广告常见违法问题审核标准2005版

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1、广告常见违法问题审核标准（2005版）针对广告监测中发现的违法问题，特根据广告法及相关法规规定，特定此审查标准（试行）。综合类一、         广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。二、         广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。三、         广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。四、         广告不得有下列情形：（一）       使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（二）       使用国家机关和国家机关工作人员的名义，包括直接引用，也包括间接引用。其中国家机关包括

2、“各级党委所设的各部门；各级人民代表大会、各级政协、检察院和审判机关；工会、妇联、共青团等组织；各级人民政府所设的部门包括各部、委、署、办、局、司、厅、院、会、办公室等”，机关工作人员包括“上述各部门工作人员如主席、书记、委员长、总理、部长、省长、特派员、署长、局长、司长、处长、科长、主任、市长、区长、县长、镇长、乡长；检察长、审判长、督察、警监、警督、警司”等；(三)使用“国家级、最、顶级、第一、极品、极至、首、登峰造极、顶尖、绝对、唯一、前所未有、绝无仅有、无可比拟”等国家级、最高级、最佳等用语；（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；（五）妨碍社会公共秩序

3、和违背社会良好风尚，如“二奶、二房、姨太、地主、才主”或违背尊师重教、尊老爱幼、见义勇为、拾金不昧、助人为乐、勤俭节约、艰苦朴素等；（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，如“算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精灵、如来、佛祖、财神、灶神、门神、大仙、魔鬼、地狱、报应等信神弄鬼的内容”；“性生活、性交、生殖器等淫乱或猥亵的文字或画面，有碍善良风俗、有伤风化的内容”；“杀戮，戕、砍、剁、砸、烧等宣扬武力、凶杀、恶性事件、使人感到生命财产受到威胁的内容”；（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，如“回回、鞑子、高丽棒子、老毛子、黑鬼、血统、杂种、东亚病夫、蛮夷、

4、大男人、小女人、男尊女卑、重男轻女、洋鬼子、小日本、大汉族主义”等；（八）妨碍环境和自然资源保护，1。不利于保护和改善环境，破坏生态平衡的语言、文字、形象，如在广告中直接或间接表示灭绝性捕捞和破坏水生生物；捕猎和采伐珍贵和稀有的野生动物、野生植物等2。不利于防止污染和其他公害的内容、语言、文字、画面、形象；（九）法律行政法规规定禁止的其他情形，如：1． 有关语言文学的管理凡在广告中使用的普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字等应遵守《广告语言文字管理暂行规定》的有关规定。（1）      广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确

5、，用字应当规范、标准。（2）      广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。根据国家规定，广播电台、电视可以使用方言播音的节目，其广告中可以使用方言；广播电台、电视台使用少数民族语言播音的节目，其广告应当使用少数民族语言文字。（3）      广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。（4）      广告中数字、标点符号的用法和计量单位等，应当符合国家标准和有关规定。（5）      广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式不得在同一广告语

6、句中夹杂使用的外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。（6）      在下列情况下，广告中使用的外国语言文字不适用第（5）规定：A商品、服务通用名称，已注册的商标，经国家有关部门认可的国际通用标志、专业技术标准等；B经国家有关部门批准，以外国语言文字为主的媒介中的广告所使用的外国语言文字。（7）      广告用语用字，不得出现下列情形：A使用错别字；B违反国家法律、法规规定使用繁体字；C使用国家已废止的异体字和简化字；D使用国家已废止的印刷字形；E其他不规范使用的语言文字。（8）      广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得

7、引起误导，对社会千万不良影响。（9）      广告中出现的注册商标定型字、文物古迹中原有的文字以及经国家有关部门认可的企业字号用字等，不适用本规定第（7）规定，但应当与原形一致，不得引起误导。（10）  广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字，应当易于辨认，不得引进误导。2． 有关奥林匹克标志的管理奥林匹克标志权利人对奥林匹克标志享有专有权。未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的（含潜在商业目的）使用奥林匹克标志。奥林匹克标志包括：（1）