营销宝矿力水特策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观营销宝矿力水特策划书　　篇一：宝矿力水特企业营销策划书　　与策划人交流：ShenliangXX@　　企业营销策划书　　——宝矿力水特　　目录　　一、行业分析2　　的销售额已达后的脉动、激活、他实现了每年两位数的的高速增长。饮料市场的百分比将会在见功能饮料还存在着相当大的市场增长空间。-　　与策划人交流：ShenliangXX@　　二、竞争品牌分析4　　三、产品定位6　　四、品牌概念重塑7　　五、品牌推广16　　六、经费

2、预算和可行性评估17　　一、行业分析　　90年代初，功能饮料刚起步时仅有不到20亿美元的销售额。亿美元，平均年增长率为二位数。中国功能饮料的市场，从XX+她水的群雄争霸，销售额从XX年的亿元，激增到按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　7公斤，而中国才公斤。有关方面预测中国功能饮料占软XX年上升到20％。中国的

3、功能饮料增长速度也会一直保持在　　-1-　　20世纪年，世界功能饮料市场年之前红牛到XXXX年的30亿人民币，全球人均每年功能饮料消费已经达到20％左右，可　　以前中国的饮料分类标准中还没有功能饮料这个分类。国际饮料行业协会的规定，功能型饮料即带有保健作用的饮料，也就是说它在解渴的同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用。新的《饮料通则》有望年内出台。据悉，国家质检总局等部门已委托中国饮料工业协会、国家体育总局运动营养研究中心等机构对现行的饮料国际标准进行制定和修改。　　《饮料通则》将替代原有的国标GB10789－1996《软饮料的分类》，《饮料通则》把目前市

4、场上售卖的饮料归为11类，分别为碳酸饮料类、果蔬汁类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、植物饮料类、风味饮料类、特殊用途饮料类、固体饮料类，以及无法归入前10类的其他饮料类。　　《饮料通则》实施以后，目前市场上饮料名称混乱的局面将得到规范。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观可以看出“功能饮料”在《

5、饮料通则》中并无这一分类，较为接近的是“特殊用途饮料”，即“通过调整饮料中营养素的成分和含量，或加入具有特定功能成分的适应某些特殊人群需要的饮料制品。”该饮料囊括了运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料。其中，营养素饮料指的是“添加适量的食品营养强化剂，以补充某些人群特殊营养需要的饮料”，也就是说，如“脉动”、“激活”等添加了维生素、矿物质或氨基酸的饮料只能称为营养饮料了。　　功能饮料的目标客户群狭窄相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料，功能饮料的客户群就显得较为狭窄。功能饮料是针对特定的顾客需求，在饮料中添加了一定的功能因子，它并不适合所有人群。如

6、：咖啡因具有降血脂功能，因此对含有咖啡因等刺激中枢神经成分的抗疲劳功能饮料，儿童不适合经常饮用。目前北京市消费者协会已经发布消费警示：儿童、老年人及患有血压高和心脏疾病的人应当慎喝功能饮料，普通人长期饮用也对健康不利。　　二、竞争品牌分析　　-　　-2-按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　尖叫在广告中诉求大豆

7、活性肽，而华东理工食品工程系系主任周家春教授说，肽其实是通过蛋白质电解而得到的，相比于蛋白质它更易于被人体吸收，但是大豆活性肽它对于人体的功效目前还没有被科学界确认。这样一种科学界都尚没有确认功效的东西，运动饮料中基本都包含的维生素饮料，确实能对运动起辅助作用。含有钾和钠离子的成分就可以了。就是膳食纤维雀巢方面说培保因子是他们公司申请注册的名字，类麦芽糊精。原上海食品工业研究所所长、一种由卫生部等国家权威部门认定其功效的成分，称，企业这样的行为有吸引眼球的嫌疑。由此看来，饮料的健康成分更多的时候是厂商用于宣传的手段，更能起到很好的效果，与当年的不含由上表可以很明

8、显的看出宝矿力水特与其他