国内绿色营销研究综述

《国内绿色营销研究综述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、国内绿色营销研究综述XXX（XXXX大学XXXX学院，XXXXXXXX）［摘要］进入21世纪以来，经济快速发展带来的环境问题，越来越受到国际社会的关注，绿色消費观念和对应的绿色营销应运而生。国内关于绿色营销的研究最早开始于20世纪90年代，近20多年的研究主要集中在绿色营销内涵的界定、实施绿色营销的必然性、企业决定是否开展绿色营销的制约因素、企业开展绿色营销的现状及策略、绿色营销绩效评价等5个方面。本文通过文献梳理希望形成国内理论研究综述。［关键词］绿色营销；绿色消费；策略；一、绿色营销观念的起源营销理论正面

2、直观的向我们传递了营销就是不断满足顾咨需求，迎合消费者的消费趋势的信息。消费者对于销售过程参与感、体验感的耑求膨胀催生Y体验营销概念和理论发展，同样伴随着消费者绿色观念意识的提升、对于绿色消费的需求扩张促使了绿色营销理论的发展。1962年，美国海洋生物学家RachelCarson在出版的《寂静的春天》一书屮运用生态学原理分析了化学杀虫药剂对人类赖以生存的生态环境带來的难以挽冋的危害，指出人类使川“毒药”来提高产量解决粮食供给难题，无异于饮鸩止渴，无法实现可持续发展，人类应该走“另外的路”。第一次向社会传递了“

3、绿色”的紧迫性。1968年，美国国际开发署署长W.S.高达在国际开发年会上发表了题为“绿色革命一成就与担忧”的演说，首次提出“绿色革命”概念。1971年，加拿大工程师戴维•麦克塔格特发起成立了绿色和平组织。1972年罗马俱乐部提出“成长的极限”，提醒世人重视资源的有限性和地球环境破坏问题。从此“绿色”一词越來越多的出现在社会公众面前，人们越來越意识到人类应该讲人与自然环境、社会环境协调起来，与大自然和谐共处。绿色需求就是在这场“绿色运动”宏观背景下，人类社会更加注重消费质量、环境保护、安全健康及社会可持续发展

4、的情况下应运而生的。二、国内绿色营销研究进展从马斯洛需求定理来讲，绿色需求属于高层次需求，经济基础决定上层建筑理论，因此对绿色营销的理论最早诞生在经济尚度发达的西方国家。20实际70年代，KenPeattie教授在《绿色营销化为危机为商机》一文中第一次将绿色营销定义为“一种能辨别、预期及符合消费的社会耑求，并且可以带來利润及永续经营的管理过程”。而我国的绿色营销理论研究则晚于丙方国家20年。1992年国际市场营销研讨会在香港召开，这也是国内学者首次接触绿色营销。随后国P、j学者幵始关注并研究绿色营销理论。此后

5、，国內绿色营销研宄历程大致经历了启蒙、成长到成熟阶段。其屮，1993年到1994年是绿色营销的启蒙阶段，初步提出了绿色营销的含义和重要意义；1995年到1997年是绿色营销的成长阶段，研宂主要集中在理论基础分析、绿色壁垒对我国对外贸易的影响等几个方面；1998年后，绿色营销的研究进入到成熟阶段，除了理论研究继续深入外，绿色营销还带动了其他相关理论的研究，如绿色消费、绿色流通，政府作用的加强等。［1］本文旨在对目前国内绿色营销理论研宄进展情况最梳理综述，形成较为直观的研究脉络。通过对CNKI中涉及到绿色营销的文

6、献进行研宂归纳，发现R前国内关于绿色营销理论研宂主要集中在绿色营销内涵界定、实施绿色营销的必然性、企业决定是否开展绿色营销的制约因素、企业开展绿色营销的现状及策略、绿色营销缋效评价等5个方面。（一）绿色营销内涵界定绿色营销P、r涵的界定是开展理论研究的前提和某础，只有确定了绿色营销的研究对象、核心特征才能在此基础上进行深入区别研宂。张世新、魏琦（2000）指出绿色营销是在绿色消费的驱动下，企业从保护环境、反对污染、充分利川资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、产品定价和分销以及售后服务等一系列经营活动，满足

7、消费者的绿色需求，实现自身的盈利。［21魏明俠、司林胜等（2001）认为，绿色营销就是在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研制、开发、生产、销隽、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的4持续消费、企业的付持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡。旨在实现有限资源的有效配置，追求企业短期营销行为和长期营销战略与社会、经济、资源、环境的有机协调以及对企业长远发展的良性影响。［31由此可见，目前国内关于内涵界定的研宄基木一致。绿色营销屮主体为企业，企业

8、将“绿色”的概念嵌入到产品的生产企过程中：联系是“绿色”产品，绿色产品更容易得到市场青睐，同时也意味着更高的技术要求和成本，；客体是消费者，企业的一系列活动FI的在于迎合消费者的“绿色耑求”，从而在获収利润的同时，实现企业社会责任价值；同时绿色营销活动也会附带产生社会正外部性，对于社会可持续发展，人与自然和谐发展具有推动作用。（二）实施绿色营销的必要性肖海林（2002）通过对绿色壁垒、目标市场、产业