华师16秋《市场营销原理与实务》在线作业

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1、谋学网www.mouxue.com一、单选题（共20道试题，共80分。）V1.人的需求是无限的，但是有限的()限制了人们的大部分欲求。.场所.商品交换关系.人口.购买力标准答案：2.在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是()。.攻击市场领先者.阵地防御.和平共处.迂回进攻标准答案：3.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于()。.习惯性购买行为.寻求多样化购买行为.化解不协调购买行为.复杂购买行为标准答案：4.以下哪一项不是批发商的职能?().集散商品.沟通产销信息

2、.承担市场风险.延长产品的生命周期标准答案：5.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为()。.企业潜量.市场需求.销售配额.市场潜量标准答案：6.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。.产品尽快投人上市.提高市场占有率.建立知名度，争取试用.保持市场占有率标准答案：7.企业市场营销管理过程的第一步是()。.规定企业任务.确定营销组合.管理营销活动.分析企业市场机会谋学网www.mouxue.com标准答案：8.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于()。.全新产品.换代产品.改进产品.仿制产品标准答案：9.下列

3、定价方法中允许将价格订在成本以下的是()。.成本加成定价法.目标收益订价法.边际贡献订价法.声望订价法标准答案：10.某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于()战略。.市场渗透.多角化.产品开发.市场开发标准答案：11.按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是()。.现金折扣.累计折扣.非累计折扣.数量折扣标准答案：12.一般说来，批发商最主要的类型是()。.经纪人.商人批发商.代理商.制造商代表标准答案：13.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。.全新产品.换代产品.改进产品.新牌子产

4、品标准答案：14.下列()的需求价格弹性最小。.手表.食盐.化妆品.时装标准答案：谋学网www.mouxue.com15.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。.单价低、体积小的日常用品.处在成熟期的产品.技术性强、价格昂贵的产品.生产集中、消费分散的产品标准答案：16.市场营销的核心是()。.生产.分配.交换.促销标准答案：17.市场营销学是一门()。.经济学.应用科学.社会学.心理标准答案：18.一个产品从进入市场到退出市场的全过程是()。.家庭寿命周期.产品市场寿命周期.产品自然寿命周期.产品技术寿命周期标准答案

5、：19.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()。.潜伏需求.充分需求.不规则需求.过量需求标准答案：20.消费者的购买行为过程的起点和终点是()。.一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束.从顾客向售货员询问到交易完双方道别.从走进商店到交易完走出商店.从需求产生到对所买商品的最终评价标准答案：二、判断题（共5道试题，共20分。）V1.对于宏观环境，企业可以改变它，而不用适应它。.错误.正确谋学网www.mouxue.com标准答案：2.整体产品包含三个层次，

6、其中最基本的层次是产品的实体层。.错误.正确标准答案：3.照相机和胶卷是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即照相机价格高，胶卷价格也定得高，反之亦然。.错误.正确标准答案：4.现金折扣是卖方给买方的现款回扣。.错误.正确标准答案：5.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。.错误.正确标准答案：