人人网营销策划报告

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1、人人网营销策划报告目录一、人人网的业务发展历程31、人人网网站简介32、人人网业务发展历程3二、人人网整体产品定义42、1核心产品42、2形式产品42、3延伸产品4三、人人网国内主要竞争对手5四、人人网与FACEBOOK比较6五、线下推广75、1人人网曾做过的线下推广75、2人人线下推广7六、目标市场策略86、1网站针对大学生推出的产品86、2校园推广活动9一、人人网的业务发展历程1、人人网网站简介人人网站于1999年5月创立，它是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网。人人网为整个中国互联网

2、用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。2、人人网业务发展历程1999年人人网站创立2000年3月更名为人人媒体有限公司5月人人媒体开始在香港主板正式挂牌交易2005年12月校内网正式成立2007年3月校内成为手机开通海外大学SNS网站11月校内正式开通白领、高中网络2008年3月校内手机版正式开通4月千橡完成中国互联网行业最大一笔融资，融资总额4.3亿美元10月校内正式发布“校内豆”支付系统

3、对接开放平台12月校内网启用新LOGO全新定位回归SNS本质2009年7月校内网开放APP平台8月校内网更名人人网10月人人网通过人人连接与多家优秀网站全面连接12月校内网启用新LOGO全新定位回归SNS本质2010年3月人人网推出招聘平台5月校内推出API开放平台测试版6月第一所“校内希望小学”正式竣工使用11月人人网推出五款重量级产品二、人人网整体产品定义2、1核心产品人人网核心产品：公共主页人人网的核心层是可以和好友保持和沟通，在现有社交网络上拓宽交际网络服务，SNS的核心。2、2形式产品产品线交友网站上新鲜事、日志、相册、状态、分享、

4、礼物、社交游戏等丰富的产品。商标人人网两个抽象的人字变形，人字成圈形寓意每个人的人际圈，同时俩个人字中间发生交集，寓意人与人的沟通和交流，中间的红色象征着人与人之间的情感。由图形和域名共同组合成的新标志，象征着renren.com是一个人与人的沟通分享平台，分享真实、沟通快乐。2、3延伸产品为了满足需求，人人网宣布推出五款重磅新品。　　人人喜欢:“人人喜欢”按钮可以放置于第三方网站的页面中，用户点击后既可以将优质内容发送至人人网首页，又可以成为网站公共主页的粉丝，持续接收网站的动态信息。人人报到：通过“人人报到”，用户可以查看在自己附近的朋友

5、，让好友间的见面变得更容易。人人爱听：“人人爱听”作为一款社交化音乐产品，可以与好友们一同分享自己爱听的音乐，发现身边的音乐达人，因聆听相同的音乐而彼此相识。人人派对：“人人派对”是继人人农场、人人餐厅后最新推出的一款社区休闲游戏，用户在华丽、梦幻的场景中与好友分享开party的乐趣。新版公共主页：“公共主页”是人人网在SNS领域中独一无二的产品。在这里，人人用户相当于拥有了一个展示自己和共享信息的平台。它区别于个人主页好友间一对一交流的方式，可以传递信息给所有关注者，实现一对多的信息传播。用户查看公共主页的同时，可以看到好友关注的相关内容，

6、迅速和好友进行同主题互动。这五款涉及资讯整合、分享娱乐、定位服务、社区休闲游戏和公共主页五个领域，令用户在娱乐、互动、分享等方面得到前所未有的体验．三、人人网国内主要竞争对手在人人公司涉足的社交网络、团购、社交游戏以及商务SNS等多条业务线上，都面临着其它同行激烈的竞争，其中又以社交网络领域为最，人人网面临着腾讯、新浪的巨头围剿；团购领域，拉手网、美团网以及大众点评都是糯米网需要面对的竞争对手；社交游戏领域，人人游戏则要面对淘米、搜狐（畅游）以及腾讯的竞争。领域网站社交网络领域腾讯腾讯在目前中国SNS领域占据较大优势（人人网VS）开心网开心网

7、以偷菜、抢车位、好友买卖等社交游戏迅速风靡于白领阶层。新浪微博2011年3月，新浪微博注册用户破亿，沉重打击了包括人人网在内的SNS网站。团购领域（糯米网VS）拉手网拉手网，不到一年的时间在“千团大战”的团购市场中脱颖而出，成为至2011年1月20日最大的国内团购网站美团网美团网每天只推出一单精品消费的理念，不求量，更加注重质量。是国内第一家使用真正让用户得到优惠和方便的运营模式的网站。大众点评网大众点评网是中国最大的本地搜索和城市消费门户网站，首创并领导了消费者点评模式。游戏领域（人人游戏VS）淘米网美团网每天只推出一单精品消费的理念，不求

8、量，更加注重质量。是国内第一家使用真正让用户得到优惠和方便的运营模式的网站。腾讯腾讯依靠强大的渠道，研发和代理并行，自主研发的《洛克王国》、《烽火战国》以及代理游戏