试论新民乐创新及其视觉化传播

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1、试论新民乐创新及其视觉化传播［摘要］新民乐的视觉化传播更好的有助于人们对新民乐的理解，从而更好地推广音乐；随着市场经济体制的形成，人们对音乐消费方式的需求也变得更为直白，视觉化传播有利于音乐商品的社会传播，有利于咅乐消费的社会生产。相对于音乐传播者则更多地要注意社会效益和经济效益的结合，同时更好地发展运用传播手段，教化引导，使新民乐娱人身心。［关键词］新民乐；视觉化传播，民乐MTV，创新一、民乐创新的作用民乐创新，是乐不断增强自身吸引力和感召力的重要途径。进行民乐创新，就是对音乐文化的民族传统进行现代转化。民乐的发展既要革新又

2、要继承传统，既善于借鉴其他艺术门类的先进性又不能盲H追随。新民乐的发展在保有自身优秀传统的同时，广泛的运用现代科技手段，及其视觉的传播更有利于民族音乐的推广传播，这也是文化艺术传承融合的一个过程。音乐电视、音乐小品、音乐相声等创新的艺术形式，正在做着大胆的尝试，尤其以音乐电视取得长足的发展和成功。那么，我们的民乐为什么不可以借鉴这一成功经验呢？时代发展了，民乐不仅要表达今天屮国人的感情和思想，还要成为一一种更具国际化的音乐语言。把握市场的需求,就既要抓新曲目的创作、演奏技巧的改革和乐器的改进，也要把握住人的人文思维方式，加上和

3、中国时代美学相融合，制作出具有时代性和民族特色的民族音乐精品，满足广人人民群众对音乐时代性的需求。二、视觉化传播是民乐新的传播手段视觉化传播的概念可以这么概括；以音乐为中心，以普通大众为对象，通过大众传媒进行的一种在视觉上给予音乐阐述的传播活动。一直以来，民族音乐都是通过音乐演奏、音像制品，广播音乐节B、电视文艺专题等形式出现，而视觉化传播这个概念还没有一个有系统性的理论出现并且贯穿住电视咅乐节冃屮。而视觉化传播则给新民乐提供了一个全新的传播途径，它主要任音乐的可看性上做文章。新民乐的视觉化传播。会因为原有受众资源的分享而使得

4、其他媒介的受众数相对有所减少，但也会因自己独特的传播方式使整个新民乐传播屮总的受众数量增加。一且将这种为了受众量的提升而诞生的视觉化传播手段纳入现代大众文化的社会生产体系并加以控制的话，则必然使得新民乐在传播的过程屮获取相应的社会效益和经济效益。三、视觉化传播可以提高新民乐的传播效果首先这种视觉化传播对提高新民乐的传播效果是有其生理和心理基础的。“科学研宄表明，信息吸收率，视觉为83%。听觉为11%。注意力集中程度，视觉为81.7%,听觉为54.6%；记忆保持力（三天以上），视觉为20%,听觉为10%,视听结合为68%。”因此

5、对注重听觉感受方式的艺术在逃行社会传播上有必要借助于视觉化，以达到效果最大化，而作为视听结合的电视艺术在传播新民乐上的功效让我们不得不重视其视觉化传播的作用。举个简单的例子，香港1983年版的电视连续剧《射雕英雄传》的三个主题歌，即使到了20年后的今天，仍被传唱的现实存在。宄其原因除了歌曲木身的好听外，电视剧曲折的故事情节，鲜明的人物性格、张弛有度的叙事节奏等，都无不吸引着电视观众。可以这么说，好看的电视剧对其所附带的主题歌的社会流行和传播起到了很大的刺激作用。新民乐同样也不仅仅是靠咅乐本身来吸引大众，可以凭借视觉化的传播，给

6、人以新颖独特的感受，加上表演者青春靓丽的形象，制作成精美的音乐画面，给新民乐的传播带来更出其不意的效果。另外和电视剧不同的是，更多的流行歌曲则是利用MTV这个广告与艺术的结合予以传播。事实上，MTV作为一种独特的电视艺术形式制作成的光盘商品甚至比CD更受欢迎。同样作为咅乐的一种形式，新民乐为什么不可以尝试着这样来呢？屮国民乐所独有的雅致内涵是吸引大众的最根本保证，如果能够从形象外观上好好地给予包装，那么推广出去肯定会有更多的观众接受、喜欢。四、新民乐视觉化传播的可行性视觉化传播可行吗?答案是肯定的。从需要的层面上来说，不同层次

7、的大众需求也不同。火部分年轻人渴求的是那些与生活相符合的快节奏的，动感十足的，好听并且好看的电视音乐。他们更多的是需要娱乐、情感的宣泄和身心的放松。另外中老年人，他们由于历史的原因，有的木身就对民乐很感兴趣。他们不追流行，不赶时髦，他们需要的是一种从音韵里听出味道的感觉。因此新民乐在视觉化传播中追求音响效果的还原性的时候，同时也注重了虽然前卫但不离谱，虽然新颖但不鬼怪，就能引起这些中老年人的关注。目前，在音乐传播的实践中，视觉化传播常常被在无意识中运用于音乐商业经营，比如利用MTV来促销音像商品，但一直以来它还没有被作为系统性

8、的理念贯穿于音乐传播的思维当中，因此，从市场大众需求的角度来看，视觉化传播应该是一条可行的路子，而且应当能够成为今后咅乐传播的产业化经营的一条主流道路。五、结语总的看来，新民乐正展现出的是乐观的前景。新民乐的视觉化传播使更多的新民乐作品打动了人们的心，他们将是屮国传统音乐文化