微信公众平台新闻传播正负效应探究

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1、强妙平鋼2017-07-2619:12:47新媒体研究2017年9期姜嘉琪浙江大学，浙江杭州310012摘耍微信在近几年已经成为人们使用最多的社交软件，而微信公众平台也被一些媒体或者个人商家用来传播新闻信息，这个新闻传播途径已经在社会中得到广泛的应用。当今社会已经发展为信息化社会，微信软件的公众平台应用为很多Z前的新闻品牌注入了新的活力。文章首先对于微信公众平台应用在新闻信息传播方面的特点进行分析，其次着重从这一应用对新闻信息传播产生的正负两方面影响进行了阐述。关键词微信公众平台；新闻传播；正面效应；负面效应中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)09-0011-

2、02随着智能于•机的普及，微信成为人们应用最为广泛的社交软件。而微信公众平台的应用成为了人们传播、获取新闻信息的一个有效渠道，社会屮的个人和企业都可以通过微信公众平台打造一个属于自己的信息传播空间。这一应用可以通过给一定范围内的用户群发文字、图片、音乐、视频等方法与用户群体建立联系，而且这一新闻传播方式具有传统方式所没有的便利性，方便了信息的传播以及与用户群体之间的沟通，增加了新的交流方式。1微信公众平台应用在于新闻信息传播方面具有的特色(1)较高的互动性以及即时交流。使用微信后台可申请到一个公众号，这个公众号便是日后传播新闻信息的平台。每个新闻媒体都有自己的新闻信息主题，例如时政、娱乐

3、、健身、户外、影评等,人们可以白行选择关注白C感兴趣的公众平台。新闻信息媒体定时将整合好的新闻内容以不同的方式群发给关注了这一公众号的用户，从而完成新闻信息的定向传播。微信公众平台打开后下面会出现对话框，已经关注的用户可以在这个公众号内输入想要搜索的信息关键字然后发送，系统将会自动回复与关键字相关的新闻信息。例如，在某影评公众平台内输入“速度与激情8“，系统会自动回复关于一些知名影评人对这个影片的看法。(2)多样化的传播方式。发送在微信公众平台上的新闻信息可以让关注的用户与其他社交平台的用户之间互相交流，这是一条实现跨平台传播新闻信息的渠道「也就表明了微信平台中新闻信息的传播因为用户的转

4、发等方式，其传播范围更广。与传统新闻媒体传播信息的方法比较起来，微信公众平台的传播方式更加符合现在用八的需求。文字、图片、音乐、视频等元索Z间的结合会提供给用八更加全面的信息，用户在对这类新闻的接受度上耍远高于对单纯的文字、视频新闻的接受度，因此微信平台屮新闻信息的多元化传播不仅可以让用户更容易接受，还使新闻内容更加的丰富多彩。人们现在对接收到的新闻信息所拥有的时效性有很高的要求，而新闻信息传播媒体通过微信公众平台中数量众多的用户可以更加及时地完成新闻信息的传播，例如：一些时事新闻从公众平台中传播出来，一些用户因为网络等客观因素没有在第一时间看到，公众平台会将这些新闻信息进行缓存，用户之

5、后也可以在公众号中查看新闻内容。2微信公众平台作为新闻信息传播新途径所产生的正面影响微信公众平台的互动性高、传播方式多元化等特点可以为新闻信息传播产生正面的影响。主要体现在以下几个方面。(1)更加便利的传播新闻信息。互联网的快速发展，让传统的新闻传播媒体感受到了很大的危机，而这时公众平台的兴起，很多新闻媒体利用这一传播平台，通过互联网将新闻信息直接推送到用户群体的于•机中。这种高速的推送方法是传统的新闻媒体所不具备的，与此同吋微信公众平台所拥有通过发送新闻关键字口动回复的功能有利于用户群体获取口己感兴趣的新闻信息。传统的新闻传播媒体利用微信公众平台化解了互联网带来的危机，同时有效地拓宽了

6、自身的传播渠道，让信息资源库得到强化。(2)为用户提供高质量的新闻信息。新闻信息的语言要做到简洁准确，内容要做到条理清晰，准确的向用户群体传播正能量的信息。现在社会中的虚假新闻通过各种传播平台让人们接收到了很多负能量，人们在获取新闻信息的时候还耍口己去鉴别。微信公众平台的出现，让新闻信息传播媒体利用网络对劣质的新闻信息做出对抗，许多优质的新闻传播媒体通过这一平台及时的将高质量的新闻信息传递到人们手中，保证了新闻信息的真实性，让用户可以对事件真实信息进行了解。(3)大范圉的素材收集。利用微信公众平台的庞大用户群体，传统的新闻传播媒体可以增加新闻素材的采集范围以及采集速度。用戶群体通过微信公

7、众平台向新闻媒体发布的新闻信息进行及吋反馈，帮助了新闻传播媒体在新闻话题以及新闻信息内容的筛选，随后媒体记者们可以根据筛选过的内容信息进行更加深入的采写，有效地提高了工作效率。(4)增加媒体与用户之间的互动频率。新闻媒体通过微信公众平台向用户群发新闻信息，用户可以在浏览完信息Z后在公众号中提出自己的疑问，也可以在文章下方进行回复。增加了新闻传播媒体与用户之间的交流互动，利于媒体通过整合用户反馈的信息来了解用户群体的思想动态以及用户对