疆特色农产品区域品牌：形成机理、效应及提升对策研究——以“吐鲁番葡萄”品牌为例

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1、分类号密级华中农业大学博士学位论文新疆特色农产品区域品牌：形成机理、效应及提升对策研究一以“吐鲁番葡萄"品牌为例TheInvestigationonTheFormationMechanism、EffectandPromotionStrategiesofRegionalBrandofAgricultureProductsinXinjiang··—·--ACaseStudyofTurpanGrapeBrands研究生姓名：俞燕学号：2012306010029导师姓名：李艳军教授指导小组成员：孙健教授李艳

2、军教授(按姓氏笔画顺序)吴春梅教授郑炎成教授周德翼教授陶建平教授专业：农村中小企业管理研究方向：营销管理获得学位名称：管理学博士获得学位时间：2015年6月华中农业大学经济管理学院二O一五年六月万方数据华中农业大学学位论文独创性声明及使用授权书学位论文是否保密砺如需保密，解密时间年月日独创性声明／／11丫／I／1‘／／／1／／1。i／1／uI／1131／／／18／／

3、81／12／／I／8研究生签名：钰时间：o。胚’年乡月矽日学位论文使用授权书本人完全了解华中农业大学关于保存、使用学位论文的规定，即学

4、生必须按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存提交论文的印刷版和电子版，并提供目录检索和阅览服务，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。本人同意华中农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容，为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递和交换服务，同时本人保留在其他媒体发表论文的权力。注：保密学位论文(即涉及技术秘密、商业秘密或申请专利等潜在需要提交保密的论文)在解密后适用于本授权书。学位论文作者鲐备乡锄鲐错茅签名日期：a。／r年6月g日签名

5、日期：加，厂年多月留日注：请将本表直接装订在学位论文的扉页和目录之间万方数据新疆特色农产品区域品牌：形成机理、效应及提升对策研究一以“吐鲁番葡萄”品牌为例目录摘要·····．．””IAbstract·····V第1章引言”11．1研究背景·11．2研究目的及意义·31．2．1研究目的·31．2．2研究意义·31．3国内外研究综述·41．4主要研究思路、内容与研究方法··131．4．1研究思路131．4．2研究内容及技术路线图141．4．3研究方法151．5创新点及不足161．5．1可能的创新点161

6、．5．2研究的不足之处17第2章农产品区域品牌研究的基本概念及理论基础182．1相关概念182．1．1农产品区域品牌内涵182．1．2农产品区域品牌的特征192．1．3农产品区域品牌与地理标志212．1．4农产品区域品牌与企业品牌、产品品牌222．2特色农产品区域品牌结构组成．．242．2．1特色农业集群组成结构242．2．2特色农产品区域品牌组成结构262．3相关理论基础27万方数据华中农业大学2015届博士研究生学位论文2．3．1农业产业集群理论272．3．2品牌竞争力理论292．4本章小结30

7、第3章新疆特色农产品区域品牌形成机理与效应的理论模型构建313．1扎根理论方法介绍313．2案例选择313．3基于扎根理论的新疆特色农产品区域品牌形成机理模型构建一323．3．1资料搜集：样本选择与深度访谈323．3．2资料分析与编码343．3．3农产品区域品牌形成机理模型构建·383．3．4理论饱和度检验·383．4基于扎根理论的新疆特色农产品区域品牌效应及作用机理模型构建一393．4．1资料搜集：样本选择与深度访谈393．4．2资料分析与编码393．4．3农产品区域品牌效应及作用机理模型构建·4

8、33．4．4理论饱和度检验‘433．5本章总结44第4章新疆特色农产品区域品牌形成机理实证分析454．1研究假设454．2研究方法464．2．1结构方程模型464．2．2变量选择与测量484．2．3数据来源494．2．4量表的信度和效度检验494．3实证结果分析524．3．1竞争模型比较与检验‘524．3．2假设验证说明及路径分析53II万方数据新疆特色农产品区域品牌：形成机理、效应及提升对策研究一以“吐鲁番葡萄”品牌为例4．3．3模型效应分析554．4本章小结56第5章新疆特色农产品区域品牌对中小

9、企业品牌竞争力的影响实证研究585．1研究假设585．2研究方法595．2．1结构方程模型595．2．2变量选择与测量605．2．3数据来源615．2．4量表的信度和效度检验615．3结果与分析635．3．1模型合理性检验635．3．2企业品牌竞争力形成路径分析635．3．3企业品牌竞争力形成的驱动因素分析645．4本章小结66第6章区域品牌影响下的吐鲁番葡萄集群核心企业品牌发展分析686．1新疆吐鲁番葡萄集群企业品牌个案基本情况描述686．2吐鲁番葡萄集群区域品牌影