百强商业项目案例之四——深圳COCO PARK.doc

《百强商业项目案例之四——深圳COCO PARK.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、百强商业项目案例之四——深圳COCOPARK深圳COCOPARK——深圳唯一公园版情景式购物中心   COCOPark，深圳唯一公园版情景式购物中心，CBD版块新商业代表。于2006年9月30日正式对外开放。总建筑面积85000平方米，共五层，由福华三路、民田路、福华路和中心二路四条主干道合围，紧邻国际会展中心和正在建设中的深圳第一高楼平安国际金融中心，无缝衔接深圳地铁和未来CBD公交总站。    COCOPark的含义：COCOPark形象标识由设计界“教父”之称的知名华人设计大师陈幼坚为其设计，COCO的C是Creative，创意的意思，而O

2、是代表Original，原创的。COCOPark是一个既具创意，又是原创的新概念。Park即公园，给人一种悠闲、享受生活的亲切感觉。COCOPark将是深圳最具特色和人气的新生代休闲购物公园，将带给深圳女性万千宠爱在一身的消费快感。”项目概况nØ发展商：深圳星河房地产经营有限公司地理位置：深圳地铁购物公园站Ø项目规模：建筑面积8.5万平方米，共5层。Ø    国内首个内街式购物中心,有6000平方米下沉式露天广场、12条商业内街、5大自然光中庭、400多间独立店铺宣传概念：深圳唯一公园版情景式购物中心Ø经营品种：包罗服饰百货、餐饮酒吧、电影院、精

3、品生活超市四大业态，其中“餐饮业”是项目经营核心。ØCOCOPARK经营状况n业态比例：餐饮（酒吧）35%；电影院（娱乐休闲）15%；精品生活超市：10%；vv主力店：吉之岛超市、百老汇影城、2200多平方米美食广场v各层业态分布负一楼为吉之岛超市、国际连锁餐饮、珠宝配饰、个人护理、家居生活、影音、礼品店一楼为国际精品服饰店、珠宝、名表、经典配饰名店、COCO露天国际酒吧街。二楼为商务休闲服饰、时尚女装、休闲运动城、国际特色餐饮、流行配饰、家居生活、影音礼品店和百老汇影城。三楼为高档美食概念餐厅、美容护理SPA。v每日客流量：约2万多出租率：约8

4、0%成功要素v选址得当    COCOPARK位于深圳地铁购物公园站，无缝衔接地铁一、四号线三个出入口，占据深圳CBD中央，福华路、民田路、福华三路、中心二路四条主道合围。周边有140万平方米的甲级写字楼，占深圳三分之一强；中海华庭、星河国际、城中雅苑等三十几栋高档居住区紧拥在项目西南侧，常住人口约95万，均由高收入高消费人士组成。与深圳国际会展中心相距仅100米，联动会展商圈。v独特建筑风格   COCOPARK却一改多数购物中心封闭式的建筑风格，为我们呈现了一个敞开式的购物中心。COCOPARK建筑主体共五层，其独特的12条折叠式内街、8大自

5、然光中庭、100米空中天桥、配合6000平方米下沉式露天广场，5大自然光中庭，消费者在购物的时候时不时就能感受到外面的阳光与清风。COCOPARK这种独特的建筑风格，为消费者打造了一个公园版、情景式、休闲至上主义的购物中心，带来更多的消费体验。v业态布局合理   COCOPARK坐落在深圳的CBD，这里有着160万平方米的写字楼，是外企云集的地方。而餐饮早已超出家人朋友聚餐的范畴，它同时是一个理想的商务社交场所，很多商务谈判和公司贸易都是在餐桌上谈成COCOPARK充分考虑中心区的消费需求，引进较多餐饮品牌。目前，COCOPARK的业态组合中，餐

6、饮占到35％左右。   COCOPark将自己定位于一个集文化、艺术、餐饮、购物、娱乐、休闲观光等多功能于一体的情景式购物中心，从规划、设计、推广到管理，整个团队可谓明星云集，如香港启胜管理公司、美国尔本建筑师事务所（URBAN）、贝尔高林（BELTCOLLINS）、伍兹贝格（WOODSBAGOT）、GRAPHIA等，因此COCOPark在建筑上就有许多独特的地方：这个建筑面积8.5万平方米的购物中心，有1/4的面积被设计为休闲空间。打破了传统的封闭式构造，是中国首家“内街”式购物中心，有12条折叠式内街，6000平方米的下沉式露天广场，8大自然

7、光中庭，100米空中天桥。COCOPark还是深圳首家引入景观环境设计的商业项目。运营体现价值（一）不断改良细节是运营的标准动作　细微之处显功夫，从场内灯光效果、地面清洁程度、停车场指引、货品质量，甚至细到场内宣传吊旗的绑缚方法。（二）注重商户关系维护令商户在宽松和谐有序的空间中共赢。消费者满意度调查中，获得90%满意分。场内人流量也从最初的每日不足万人，提升到月人流量60多万。有人流是前提，能创造出与人流有复合才能真正转化为经济力。（三）休闲潮流作主，树立时尚风向标　　通过调整逐渐丰富优化品牌组合，不断提升市场竞争力。为适应消费需要，不断补充休

8、闲时尚品牌，已引进了精品数码、韩国进口饰品，以及WESTLINK·西遇、TOMBOY、TB2、等时尚品牌。为满足家庭需求，星河·COCO