公共图书馆文化创意产品开发研究

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1、公共图书馆文化创意产品开发研究辛秀琴广东省立中山图书馆摘要：文化创意产品的开发不仅给文化文物单位带来运营活力，也带动了文化文物单位体制机制的创新。结合公共图书馆文化创意产品开发工作的实践和探索，分析文创品牌建立和发展的思路。关键词：公共图书馆;文化创意产品;开发营销;作者简介：辛秀琴女，硕-上，馆员。收稿日期：2017-06-23Received：2017-06-23以文化、创意理念为核心的文化创意（以下简称“文创”）产品，创造母本来源于文化本身，通过技术、智慧、创新转化加工为文化器物，以此来体现所蕴含的文化因素，满足大众多样化的

2、文化需求。由于文化文物单位在馆藏资源、文化元素等方面具有独特优势，国务院、文化部、各级政府多次在各项重要会议及文件上，对文化文物单位的文创工作作出要求和指导。随着国内外文博展览会、文创促进会的召开，以及全国图书馆文化创意产品开发联盟的成立，使公共图书馆在文创工作阵营不断壮大，而在实践中，公共图书馆文创品牌的建立和发展仍需要多方面的改进和完善。1公共图书馆文创工作的政策支持随着文化创意产业的兴起和发展，越来越多的文创产品受到关注和青睐。该类产品具有高知识性、高附加值、传播效果强等特征，产生于文化艺术、创意设计、传媒产业、软件及计算机

3、服务等多领域的创意群体。2016年3月，国务院印发《关于进一步加强文物工作的指导意见》（国发[2016]17号），强调拓展利用文化文物，打造文创品牌。2016年4月，国务院总理李克强在国务院常务会议上确定了推动文化文物单位文创产品开发的四方面措施，指出要选择一批国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范，开发文创产品。2016年5月，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发［2016］36号）（以下称“36号文”），对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化

4、文物单位文创产品开发工作作岀要求和指导。2016年6月，国家文物局印发《关于文化文物单位文化创意产品开发试点工作有关事项的通知》（办产函［20161234号），部署了国家级、部分省级和副省级文化文物单位文创产品开发试点申报工作。2016年9月，广东省立中山图书馆被定为国家第一批文化文物文创产品开发试点单位，成为全国37家文创试点图书馆中的一员。目前，广东省立中山图书馆拥有设计创造的文创产品约65种，其中包括岀版图书40种。2017年以前，产品多为读者活动屮免费赠送的纪念品，有成本投入，但不产生营业额和利润。从全国来看，依托自有资源

5、进行文创产品开发较为成功的均为博物馆系列，暂时未有图书馆系列文创开发的成功案例可供借鉴。公共图书馆作为文化收藏、保存、传播、教育的重要基地，为经济建设、科学研究和其他各项事业建设提供了优质的知识服务。公共图书馆能够适应新形势开展文创工作，立足于自身特色开发具有文化、历史内涵的产品，不仅延伸了图书馆的服务空间，也将极大可能地为图书馆带来更有效、有趣的营销创意，为图书馆的运营推广带来惊喜。作为广东省立中山图书馆文创工作的一名参与者，现就实践过程中发现的难题展开思考。2公共图书馆文创产品的特性2.1文创产品不是普通的商品公共图书馆文创产

6、品的创作支撑来源于图书馆独有的馆藏资源，包括图书馆的服务理念、服务项目、服务资源，它虽然能够产生利润，但主要体现的是无形的文化价值，是文化知识的传输新方式，它的出现与公众丰富多样的文化需求相结合。多层次多品种的文化衍生产品，不仅可以拓宽图书馆宣传推广的渠道和范围，向大众提供更为丰富的增值服务，还能使图书馆面向社会设立创意大赛等平台，争取社会多方力量共同建设文创产甜开发生产园区基地等，从而激发大众的创意灵感，活化社会创新源泉。2.2文创产品可用来讲图书馆故事以图书馆的文化理念为核心，以深厚馆藏为依托，以现代文化产品为目标的文化再创造

7、，从馆藏屮珍贵、原始的文献资料屮提炼出文化核心，重新包装成时尚文化产品推入市场，进行不断的文化提炼、文化再创造，逐步提高读者对图书馆的粘着度，打造图书馆文化品牌，以及图书馆文化精品的传播力，借助先进科技手段，以智能终端平台或现场展示平台为承载，展示馆藏数字化系列产品，让馆藏“活起来”O图书馆的文创产品具有独特的社会效益，产品的设计目标是成为图书馆实体存在的形象名片。透过各具特色的产品，大众购买到的是富有图书馆和地方特色的文化内涵o2011年11月，清华大学图书馆发布“爱上图书馆视频及排架游戏”，荣获2012年第10届IFLA国际营

8、销奖第一名。据了解该网络游戏为校园免费版本，不产生利润收入，但在图书馆业界做岀了制作电子化文创产品的样板，值得借鉴学习。2012年，广东省立中山图书馆推出《金刚经》高仿影印本，设计底本来源于馆藏《金刚经》古印本，该底本约成于西元13世纪北方晋南地区