金立出现资金链危机 或将成为乐视后继者.doc

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1、金立出现资金链危机或将成为乐视后继者　　据报道，金立手机爆出现了达100亿资金链危机，更是在巨额压力下存活了16年之久，大家都在猜测金立会是下一个乐视。据悉金立手机的品牌和产品，一直未走出“山寨”的阴影，渡过危机要看谁来接盘，核心问题未解，难言安全。　　中国智能手机市场的残酷，从2017年酷派和乐视手机的倒下就可以略见一斑，两年前还在呼风唤雨的两家厂商，却在2017年一年时间里就告别了市场。进入2018年，金立手机先爆出董事长赌博欠账，资产被冻结，后厂家出来澄清，却爆出了欠供应商近100亿债，更大的危机来了。　　在100亿欠款的重压之下，金立这家在中国手机市场中存活了16年之久，跨越了中国第一

2、代手机从繁荣到消亡，再从第二代智能手机厂家崛起的厂家，真能像金立董事长刘立荣对媒体所说的，他不会跑路，金立的债务他将会一步步的偿还，金立解决过很多次的债务危机，对这次还是非常有信心的，希望大家可以信任金立。　　金立出现资金链危机或将成为乐视后继者　　据报道，金立手机爆出现了达100亿资金链危机，更是在巨额压力下存活了16年之久，大家都在猜测金立会是下一个乐视。据悉金立手机的品牌和产品，一直未走出“山寨”的阴影，渡过危机要看谁来接盘，核心问题未解，难言安全。　　中国智能手机市场的残酷，从2017年酷派和乐视手机的倒下就可以略见一斑，两年前还在呼风唤雨的两家厂商，却在2017年一年时间里就告别了市

3、场。进入2018年，金立手机先爆出董事长赌博欠账，资产被冻结，后厂家出来澄清，却爆出了欠供应商近100亿债，更大的危机来了。　　在100亿欠款的重压之下，金立这家在中国手机市场中存活了16年之久，跨越了中国第一代手机从繁荣到消亡，再从第二代智能手机厂家崛起的厂家，真能像金立董事长刘立荣对媒体所说的，他不会跑路，金立的债务他将会一步步的偿还，金立解决过很多次的债务危机，对这次还是非常有信心的，希望大家可以信任金立。　　　　刘立荣是信任金立的，要不他不会坚守近16年，但市场和供应链会相信吗？事实上，金立手机以及刘立荣的问题，远不只是100亿的欠债那么简单。　　资金链危机，也许只是金立手机的一个导火

4、索而已。　　作为跨越了中国手机两代厂家荣辱的金立，虽然在智能手机崛起之时，幸运地搭上了智能手机的大船，但金立手机在用户眼里，可能仍然还是那个“金品质，立天下”的那个山寨而已。一、金立手机的品牌和产品，一直未走出“山寨”的阴影　　从2015年崛起的以OPPO为代表步步高系厂家，以操作消费品的营销手段，通过电视媒体和代言的巨额投入，迅速刷新了三线以下市场用户对品牌的认知，看似是产业的一个“创举”。但客观而言，也许在金立看来，这种手段只是刘立荣团队曾经玩剩下的。　　在功能机时代，金立通过仿制三星、摩托罗拉等厂商的产品，并依靠在三线以下城市电视媒体的“洗地”一般的投放，加上“刘天王”刘德华的代言，让金

5、立手机一度成为三线以下市场用户眼中的“大牌”。然而这种“辉煌”，持续了没有多久，智能手机时代来临后，金立便不见了踪影，留给用户的，可能只有那几句广告语“只要998，金立语音王拿回家”。　　也许这种“辉煌”，无论是对刘立荣还是金立手机，都曾经是一段难以割舍的记忆。所以即使是到了今天，金立手机的官网描述仍然是当年的另一句广告词“金品质，立天下”。对，没有错，这曾经是“刘天王”帮金立说的。　　这也许就是金立手机的宿命。　　客观而言，无论是金立还是步步高系的OPPO等厂家，这几年一直在试图摆脱曾经山寨历史的困绕，也一直想通过各种手段来提高品牌溢价。然而事与愿违，无论是OPPO的韩派明星、小鲜肉的代言，

6、还是金立请冯小刚、吴刚等一批艺术家代言，却一直并没有提升品牌的高端印象。　　事实上，综观这两年金立的产品，无论是其主打高端的天鉴W909、M7等，还是主打年轻时尚的S10、S11等产品，都透着一股浓浓的山寨味道。天鉴W909就是三星产品的一个翻版，而M9就是华为Mate8的兄弟，至于S10、S11基本就是高仿版的苹果iPhone7Plus。而在性能方面，金立比魅族走得更远，无论是旗舰机型还是中端机型，基本上全是联发科P20、P23的处理器。习惯了仿制的金立，在产品设计和生产方面，显得漫不经心。　　即使是还算有点用心的M2017，虽然外观有个性化的一面，但自信心“爆棚”的金立，硬是将一款中端配置

7、定价到了6999元。可能在金立和刘立荣的心里，只要市场营销方面舍得投入，垃圾也能卖个好价钱。　　金立以及步步高系厂家这些“山寨”出身的厂家，如果真要上岸，首先是要断了“营销为王”的念头，先把产品做好，高端品牌首先是要拿过硬的产品和领先的技术来支撑的。二、渡过危机要看谁来接盘，核心问题未解，难言安全　　近两年，在中国手机市场的虚假繁荣中，以金立、OPPO为代表的一系厂家，营销手段无所不用其及，动不动