微信传播的正负效应及对策研究

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1、目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．Ⅱ目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ⅡI第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．2相关文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．21．3研究方法和研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．3第二章微信的性

2、质及传播特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42．1微信的定义及发展背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．42．2微信的功能⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．62．3微信的性质⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．62．4微信的传播特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．8第三章微信传播的正效应分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．103．1微信传播的私密性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯113．2传播渠道的多元性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯123．3信息推送的精准性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯133．4舆论引导的即时性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．133．5品牌推广的创新性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．14第四章微信传播的负效应分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯144．1微信传播的低俗倾向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．154．2微信的麻醉和依赖作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．184．3微信传播中流言的形成机制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19第五章微信传播的负效

4、应控制对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．235．1微信产品加强自身建设和监管力度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．235．2微信传受双方对自身传播和使用行为加以约束⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．255．3加大监测力度，提升部门联动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．285．4健全相关法律法规，完善传播制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30萄[谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3lIⅡ微信传播的正负效应及对策研究第一章绪论科技的发展使得人类的沟通方式越来越多元化，特别是在web2．o时代到来之后，随着移动网络和智能机的不断发展，即时聊天工具应运而生并迅速普及，促使当前的传播方式发生了巨大变化。虽然作为自媒体载体的“微信"诞生时间不长，但发展势头强劲，成为了虚拟社交界的新宠。它集合短信的文字属性、彩信的图片功能、微博的传播模式，并在此基础上扩充了微博所不具备的语音传输，甚至还有游戏、付款等多种功能，其用户体验不断提高，并有取代传统通讯工具的趋势。微信在短时间内的迅速发展引起了学界的普遍关注，但对微信

6、的研究目前还处于萌芽阶段。微信为什么能够如此迅速地占据市场，微信的传播内容究竟有没有实现精准定位，传播形式是否适应受众需求，管理模式有无更多改进空间，正是需要关注和研究的问题。1．1选题背景碎片化的时间在移动互联网时代已经得到深层次的整合，人们可以随时随地发布消息、传播信息、发表观点。微信的操作简单，功能丰富，使用成本低，用户体验好，即时通讯、互动社交、在线支付、知识传播、趣味游戏等功能使用户从中得到极大的便捷和乐趣。微信的出现不但刷新了人们的社交圈，也改编了人们的生活圈，甚至延伸到工作当中，成为继0CIQ之后又一必不可少的沟通工具。微信

7、的出现已有五年时间，各学科对这一通讯工具的已进行过多层面的理论研究，但还存在以下议题：第一，微信在物质层面作为一种移动应用软件存在，而在使用层面的存在方式究竟作为社交工具还是媒体平台?这需要从人际交往和社会交往的角度进行分析。第二，目前各机关单位、学校、企业乃至个人纷纷开设微信公众账号平台并加强“拓粉”(拓展粉丝数量)，吸引关注度、提高知名度，进而带来经济效益或品牌影响力，微信正是具有这样的传播优势才得以迅速普及。美国传播学者格伯纳说：“所谓传播，就是通过讯息进行社会的相互作用。”由于技术的限制，传统媒体的线性传播方式是单向的，受众几乎不

8、能将自己的反应或需求告知传播者。而在微信这一传播平台上，没有强弱之分，传受双方的地位是平等的，信息传播的双向交流互动得以实现。那么微信到底还有哪些传播优势?这是需要我们去探讨的。第三，作为新兴