浅析我国跨国企业的发展和国际营销策略毕业论文

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1、浙江省高等教育自学考试毕业论文题目：浅析我国跨国企业的发展和国际营销策略浙江工商大学商务管理主考院校:专业:准考证号:学生姓名:指导教师:2016年月一、前言2二、文献综述3（一）跨国企业的特征和定义3（二）世界各国跨国经营的策略4（三）我M跨M企业的发展和M际营销策略研究成果凹顾5_（四）以往研究的述评6三、关于我国跨国企业的发展和国际营销策略以塍塱公直为例7（•）联想概况以及与他国冋行公司的比较7（::）联想4P营销策略分析10（三）联想在国内外市场发展的SWOT分析11（四）联想公司的国际营销战略要素分析12四、针对现状对我国跨国企业的建议13（J加强宏观调控，培奍良好的适应

2、环境能力15（::）加大人力资木的投入，重视人力资源的培养15（三）注重发展服务营销15（四）实施可持续性发展战略16（五）推行本土化营销策略16（六）不断的创新，加强品牌战略实施力度16五、结束语17参考文献：18表1联想与他国同行公司的比较8表22006年全球前10强跨国公司总体情况一览表14表3发展中国家跨国公司与发达国家跨国公司的比较14浅析我国跨国企业的发展和国际营销策略摘要：跨国公司是现代企业的主力军，是世界各M综合国力和竞争力的重要组成部分。当前国与国的经济竞争，正在通过跨国公司实行的全球经营战略，以前所未有的规模和激烈程度在全球范围展开。也随着中国加入WTO后过渡期

3、的到来，我国企业跨国经营受到各种新的挑战，国呩市场营销环境日益杂。本文主要在前人研究的基础上，以联想集团为例子论述了当今跨国公司的特点和趋势，论述了我M跨国公司在跨国经营屮采取的国际营销战略和商业模式，对比学习出他国跨国企业国际营销政策的异同。最后结合我国跨国企业发展的现状与不足之处，为未来我国跨国企业发展的发展A向给出建议。关键词:跨国企业国际营销策略；联想一、前言全球经济一体化是国际经济与贸易发展的趋势。当今世界，经济全球化的进程明显加快。世界范围内的经济技术交流与合作口益深化，经济全球化竞争给世界各国带来深刻而广泛的影响。而具有强大竞争力的跨国公司的发展极大地推进了全球经济一

4、体化的进程。®目前全球有跨国公司65000家，这些跨国公司拥有853个国外子公司，这些国外子公司雇佣了全球5400万员工，销售额达19万亿美元。跨国公司国外子公司创造了世界国内生产总值的11%以及全球出口额的1P3。®其实，从经济发展史的角度來看，屮国跨国公司的涌现既是屮国经济崛起的必然结果，又是中国走向世界经济强国的内在要求。中国目前虽是世界第六经济大国，但还不是世界经济强国，这在相当程度上是因为中国还没有一大批世界级的跨国公司。真正意义上的跨国公司是指能在全球范围内对资源进行最佳配置的企业，而中国目前的顶级企业中无论是己进入世界500强的中银、中石化，还是近年來表现抢眼的海尔、

5、联想、TCL和华为，它们都还没有强大到可以在全球配置®数据来源：据联合W贸易发展会议《2002世界投资报告》的统计®引自：章玉贵-《商业经济研宄》中国跨国公司对国家经济发展的战略意义一文-2005-)1资源的程度。所以我国跨国企业的发展和国际营销策略的研宄是有一定的研宄意义和现实基础的。本文以我国的跨国企业联想集团为例分析0前我国跨国企业的现状以及发展战略，2013年，联想电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商。2014年10月，联想集团宣布了该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。联想还是我国比较优秀的跨国企业，但相较于他国的优秀跨国企业自然有不足之处。所以我国的一些跨国

6、企业应借鉴学习他国优秀的跨国企业的营销策略，探索和发展奋效的营销模式，促进我国的经济发展，提高我国的综合国力。二、文献综述（一）跨国企业的特征和定义跨国公司的雏形最早出现在16世纪，成长于19世纪70年代之后，已经成为世界经济国际化和全球化发展的重要内容、表现和主要推动力。广义的定义：“跨国公司是指符合下列两个条件的公司。第一，它至少要在一个或一个以上的国家设定生产点或是争取其他形态的直接投资；第二，具有名副其实的世界性预测能力，其经营者在市场开发、生产和研宄等方面，能做出适用于世界各国的多种多样的基本决策。”联合国跨国公司问题研究报告认为“多国公司就是在它们的基地所在的国家之外，

7、拥有或控制生产或服务设施的企业”，“适用于凡是在两个或更多的国家里控制有工厂、矿山、销售机构和其他资产的企业。”著名英国跨国公司研宄专家约翰•邓宁说：“国际的或者多国的生产企业的概念..简单地说，就是一个以上的国家拥有或控制生产设施（例如工厂、矿山、炼油厂、销售机构、办事处等）的一个企业。”（1963年美国《每周商务杂志》）狭义的定义：狭义的定义着重突出在跨国公司的规模巨大上。定义为“一个跨国公司就是一个控制着一大群在不同国家设立公司的母公司，不同国家的各个公司之间人