新闻事业管理笔记

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1、-第一章新闻事业管理的若干基本问题一、新闻事业管理学的学科性质（一）新闻事业的经营与管理1、新闻事业的管理为新闻事业有效发挥功能服务新闻事业又可称为“新闻业”。新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。研究新闻事业管理的根本目的就是为新闻事业有效地发挥发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品六个方面的社会功能服务新闻事业管理研究内容：一是对要闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法；二是对作为一个经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法。2、管理与经营的联系与区别：

2、管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战术性范畴。强调的是规章、制度、纪律、条例。经营所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。　　强调的是适应、竞争、变革和创新。对于经营者来说，一个单位的理想境界或目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。3、新闻事业在管理与经营方面的研究内容新闻单位从事新闻传播活动，必须借助一定的物质技术手段新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，尤其是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，尤其是知识产业生产力的重

3、要组成部分4、维生功能新闻单位持续有效地履行对外输出功能的职责，是新闻单位作为一个社会组织的生命力的外在表现。功能输出是一个社会性、政治性问题，新闻单位自身的维生功能则主要是一个经济性问题。在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、政治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。（二）我国社会主义新闻事业的维生机制与新闻事业管理学研究国营媒介以法国为代表。在1984年以前，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表

4、。在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府控制，自主经营、自负盈亏，但事实上，公营媒介和政府有着千丝万缕的联系：其负责人由政府首脑任命，视听费由政府代收，成为半官方机构。所以，公营媒介本能地偏向政府，维护政府的立场和主张。公营媒介的收入主要依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少。私营媒介完全由私人独资或集股兴办。以美国三大广播公司(ABC、NBC、CBS)、英国独立广播公司(IBA)、日本民间放送联盟等为代表。西方各国的报纸，绝大部分是私营的。资本家投资创办的各类媒介机构实际上都是资本主义企业。（三）新闻事业管理学的学科性质交叉性、边缘性、综合性二、新闻产品的商品性和新闻单位的经营管

5、理体制（一）新闻产品的商品性问题1、认定商品的标准2、新闻产品的商品性分析对于新闻事业管理学来说，完全有理由把报纸认定为一种商品。同样道理，新闻产品的其他表现形态也是商品。进一步考察表明，新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯，我们必须进一步了解新闻产品不同于一般商品的双重出售方式。3、新闻产品的双重出售方式.---依靠向广告主出售广告时间所取得的收入维持自身的生存和发展，而把向受众提供新闻和娱乐节目的售价降低到零，即完全免费4、新闻产品商品性的表现特点①使用价值的不确定性②价值保持期限的短促性③一次次生产，一次性消费④推销范围有限⑤参与性强5、承认商品性与反对“商品化”在新闻事

6、业管理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻“商品化”的做法是完全不同的两回事。不论是在理论上，还是在实践上，都不容许把“商品性”与“商品化”混淆起来。强调新闻产品的商品性必然引起不同生产者之间的竞争。新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为；其本质是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”新闻机构之间的竞争，一方面表现在经营管理上；另一方面表现在新闻业务工作上（二）新闻单位的创力与行政管理1、报纸的创办与管理2、广播电台、电视台的创办与管理（三）新闻单位的经营管理体制1、我国国家所有制单位的三种类型及两种经济管理方式2、我国

7、新闻单位经营管理方式的历史沿革3、新闻单位的企业化管理①新闻单位是从事报纸生产的经济实体②新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产③新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节④新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会生产力的构成部分4、新闻单位的创收新闻单位的企业化管理主要是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言5、新闻单位经营管理活动的