品牌形象的视觉化传播

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1、品牌形象的视觉化传播品牌战略的主要目的就是要创造较高的知名度、信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。品牌形象是企业的名片，良好的品牌形象对外表示企业良好的声誉，有利于企业与政府机关、金融机构、客户的沟通，有利于企业各项工作的开展；对内表示企业内部具有凝聚力、良好的工作环境和人际关系，有利于企业员工积极性的发挥。现在社会处于图像时代，品牌形象要通过视觉化传播。品牌形象设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案、文字等应与竞争对手相区别，并代表本企业的特点。下面就品牌形象的视觉化传播谈谈个人看法：一、视觉符号美国学者道格拉

2、斯·凯尔纳认为：日常生活形式已经发生了显著的变化，生活与文化紧紧交融，人们是如此深刻地被媒介，尤其是被视觉媒介所控制，无法拒绝视觉符号对当代生活的有效支配。英国结构主义学者特伦斯·霍克斯指出：我们生活在符号的世界里，而且生活在处处都是符号的世界里，对这种处境的日益增长的意识，已经使现代人的视野发生了急剧的变化。读图时代的到来，只要是正常视觉功能的人，都能通过阅读图像来和现实中高度相似的真实场景相对应和匹配，达到“所见即所得”的效果，不受民族和国家限制，是全人类共通的传情达意的工具和符号，可超越时代的局限，对过去、现在和未来都

3、具有极强的表现力。不受文化水平高低的局限，可以在任何人群中传播交流。可直接调动接受者的感性经验和视知觉思维，使接受者易读易感。二、品牌形象品牌是用于识别产品或企业的某种特定的标志，通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号构成，品牌的建立首先要进行品牌定位，品牌定位是企业发展的动力，当品牌进行准确定位后，就要进行品牌形象的塑造，品牌形象的建立要通过视觉传播，建立品牌知名度、认识度、美誉度、忠诚度。三、品牌形象的视觉化传播1、媒体分类（1）印刷类：报纸、杂志、图书、包装、函件。（2）非印刷类：霓虹灯、喷绘型招牌广告、大型广告牌

4、、车身广告、布幔广告、条幅广告。（3）流通类：大众传播：报纸、杂志和用途专一媒体，如车船机票、电话黄页、旅游图册，电话卡等。自行传播：信函、明信片、产品说明书、目录、样本、回购单、传单、企业刊物。（4）移动类：交通工具。（5）固定类：户内、户外，如海报、POP、灯箱、招牌、翻牌、运动场馆、激光投射广告。（6）电子与空间类：电视广告、网络广告。2、媒体选择（1）报纸广告的特点在众多的新闻媒体中，有85.7%的人将报纸作为获得综合消息的来源，75.5%的人把电视作为最主要的消息来源，39%的人靠听广播获得信息。报纸广告

5、优势：覆盖面广，受众广泛；传播迅速，反映及时；费用低廉，制作简便；阅读自由，便于查存。版面编排灵活，有文字、有图案，文字可横排、可竖排，字号可大可小，字体可方可圆，能够增加美感，吸引广告受众的注意。报纸广告的局限：影响时间短；有效阅读率低；印刷质量欠佳。（2）杂志广告的特点有效时间长：半月刊、月刊、双月刊、季刊；装订成册，便于保存；覆盖范围广，携带方便；针对性强；印制精美。杂志广告的局限：时效性不强：出版周期长，一周、一季、半年；读者有限制：专业性强，读者数量有一定限制；制作费用高；广告声势小：难也像报纸、电视那样造成

6、地毯式轰炸广告声势。（3）路牌广告的特点位置高；距离远；面积大；时间长。路牌广告的局限：范围固定；注意短暂。（4）招贴广告的特点覆盖面广，可大量印刷；适应面宽：展销会、展览会、音乐会、电影、戏剧、运动会、旅游、专题性活动、节日及公益宣传；针对性强；传播迅速；效能较高：受众反复观看，不断加深印象；印刷精美。（5）自行传播广告的特点针对性强；避免“明争”，避开与同类产品的直接竞争；便于掌握：选择广告时间、地区、不受篇幅限制；反馈即时：便于进行询问征答，探求受众的意见；制作简单，费用低。（6）POP广告的特点POP广

7、告是售货点和购买场所的广告，如柜台广告、陈列架广告，商品周围的地面、墙面、天空悬挂等广告，橱窗广告。特点：具有广泛性、时效性；不受时间限制，可长期使用；起着“无声售货员”作用，简单易行、成本低。（7）交通广告的特点在交通场所如机场、车站、码头和交通工具上设置的广告，特点：流通性大；注意力高；制作简单；费用低。交通广告的局限：受众范围有限；信息量较少。（8）电视广告的特点快速地传播信息、广泛的覆盖面；广告形象生动、活泼；重复性强，不受时空限制；传播能力强；表现手法丰富，艺术性强。电视广告的局限：时效性短，转瞬即逝；受众选择性低

8、，不易保存；制作复杂，广告费用高。（9）网络广告的特点除了电视广告的特点，如：快速地传播信息、广泛的覆盖面，广告形象生动、活泼，重复性强，不受时空限制，传播能力强，表现手法丰富，艺术性强等外。还具有即时双向沟通、参与性强、针对性强、信息海量传播特点。网络广告的局限：受众不确定；信息繁杂；垃