媒介策划方案

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1、成都大峡谷开放旅游媒介策划方案一、媒介计划背景1、自然状况成都大峡谷位于成都市以西12公里的崇州市境内，这里有壮观的瀑布游，春季百花盛开，草长莺飞，夏季奇花异草，郁郁葱葱，秋季红叶满山，枫叶纷飞，冬季冰瀑低挂，白雪皑皑。无限美丽的自然风景，清醒的空气沁人心脾。这是一个止待开发的国家级a然保护区。2、环境状况成都市是一个休闲娱乐的出园城市，崇州更是亲近自然，空气清醍，环境质量甚好。自然风景的旅游区内更是大气、水、噪声都远远优于国家规定的环境质量指标，旅游业发展的环境容量极其充足。二、四川旅游资源分析地处中国大西南，肥沃的土地，丰富的自然资源，悠久的丿力史和绚烂多彩的少数民族文化，构成了多样化的

2、自然和文化旅游资源。她拥有2处自然遗产，1处自然文化遗产，9处国家级风景区。联合国教科文组织世界遗产委员会92年12月第16届会议批准，将中国提名的武陵园、九寨沟、黄龙三个国家级风景名胜区作为口然遗产列入“世界遗产名录”o四川占了2个。被列为国家重点风景名胜区的冇：峨眉山、青城山——都江堰、黄龙——九寨沟、缙云山、剑门蜀道、蜀南竹海、贡嘎山等处。被列为国家重点文物保护单位的有：乐山大佛、杜甫草堂、武侯祠、大足石刻、三星堆遗址等33处。此外，述有19处省级风景名胜区和272处省级文物保护单位，以大熊猫、银杉等为主的各类珍稀动物、植物保护区17个。四川是一个口然风景和人文风景的旅游胜地。三、媒介

3、策划目标1、以“五刀初五端午节”假期为开放时间点，通过一些优惠、促销活动和地方特色活动来吸引和刺激消费者，增加在“端午节”期间来旅游的人数。同吋，建立明确的品牌形象，可以逐步提升此旅游地的知名度。2、通过各色的宣传，继续提高旅游地的知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的捉升，从而促进销售；组合使用家屮媒体、在途媒体，捉高媒体投资的协同作用。建立广泛的潜在消费者知名度，吸引新的消费者的加入，扩大有效市场份额。三、媒介选择策略一）、媒介目标对象1、热爱自然风景，亲近大自然的老年人及喜欢休闲娱乐的都市白领。2、旅游爱好者，成都市及周边的学生。二）、媒介推荐区域1、主要在四川成都市及绵阳，

4、德阳，南充等周边地区。2、其次还可以针对周边省市重庆。三）、媒体投放时间1、最初时间定在端午节前后，可以针对端午节这个假期做宣传，为端午节吸引游客。2、重点宣传时间是6至7月，这段时间学生处于放假阶段，可以吸引大部分学生及家长。四）、媒介选择1、华西都市报（主要针对成都市民）媒体分析：作为四川省内的权威报业，拥冇强大的公信力和权威性；作为省内普及性大报，涉及的读者极其广泛，能广泛的传播，宣传效果更好；报纸的价格便宜，更能与预算相符合。投放方式：可以在公园、公交车站台、学校、医院等人员集中的地区向市民发放和宣传。2、移动电视广告或是地方电视台广告媒体分析：可以在公交车或是客运车内的移动电视投入

5、广告。因为公共交通工具的人流量极其的大，宣传更广泛，广告效果更明显，而在客运车内投入广告可以对群众起到引导和引诱的作用。投放方式：移动电视、公交车身、公交车车座和车壁3、广播媒体分析：传播方式的即时性。即时性，是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到口标消费者耳屮。不论身在何地,只要打开收音机，广告对象就口J以立即接收到。传播范围的广泛性。收听方式的随意性，收听广播最为简便，门由，随意，因为它不受时间、地点的限制。受众层次的多样性，印刷媒介对受众文化水准，受教育程度的要求较高，而广播可使文化程度很低其至不识字的人也能听得值广告的内容。制作成木与播出费用的低廉性

6、，广播广告单位时间内信息容量大，收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体Z—。同时广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。播出的灵活性，广播广告在女排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。激发情感的煽动性，广播靠声音进行传播，诉诸丁•人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也止是广播的魅力之所在，广播广告的特色止是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想。投放方式：可以在四川境内的广播电台4、户外POP挂起广告、墙体广告、海报、宣传单等等，主要在学校这种年轻人集中的地方，如四川大学，西南交通大学，西南财经大学，四川师范大学四、媒介行程及预算一）行程安排第一阶段，4刀至5刀初，首次宣传，为首

7、次旅游区的开放造人气。第二阶段，6月至7月末，强力宣传，为暑期旅游盛世做准备。二）媒介预算介于此旅游区的游客主要是四川省内特别是成都周边，客流量和旅游收入有限，所以预算支岀并不能太高，所以尽量选择预算支岀较低的媒介宣传方式，要做到用最低的预算支出获得最好的宣传效果，这是媒介策划的最佳选择。五、成效评估对于媒介策划的效果到底怎样，，就需要对媒介策划的成效做出做出评估，而评估的标准主要从这几个方而入手，了解度、知