媒介文案策划

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观媒介文案策划　　篇一：媒介策划方案格式　　目录　　前言（产品介绍）　　一、市场背景分析　　（一）消费者分析　　1、目标对象的描述　　2、潜在目标群　　（二）竞争者分析　　1、竞争品牌　　2、竞争者强弱势分析　　3、市场占有率　　4、产品竞争力　　5、形象差异化分析　　（三）产品市场分析　　1、产品市场优劣势　　2、产品市场机会　　3、产品市场威胁　　二、产品分析　　（一）产品介绍　　（二）产品(品牌)定位　　（三）产品优

2、劣势分析按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　三、设定行销目标　　（一）销售目标　　上市目标：上市后3个月内达到多少销量　　年度目标：年度的销售数量和市场占有率　　（二）品牌目标　　短期目标：品牌知名度和期望消费者反应　　长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度　　四、整合传播策略架构　　（一）传播的目的、对象、区域

3、和核心概念　　1、传播目的　　2、传播对象　　（1）传播对象的描述　　（2）传播对象的特征　　a.人口特征　　b.行为特征　　c.心理特征　　d.对现有品牌的态度　　3、传播区域　　4、传播核心概念　　（二）产品命名　　（可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名）按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　（

4、三）包装策略　　1、包装设计元素（包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计）　　2、包装材料的选择　　3、容量　　（四）广告策略　　1、广告的任务　　（1）广告目标　　（2）期望消费者反应　　2、利益点和支持点　　3、格调和态度　　4、创意核心概念　　（五）媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，以田宇讲的为主）　　1、媒介竞争分析　　2、媒介目标　　3、目标市场区域　　4、目标受众　　5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体）　　（六）公关和事件行销　　1、执行的契机和社会背景　　2、活动的任务（需解决的问题）按照“三个贴近”的要求，紧紧围

5、绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　3、主题规划（核心概念）　　4、新闻价值　　5、活动的策划和执行　　五、价格策略　　（一）产品零售价格构成的四个环节　　制造成本+公司利润+流通成本+通路利润　　（二）价策略　　出厂价、经销价、批发价、零售价的设定　　（三）高价策略VS低价策略　　六、营销策略（两点都需扩展）　　（一）营销渠道（可查百度，

6、有解释）　　（二）销售模式　　七、成本预算　　可借鉴：每件产品的生产费用是多少每件产品的定价是多少使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少　　另外，媒介投放和公关活动总费用小于50万　　篇二：产品媒体推广策划方案　　媒体推广策划方案　　一、总则　　方针：媒体牵头整合传媒点面结合全面出击　　立体传播确立品牌制造舆论服务销售　　整合传播获得轰动效应按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要

7、思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　锁定目标，整合传播，运用协调各种不同的媒介（包括影视、报刊、广播、互联等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并与消费者之间建立互信关系和供需关系，从而使产品产生轰动效应，打开并促进销售。整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出消费者的需求并刺激消费需求，然后再针对其需求提供适合他们的产品或服务。　　交叉传播获得立体效应　　由于不同媒体各有利弊，各种媒体都有

8、各自的受众