邓老凉茶广告策划书

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1、邓老凉茶广告策划书目录前言一、市场分析………………………………………………………………………………..….3(一）市场营销环境分析…………………………………………………………………...…….3(二）市场概括………………………………………………………………………………..…3(三）SWOT………………………………………………………………………………….....4二、消费者分析……………………………………………………………………………..…..4（一）消费者的总体消费态势………………………………………………………………..…416（二）消费者行为分析……………………………

2、…………………………………………….4（三）目标消费者………………………………………………………………………………5（四）现有消费者分析………………………………………………………………………….5（五）潜在消费者…………………………………………………………………………...…..5（六）消费者分析总结………………………………………………………………………….5三、产品分析……………………………………………………………………………….…..5（一）产品介绍…………………………………………………………………..…..5（二）产品市场调查与分析…………………………………………

3、…………….…6（三）产品特征分析……………………………………………………………………..………7（四）产品生命周期分析…………………………………………………………………..……7（五）产品定位分析……………………………………………………………………….……7（六）产品的品牌形象分析……………………………………………………………………..8（七）总结………………………………………………………………………………….…..8四、企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………………………………….…..8（一）企业在竞争中的地位…………………………………………………………

4、…………..8（二）企业的竞争对手与分析……………………………………………………………….….8五、企业与竞争对手的广告分析………………………………………………………..………9（一）广告定位……………………………………………………………………………..…..9（二）广告表现……………………………………………………………………………..…..9（三）针对的重要目标群体………………………………………………………………….......9（四）总结…………………………………………………………………………………….10六、广告策略………………………………………………………………

5、………………………………..10（一）广告目标...............................................................................10（二）目标市场策略...........................................................................10（三）产品定位策略..........................................................................10（四）广告诉求策略....

6、.......................................................................10（五）产品表现策略...........................................................................10（六）广告策略提案...........................................................................10（七）广告媒体策略..................................

7、.........................................14七、广告费用预算...........................................................................14八、广告活动的效果预测和监控.............................................................14附录1、广告调查表2、相关注意事项前言邓老凉茶，根据广州中医药大学终身教授、国家级名老中医邓铁涛先生行医御药七十多年的历炼宝方研制。是