传统媒体和社交媒体的“选题视角”和“报道定位”分析

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1、撤酬啪社交媒体的"选题耐r和"报道定位"分析2018-01-2700:18:06新媒体研究2017年24期唐娑妮摘要以“雷洋事件”为例，运用文木分析的研究方法，分析传统媒体和社交媒体在“选题视角”和“报道定位”屮的不同特点。关键词雷洋事件；选题视角；报道定位屮图分类号G2文献标识码A文草编号2096-0360(2017)24-0068-02如今足传统媒体和社交媒体共同呈现新闻A容的时代。传统媒体恪守新闻专业主义原则，强调严肃性、贵任感，专业人才报道；社交媒体注重社交性，强调快速阅读下的内容丰富、形式多样，每个人都可以是记者。二者的不同特

2、点决定了对热点新闻有不同的呈现方式。本文以“雷洋事件”为例，运用文本分析的方法对传统媒体和社交媒体"选题视角”和“报道定位”进行分析。1事件冋顾2016年5月7日晚21时左右，当事人雷洋从家屮出发前往首都机场接亲属，之后失联。5月8曰凌总，雷洋家属接到昌平东小区派出所消息，被告知雷洋因涉嫌嫖娼，在被警车带往派出所途中突发心脏病，己经死亡。5月8日凌晨4点30分，家属见到了雷洋的遗体，发现其身上多处受伤有淤血。鹜察称雷洋在他们执法过程中有强烈反抗行为，并在途中跳车，因此受伤。2016年5月9円，雷洋妻子聘请律师，希望可以得到公正的结果。同

3、一天，一篇《雷洋，我的研宄生室友，去世前几曰刚刚成为一个父亲》的文章引起與论关注，“雷洋事件”就此成为全社会关注的焦点。此后《新京报》、澎湃新闻等主流媒体纷纷就此碘进行报道，网民们通过社交媒体也积极发表看法。2传统媒体"选题视角”分析1)“喉舌论”下党的舆论引导工具。习近平总书记在“2«19”讲话时提出“党媒姓党”，“媒体要加强对新闻舆论的引导”等耍求。作为党和国家喉舌的传统媒体，特別耍强调责任意识，加强新闻舆论的服务大周和引领导向作用，让新闻凝聚人心、澄淸谬误、明辨足非。对于"雷洋事件”的发牛.，传统媒体在把握大局的前提下及时发声，通

4、过主流报纸、屯视等进行报道、评论，力图还原事件的真相，从而引导舆论。5月12日《新京报》对“雷洋事件”做山整版报道，头版标题为《警方：雷洋身上伤痕系反抗所致》，内页A6版“热点”以《警方：雷洋抢方向盘，换车后身体异常》力标题对“雷洋事件”做深度报道。不仅《新京报》，同一时间其他主流媒体也纷纷进行报道，如5月11日南方都市报社论版《雷洋事件：让过程可见，用证据说话》。5月20日廣州曰版《警方：对雷洋案绝不护短》。诸多报道无不在还原真相。诸多主流媒体的集体及时发声，一足体现了其对公共的事件密切关注，二是引导舆论尽快让真相传播。真正践行了习近

5、平总书记“2«19”讲诘屮提出的媒体发挥传播力，引导舆论的重要作用。2)发挥“议程设置”功能。何谓媒体的“议程设置”，放在“雷洋事件”中即当舆论过度发酵己经出现偏离事实的可能，主流媒体耑要及时报道，以引导公众该关注什么内容，从而将與论导向理智和JX相。“雷洋事件”的发牛.，当事人己经死亡，只有北京昌平警方的一面之词。这使得案件过程扑朔迷离，众多质疑声此起披伏。有人关注“警察”和“突然死亡”，觉得应该迫究警察的贵任；有人关注“人大硕士”，觉得背后有更大的文草。为了防

6、

7、:舆论过度解读tt•笊扭曲事实，传统媒体必须发挥议程没置功能让事件［H

8、l归正途。继5月12日《新京报》整版报道之后，14日乂发出题为《吕平警方：雷洋案相关视频正在鉴定》的文章。传统主流媒体力图全方位的持续跟踪报道，摆事实、讲道理，让事件公开化、透明化。3社交媒体“选题视角”分析1）"使用与满足”下的标题党。社交媒体是白媒体时代下的产物，逐渐超过传统的主流媒体成为公众的主耍信息來源。社交媒体的核心是用户，需要的是点击率。相比传统主流媒体坚守的“闪界为王"，它则更相信“渠道为王”。众多消息纷繁复杂，如何在其中脱颖而出得到受众关注，必须把握受众心理，迎合受众喜好來生产新闻产品。浅阅读、碎片化的时代，受众在社交媒

9、体的阅读首先是被标题吸引。社交媒体为增加受众黏度成为了"标题党”。针对“雷洋事件”，浅阅读、重快速收获和一键分享的社交媒体如果借鉴传统媒体-•板•-眼“摆事实、讲道理"來深度分析，恐怕无法获得受众的青睐。只有将最符合受众心理的界体现在标题屮，受众方可能进■•步的关注下去。如澎湃微信公众号对于“雷洋事件"的报道、5月10円，澎湃将“雷洋事件”作为头条，标题为《人大硕士“涉嫖”被抓中途死亡，律师：S方承认0有肢体冲突》。第二天同样是头条，标题为《青年学者雷洋涉嫖被抓死亡前的鉍后两小时》。其屮“人大硕士”“嫖”“警方”“死亡”等-•系列敏感字

10、眼，激起了受众的点击欲望。冋样是主流媒体，传统的主流媒体和社交功能的主流媒体在新闻报道的题鬥设置上有不同的策略。2）受众作为主体。社交媒体中的微博是生成舆论的重要平台，它的最主要特点就是让受众可以自由表达。