浅析电影植入式营销在品牌传播中的作用

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅析电影植入式营销在品牌传播中的作用　　摘　要：越来越多的广告商开始质疑传统广告方式对于品牌构建的作用。与此同时，又有很多新媒体平台诞生。文章将以电影植入式营销为视角，探究其对于品牌传播过程中作用。　　关键词：植入式营销；品牌传播；评价体系；非诚勿扰　　中图分类号：G206　文献标识码：A　　文章编号：1674-1145(XX)06-0210-02　　　　一、追根溯源――植

2、入式营销的前世今生　　　　作为大众文化的电影已经有100年的历史，在现代营销的催化下，电影中广告元素的利用成为目前一种新广告媒体。植入是营销就是营销人在寻求新的营销传播有效传播渠道中摸索出的非常规广告形式之一。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟

3、悉系统的使用和维护。　　国外对于植入式营销有70多年的历史。而在国内，冯小刚应该算是植入式营销第一人了，从《手机》到《一声叹息》在到如今的《非诚勿扰》，将植入式营销的精神发扬光大，植入的数量之多，品种之广都达到了新的高度。《天下无贼》中则将植入式营销发展到极致，共植入了12个品牌而获得了丰厚的利润，电影还没上映就收回成本，成为中国植入式营销推广品牌的经典。　　和传统营销模式相比较，植入式营销在品牌传播中的最大特点和优势简而言之“润物细无声”，具体而言，可以用表1进行概括：　　　　二、电影植入式营销对品牌传播效度的评估方法　　　　电影植入式广告身着电

4、影的隐身服，跳出常规的诉求方法，以更加隐蔽，更加积极，更加动人的形态潜入观众的视野。但是植入式广告同样面临着它的发展瓶颈，即如何与影片巧妙结合，让广告不像广告的问题。由于消费者的识别能力越来越强，稍稍不慎，植入式营销就会适得其反，使消费者产生反感。在此种情况下，加强对于植入式营销对品牌传播效度的评估尤为重要，此举将为植入式营销保持长久的生命力提供强有力的保证。　　模型：将植入式广告分为三个监测维度，包括情节融入，视觉级别，听觉级别。　　2.影视植入式广告对品牌本身宣传效果测评，测评方法：访谈问卷法定量与定性相结合。样本：以某地区为试点，和各大电影院

5、合作，对刚看完电影的观众进行访谈并填写调查问卷。　　3.测量度向。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　(1)认知测评：认知指的是当观众看到影片中植入品牌的信息的那段影片后，是否意识到自己看过这个画面，是否辨别出植入到其中的

6、品牌或产品。　　(2)回忆度测评：记忆是观众记忆影片及其中的广告信息的程度。一般来说，记忆信息的程度与消费者购买行为直接相关。一般涉及三个项目的选择：A.确实看到过；B.似乎看到过；c.看到过但没有记住。　　(3)评价度测试：评价度是观众对该品牌或产品偏好的变化及对含有广告信息的情节的喜好程度。观众是否接受这种植入方式。这种方式是有趣的?具有人情味的?为这个品牌的印象是什么，高贵的?神秘的?时尚的?　　(4)促购度测试：主要测试观众购买意向的变化，选择一般有：A.会首先考虑；B.考虑其他因素再综合比较选择；c.不太会考虑；D.不考虑。　　4.电影植

7、入式广告对品牌销售效果评价。　　(1)店头评价：可以用销售地域测定和事前事后比较法，以零售店对队形的销售量评价，消费者对对象购买量的评价是研究销售效果的先决条件。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　(2)统计法：运用统计学

8、有关原理，推算植入式营销费用与商品销售的比率，测定广告的销售效果。广告费比率=广告费，销售量×100％，广告费比率越小，广