我国-传媒产业非均衡发展实证研究报告

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1、-中国传媒产业区域非均衡发展实证研究向志强黄盈[内容摘要]受经济非均衡发展的影响，我国传媒产业在发展过程中呈现出了日渐明显的非均衡发展态势。尽管目前我国传媒产业区域发展现状已引起学者的高度关注和重视，但目前研究仍主要以定性研究为主，且多为单一区域或单一传媒类型的研究，而对于区域传媒发展的差距和空间布局的综合性分析和实证研究较少，大多停留在对现状的比较和分析上，并且对形成区域差异的深层次的原因和实质缺乏深入分析。本文基于2007年我国31个省区直辖市的相关数据，在建立传媒产业发展水平评价体系的基础

2、上，运用因子分析、聚类分析对我国传媒产业区域非均衡发展进行了定量研究和分析。通过研究发现，从总体上看，我国传媒产业地区差异明显，东部地区传媒业发展水平高于中西部地区，呈现出东西地带的层次，但并不是东中西依次降低；我国传媒产业的区域发展呈现更多的收敛性特征；全国31个省市的传媒发展水平大致分为四个层次，其中北京、上海、广东的传媒发展呈现明显的跳跃性，而除四川等少数地区外，西部大部分地区的发展仍然较为落后。1．引言传媒产业的发展与社会经济发展之间存在着密切的联系。一方面，具有知识密集经济、影响力经济

3、、服务性经济等显著特征的传媒产业能够拉动区域经济增长，促进社会和谐发展以及提升国家软实力；另一方面，社会经济发展水平不仅对传媒业发展起到了基础性支撑作用，而且更是传媒业进行产业结构调整、缩小地区差距的重要动力。目前我国社会发展正处于剧烈的社会变革之中，经济体制转轨的初步完成并没有完全解决社会与经济转型的难题，相反，改革实践在经济、政治、文化等领域扩展和交织发展导致了许多新的更为复杂的社会问题，尤其是区域间资源优势与经济发展优势之间的不平衡性更加突出，而且差距越来越大。受经济非均衡发展的影响，我国

4、传媒产业在发展过程中也呈现出了日渐明显的非均衡发展态势。2006年，在全国各地区广告经营额的统计数据中，沿海经济发达地区的广告经营额占全国广告经营总额中的绝大部分市场份额，其中，上海、北京、广东三地的广告经营额之和达767.5亿元，占全国广告经营总额的48.8%。2005年全国广播、电视产业的经营收入约880亿万，仅北京、上海、广东三地区的收入就占到了总收入的五分之一以上，其中广播电视媒体经营收入最高的地区与最低的地区，实际总收入相差数十倍之大⑴。目前我国传媒产业区域发展现状已引起学者的高度关注

5、和重视。吴信训（2004）集中了近几年多位学者关于东西部传媒发展的相关研究成果，多角度、多方位地对我国东西部传媒产业进行了概括和总结⑵.---。刘洁、胡君（2007）探讨了我国传媒产业发展与布局中的增长极现象与孤岛现象，并指出了其产生的政策原因与解决路径⑶。陈艳彩（2007）从媒介产业集群现象产生入手，着重对媒介产业集群的竞争优势进行了探讨，并提出培育媒介产业集群竞争优势的建议⑷。董春（2006）以我国广电产业发展为研究对象，对我国广播电视的产业发展、空间布局、劳动生产率、综合竞争力以及与区域经

6、济相关性进行了深入分析和研究，并提出了应对传媒全球化竞争的对策以及我国广电产业的未来发展战略⑸。胡鞍钢、张晓群（2005）利用人均图书出版数量、人均报纸出版数量、人均杂志出版数量、电视覆盖率、广播覆盖率、互联网等几个重要指标对我国各省传媒产业发展差距进行了实证分析⑹。但总体来说，目前我国传媒产业区域发展研究仍主要以定性研究为主，且多为单一区域或单一传媒类型的研究，而对于区域传媒发展的差距和空间布局的综合性分析和实证研究较少，大多停留在对现状的比较和分析上，对形成区域差异的深层次的原因和实质缺乏深

7、入的研究，因而研究深度不够。本文将依据传媒产业发展综合因素对我国传媒产业非均衡发展进行定量研究，以探讨我国传媒产业发展非均衡发展的现状和趋势。2．研究方法传媒产业区域发展的评价系统具有非常复杂的相互依赖和相互制约的关系，单凭直觉和经验难于互相协同，因此如何使多变量协同最优，乃是区域传媒业研究中要解决的关键问题。本研究从传媒产业众多的表征因子中，找出决定传媒产业系统稳定有序的各类参量，并通过因子分析和聚类分析的方法对区域传媒业的发展水平做出测度，从而探究传媒产业非均衡发展的机制。2.1指标选取根据

8、传媒产业的经济特征，本研究选取了普及程度高且影响力大的四大媒体——图书报刊、广播、电视和互联网作为传媒产业发展评价指标的考量对象。依据2007年传媒蓝皮书中采用的指标以及相关产业的选择标准，遵循综合性、全面性、可操作性、直观性和科学性等原则，并考虑到我国传媒产业发展进程，以及数据的可得性和来源的权威性，本研究选取以下指标作为我国31个省区直辖市传媒产业区域发展水平的综合评价指标（表1）。2．1．1传媒发展规模传媒规模是指传媒生产要素在企业的集中程度，它表明了传媒产品的生产经营能力。本研究选择使用