，浅议网络团购[J].电子商务,2006,9(3):67-68[2]吴国庆,网络团购路在何方[J].商场业经济,2005(8):17-
3、18[3]钱大可，网络团购模式研究[J].商场现代化,2001(1):36-37[4]徐琳,新型消费合作：网络团购[J].商业研究,2006(18):187-188[5]姚秀丽.中国消费者网上购物风险及消费行为模型研究〔D」.北京:北京邮电大学，2010.指导教师(签名) 年月日2大学生感知的网络团购风险影响因素研究摘要经过多年的发展，互联网已经渗入到了我们生活的各个领域。人们对于网络的依赖感越来越强烈，网络在不知不觉中改变着当今社会消费者的生活状态以及生活方式。随着电子商务的快速发展，网络团购已经逐渐发展成为一种新兴的电子商务模式。网上购物却并没有像互联网服务那样获得
4、飞速的增长，2009年CNNIC《报告》指出，仅有不到三分之一的网民认为网上交易是安全的，这进而制约了网上购物、网络支付等交易类应用的发展。本文在回顾团购的相关研究，关注大学生的消费状况的基础上，了解大学生的消费行为的基础上，采用文献研究、因素分析等方法。大量查阅国内外关于“团购风险、网络消费者购物意向影响因素”等理论及相关研究，并对影响团购的风险进行归类，并进行相关假设，最终通过问卷调查收集的信息进行分析，并进行相关假设的验证，在收集到的数据基础上，利用专业数据统计分析软件SPSS对数据进行统计分析，对相关假设进行了验证，得出了本文的研究结论。本文通过以大学生为例研究
5、网络团购风险影响因素，分析其如何影响团购风险，最终得出结论，并针对结论为团购提出相应的营销策略以及向大学生提出合理化建议关键词：网络团购；风险；大学生39TheinfluencingfactorsofuniversitystudentsperceptionofgroupbuyingonlineAbstractAfteryearsofdevelopment,theInternethasinfiltratedintoallareasoflife.Increasinglystrongsenseofdependenceofthenetwork,networkstatusandl
6、ifestyleoftoday'ssociety,thelivesofconsumersunknowinglychanging。Withtherapiddevelopmentofe-commerce,onlinegroup-buyinghasgraduallydevelopedintoanemerginge-commercemodel.OnlineshoppingbutdidnotlikeInternetservices,asrapidgrowthin2009,CNNIC"report"thatonlylessthanone-thirdofInternetusersbe
7、lievethatonlinetransactionsaresecure,whichinturnrestrictedtheonlineshopping,onlinepaymenttransactionsclassapplicationdevelopment.Inthispaper,basedonreviewbuy,concernedabouttheconsumptionsituationofuniversitystudents,understandtheconsumerbehaviorofcollegestudentsonthebasis
