论新媒体时代传统媒体深度报道的选题策略

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1、论新媒体时代传统媒体深度报道的选题策略　　摘要：全媒体时代，面对“两微一端”的紧俏走势，随着读者碎片化阅读习惯的形成，深度报道一度是传统媒体“法宝”，但在新媒体时代却遭遇了尴尬的下坡路事实。反思传统媒体的优与劣，综合新媒体时代的情形，本文主要讨论深度报道如何做好选题策略以应对困境和挑战。　　关键词：新媒体；传统媒体；现状；深度报道；选题策略　　对于一个热点新闻事件，一个整版的特稿，传统媒体记者前后奔波劳累、历经千辛万苦去调查采访，通过较长的周期写出一篇稿子，却发现曾经谈论热火朝天的话题已经变得无人问津；不管其写作的手法是否细腻精良，揭露的内幕是否令人震撼，在这个极其烦躁

2、的社会，人们很少有耐心去品读事件的原本始末，其巨大的体量已让人望而却步。　　一、新媒体时代下传统媒体的现状　　2015年纸媒遭遇了一波停刊潮。2015年1月，《杂文报》停刊，掀起了2015年纸媒停刊的风潮。《中国青年报》特别报道部、《北京青年报》深度部、《京华时报》深度部先后合并或撤销，《南方都市报》深度周刊改为深度报道版。[1]　　随着传统纸媒的停刊潮、改版潮，甚至裁员辞职潮，有很多纸质媒体迎风倒下，但也有很多正在迎难而上，通过新形势创造新条件，以新面目呈现在受众面前。6　　这些年来，传统媒体的竞争压力越来越大，深度报道已不是其独家专属，更不是用来抗衡新媒体的利器。传

3、统媒体的坚持并不意味着守旧不变，而是传承创新，吸取精华，去其糟粕。推陈出新是不可抗拒的规律，新媒体的不断挖掘开拓，使深度报道的平台更加宽泛，呈现出百花齐放、百家争鸣的景象。但是在深度新闻欣欣向荣、铺天盖地的表象下，不乏一批低质量的伪深度报道。　　传统媒体的深度报道在新媒体时代步履维艰。在这样的情形下，传统媒体仍有不可替代的优势所在，不可否认，新媒体也有其相应的弊端。　　由于媒介形态的落后和技术的缺失，纸媒虽然势衰，但不少纸媒的改革者认为，“内容深度”往往还是被放在优势选项里。由此看出，纸媒的内容生产力依然是稀缺性资源。　　一方面，传统媒体有一系列规范化运作的流程和惯例，

4、严肃性、严谨性要求它不仅具有严格的审稿制度，而且在承担着重要的“把关人”角色。同时拥有一批经验丰富的采编队伍，使得生产出的稿件具有较高的质量，这是公信力和权威性的保证；另一方面，传统媒体的生产机制决定了他们可以对一个新闻事件付出更多，通过投人大量的人力物力财力，逐步深入调查，也就是所谓的“慢工出细活”，从而来满足受众对新闻背景、细节展示、前景预测、后期进展、各方态度等深层次的需求。　　二、在新媒体时代深度报道的选题策略要“深、近、新”　　（一）深度报道选题要“深”　　深度报道是传统媒体在自己的领地兢兢业业坚守的底线。在信息爆炸的新媒体时代，受众好不容易花费大量时间把一些

5、所谓的“深度报道”6看完，却发现只是材料的随意叠加、观点的简单复制、模式的生搬硬套，最后让人觉得一头雾水、一无所获。这些打着“深度”旗号的伪深度报道，只有量的广度而没有质的高度，不仅没有给受众提供有价值、有深度、思考性的信息，同时也削弱了报纸自身的公信力和权威性。　　寻根问底、探幽索微，深度报道要供给有“深”意的稿子，需要专业人才的摸爬滚打和艰辛付出。培养一批有素质、有经验、有思想的记者，聚集一批品德高尚、忧国忧民、探索生活真谛的编采人员。他们需要有顾及全局的集体观念、整合信息的统括能力以及条理流畅的逻辑思维，提取事件的关键信息，解读信息，并能够从宏观上提示受众认识信息

6、背后的含义。[2]　　在快节奏、浅阅读的时代，纵使很多人都追求表面化、速度化，接触信息只是走马观花，但不能否认，也有很大一部分人愿意慢慢静下心来，并细细研读这些深度报道。他们的目光不仅仅停留在事件本身，也不满足于简单的信息披露，他们更希望由此及彼地联系相关项，通过一些突出的事件或人物信息，去把脉社会万象，捕捉时代动态，察知未来趋势。[3]在信息碎片化时代，深度报道仍然是不可多得的稀缺资源。　　（二）深度报道选题要“近”　　“近”是指选题要贴近民众、贴近时事。新闻说到底只要有受众去关注，真正做到“闻”其所言之事，才是新闻。[4]深度报道并不应该因为其异于一般新闻，就要不走

7、寻常路，曲高和寡。相反，深度报道的宗旨要义是让人们透过文字了解事情的方方面面，因此，选题要从群众中来，报道要到群众中去。　　深度报道记者的“问题意识”并不是简单地指“挑刺找毛病”6，而是深入人民群众、深入基层一线，走进去、沉下去、融进去。[5]不仅要利用敏锐的眼光去洞察民生问题，客观报道民生事实，更要追根溯源，深入了解民生问题存在的复杂原因；陈述问题现状固然重要，更要让老百姓清楚解决这一问题面临的艰难选择；不仅要探索成功经验，更要预知所要面临的重重困难和所需要的各方支持。　　比如，关于大家都十分关注的话题“退休职工该不该缴医保”的问题，《