阿迪达斯广告策划报告(1)

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1、课程设计课程名称：　　广告策划　　　　　　　　　　　　　题　　目：　阿迪达斯广告策划报告　　　　　　　　　　　学生姓名：　　　许靖淼　　　　　　　　　学号：　　　200993250122　　　　　　　　班级：　　　0901班　　　　　　专业：　　　市场营销　　　　　　　指导教师：　　　　胡江艳　　　　　　　　　2012年6月阿迪达斯广告策划报告目录第一部分：市场分析一．营销环境分析1、品牌简介2、主要竞争对手3、主要运动品牌在中国的占用率二．消费者分析1、消费者特征2、影响消费者购买的因素三、产品分析1、ADIDAS旗下品牌2、产品科技原则3、服装类产品制造

2、特征分析4、服装类产品性能特征四．企业和竞争对手分析1、企业在竞争中的地位2、企业与竞争对手的比较3、广告策略不同第二部分：网络广告战略说明一．广告目标市场战略二．产品定位战略三．广告诉求战略四．广告表现策略五．广告媒介策略第三部分网络广告实施计划一．广告目标二．广告活动时间三．广告活动区域四．广告活动内容五．网络广告形式选择以及相应的创意说明六．网络广告的媒体排期和预算分配七．广告排期及频道选择说明第四部分结论一．自我评价二．小组成员第一部分：市场分析一、营销环境分析1、品牌简介阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办

3、人阿道夫·达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（RudolfDassler）开设了运动品牌PUMA。除了足球之外，adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。2、主要竞争对手阿迪达斯的主要对手是PUMA及NIKE。在2005年，阿迪达斯宣布以三十八亿美元收购对手之一的REEBOK，收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在

4、于“NIKE”在该领域内竞争中所扮演的地位。目前ADIDAS在运动用品的市场占有率上紧随“NIKE”其后排名第二。若细分则可看出，ADIDAS因为世界杯在欧洲等地很受欢迎，而NIKE以亚洲市场最为受欢迎，两者都有不同的目标市场。最近ADIDAS也看好亚洲这一市场，尤其是中国，所以最近的设计元素里可看见中国风，比如，今年是龙年，ADIDAS就会有限量版的印有龙的标志，来吸引消费者眼球。3、主要运动品牌市场在中国占有率一、消费者分析1、消费者特征：主要是以追求时尚的、热爱运动的、中等收入以上的、对生活质量有一定要求的年轻群体为主。2、影响消费者购买因素：价格、服

5、务、品质、三、产品分析1、ADIDAS旗下品牌（运动表现系列）三条纹的产品全是运动系列，致力于为各项体育运动提供功能性和创新性产品。（运动传统系列）采用阿迪达斯著名的三叶草标记，力求把独特的、真正的运动传统延伸到生活当中去。三叶草主要针对的是复古、休闲市场，价格比三条纹要略贵些。（运动时尚系列）阿迪达斯与日本时尚设计师山本耀司（YohjiYamamoto）合作，为运动鞋创造新典范：运动、时尚与手工三者完美的结合。Y-3走的是时尚路线，针对很有消费能力的年轻人，东西对于大部分人来说都是可望而不可及的。2、阿迪达斯的产品科技原则（FAB）Features：产品特

6、征及性能；Advantage：产品本身的优点；Benefit：产品能够给顾客带来的好处。1、服装类产品制造特征分析（1）按纺织品原料分类棉——吸汗透气，柔软舒适，易打理，穿着季节多。麻——干爽利汗，整后挺括，高档有个性。丝——质地细，手感软，有光泽，较高档。毛——松软舒适，保暖透气。（2）按制造方法分类机织物——结构稳定，布面平整，坚实耐穿，外观挺括。针织物——手感柔软，富于弹性，舒服识体。无纺布——制造工艺简单，纤维原料适应性强，可按用途要求制造出具体各种特性的产品。4、服装类产品性能特征通风特征：在关键的热量区及流汗区使用特殊网材和透气网孔。优点：增强空

7、气流通好处：是运动员在运动时保持持久凉爽与舒适，发挥最佳运动表现。主要运用于夏季及比较剧烈或持续比较久的运动。湿度调节特征：使用特殊处理的双层网通面料优点：吸收和运送液态湿气，并使其迅速蒸发。好处：使运动员在运动时保持干爽与舒适热绝缘特征：在关键热量维持区使用轻质、透气、功能性的热绝缘起绒面料优点：阻止身体热量的散失，持久保持温暖舒适好处：温暖、透气、使运动员在运动时保持持久恒定的体温，提高运动表现。主要适用于冬天，服装多为合体，保暖功能好。气候保护特征：一组使用了能对抗恶劣天气的功能性材料PU涂层提供不同程度的保护有以下三个系列组成防风ClimaProof

8、Wind防雨ClimaProofRain防暴风雨Cl