传统媒体转型误区、问题与可能的路径

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1、传统媒体转型误区、问题与可能的路径2018-03-0819:18:36科技传播2018年4期孙贝贝摘要新媒体是指在互联网技术的支持下，产牛.的-•系列进行信息传递的媒体，有些媒体通过技术、有些媒体通过用户，但无论形式还是A界其丰富性都远远超过传统媒体，在一定程度上冲击了传统主流媒体的地位，面对这样的现实，传统媒体必须通过转型与媒体发展趋势接轨，实现自身的可持续发展。关键词传统媒体；新媒体：转型中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)205-0040-02新媒体时代背景下，传统媒体耍想实现可持续发展需迎合时代趋势做出转型，但从当前传统

2、媒体的转型情况來看，传统媒体的转型仍然存在误区与问题，木文对此进行了总结，并探宂了传统媒体转型的可能路径，以便为我国传统媒体的发展提供指导。1传统媒体转型存在误区首先，新媒体具有立体性、病毒性的传播机制，而.H.在信息传播中讨以进行互动，伲传统媒体本身就具备传递速度慢的特性，并且缺少互动机制。另外，新媒体的传播边际没有限制，可以在低成本条件下，获取萵阅读景和点击率，但传统媒体的成本一直处于较髙的水准，降低则会影响质量。这些区别在传统媒体进行新媒体转型时就会出现误区，由于缺少对新媒体的科学认知，传统媒体在与新媒体进行市场定位上还存在一定的差别，而且通过技术和

3、网络平台实现的媒体设计也有区别，但传统媒体的转彻并未汄识到这一点，所以难以向客户及时提供信息［11。所以，传统媒体在进行新媒体转型时，必须要认淸新媒体发展的规律，逐步进行新媒体转型。其次，在转型过程屮，对新媒体观念仍没有清楚的理解。新媒体所具备的功能包含了传统媒体的功能，而且信息传播的速度更快，互动性更强，但传统媒体在转型过程屮的理念仍然坚持“融合”，希望能够将传统媒体与新媒体的功能融合，弥补传统媒体所不具备的优势，另外，很多企、Ik仍然对媒体转型抱有怀疑，认为转型后立刻就会“死”，所以严重地影响了我国传统媒体的可持续发展。最后，内容优势是传统媒体所具备的

4、优势，也是其保持社会影响力的关键，但在当前信息泛滥的社会下，人人都可以在自媒体平台发表看法和观点，其中不乏优质內容，所以也对传统媒体产生了打击。而新媒体的蓬勃发展，在于其向身的融合性，提商了其综合实力，所以传统媒体在进行新媒体转型时，应抛开内容为王的理念，完善向身的信息服务流程，这样才能在激烈的市场屮获得持续发展的机会［2】。而且在转型屮，必须抛开传统媒体理念的束缚，将帘场和用户的意向作为导向，实现本质上的转型。2传统媒体转型存在的问题受我国体制的影响，我国传统媒体在进行转型时出现了动力不足的问题。传统媒体一直由我国行政级别进行领导，所以在转型中仍不能摆脱

5、官木位的思想观念，在这样的形式下，所有领导人员都不愿承担转型所带來的风险，从而出现了动力不足的问题，而且即使转型成功，传统媒体仍是我国国有企业，难以建立符合现代企业发展的管理制度。而且，国有性质的企业不可避免的会出现“大企业病”，如体制僵化、机构庞大、冗员H题严重、信息沟通不畅通、墨守成规、职责不明确等，严重导致其在转型方向上无法正确把控，从而提髙了转型的难度。另外，传统媒体转型后的利益问题仍然没有得到有效解决，在转型的初期阶段，传统媒体需要人S的资金为转型提供支持，但是新转型的新媒体可能无法满足转型的经济需求，所以新媒体难以掌握话语权，还需要依靠传统媒体

6、，无法有效践行新媒体的发展内容。新媒体在转型初期为了吸引专、Ik人才的加入，必须展现自身的薪酬待遇优势，而其在经济上依赖于未转型的传统媒体，所以会影响到传统媒体工作人员的待遇，无法顺利进行转型［31。传统媒体在新媒体转型中存在的问题影响了新媒体的转型效率，但是-•项决策的执行并不能立即获得效果，需耍通过每个层次的逐渐渗透，总结在转型屮存在的M题，保障新媒体转型顺利进行。3传統媒体转型的可能路径一是传统媒体在进行转型时要转变理念。主流媒体要实现新媒体转型，必须将传统发展理念和恩维彻底摆脱，j能摆脱僵化发展机制的限制，培养符合互联网发展规律的思维和观念。而如果

7、在未形成伞方位的互联网媒体发展思维时进行转型，那么将无法实现既定的目标。所以，传统媒体耍接纳新媒体，转变自身态度，模仿新媒体的发屐形式和理念，从而找到新媒体的发展规律。同时，传统媒体要正确理解互联网，理解现代信息技术，掌握互联网的发展思维，创新自身的发展道路，但是不能完全照搬、照抄新媒体的发展内涵，传统媒体的转型可以保衍A身的优质特色［4h另外，传统媒体在转型过程中，要将0身定位为信息服务者，根裾民众的新闻需求提供民众需耍的信息，并且认识到信息传播的改变，时刻将受众的需求作为导向，保障转型的顺利与成功。二是在传统媒体转型过程中，要将理念的转变与技术的转变看

8、作是两项同等重要的内容。所以传统媒体要接受先进的信息技术以及互联网