xx中国数字营销,行动报告,pdf

《xx中国数字营销,行动报告,pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX中国数字营销,行动报告,pdf　　XX年中国数字营销深度研究分析报告我国数字营销行业持续高速增长，预计XX年市场规模可达2862亿元，复合增速达%。不同网络广告形式分类，XX年占比前三位的广告形式为垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告，分别占据%、%和%。其中垂直搜索广告和视频贴片广告近年增速显著高于其它细分广告类型，XX-XX年复合增长率分别达%和%。　　在我国，精准营销按照投放方式可以细分为面向中小广告主和大广告

2、主两种模式。前者基于DSP、SSP、AdExchange等平台，通过程序化购买实现广告投放；后者由广告代理公司与大广告主协定，按固定价格在媒体上买入广告位，再通过数据的采集、分析实现同一广告位上面向不同人群的不同广告展示。XX年我国DSP展示类广告市场规模达到亿元，同比增长高达%。预计XX年市场规模可达亿元，13-17年间实现%的年复合增长率。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定

3、安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　随着广告主对互联网广告效果的追求，精准营销的集中度将提升。目前我国数字营销处于发展初期，网络广告公司数量众多，差距较小，预计未来行业集中度将加大。一方面精准营销的快速发展对广告公司的技术和服务质量产生了较高要求，预计未来行业进入壁垒将加大；另外一方面从传统营销的发展看，行业领先公司有较大可能利用其充裕的现金流收购其它公司，进行外延扩张以增加其规模和市场占有率，我们预计数字营销市场也可能沿着类似的路径发展。　　数字营销受益标的：得益于数字营销产业当前“大市场、小公司”的局面和精准营销产业的广阔

4、前景，我们认为有能力打通数字营销产业链、有技术基因的公司受益最大。受益标的：华谊嘉信；重点推荐：利欧股份、蓝色光标。　　1.国内数字营销市场持续快速增长　　垂直搜索和搜索关键字广告推动数字营销市场持续增长　　根据艾瑞咨询的分析预测，XX年我国数字营销市场规模达到1100亿元，同比增长%，维持高速增长。预计XX年市场规模可达2862亿元，XX-XX年间实现%的年复合增长率。　　垂直搜索广告和视频贴片广告近年增速显著高于其它细分广告类型。按不同网络广告形式分类，XX年占比前三位的广告形式为垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告，分别占据

5、%、%和%。　　其中垂直搜索广告和视频贴片广告近年增速显著高于其它细分广告类型，XX-XX年复合增长率分别达%和%，预计未来占数字营销整体市场份额将进一步上升。而品牌图形广告作为传统的网络广告形式，增速低于整体数字营销市场增速，占其份额逐年下降。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　智能手机等移动终端普及推动移动营销高速增长　　XX年，

6、我国智能手机出货量达到亿台，比上年增加%；移动网民人数为5亿人，约占整体网民人数的80%。移动终端的迅速普及和移动网民人数的增加促进了移动互联的蓬勃发展。XX年我国移动营销市场规模达到亿元，同比增速高达105%，远高于整体数字营销市场增速。移动营销市场规模将持续高速增长，成为带动数字营销市场增长的重要力量。　　XX年，我国智能手机出货量达到亿台，比上年增加%；移动网民人数为5亿人，约占整体网民人数的80%。移动终端的迅速普及和移动网　　民人数的增加促进了移动互联的蓬勃发展。XX　　年我国移动营销市场规模达到　　亿元，同比增速高达105%

7、，远高于整体数字营销市场增速。移动营销市场规模将持续高速增长，成为带动数字营销市场增长的重要力量。　　2.精准营销将迎来井喷期　　精准营销颠覆了传统广告营销的模式　　精准营销是一类数字营销技术的统称，通过充分利用互联网大数据的优势，实现对受众更加具有针对性的营销。目前精准营销渗透率较高的细分广告形式主要包括品牌图形广告和搜索广告。例如，同一家门户网站的某个广告资源位，不同属性的人群打开网页会浏览到面向不同受众的广告。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全

8、感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　精准营销颠覆了传统广告营销的模式，它在以下几个方面区别于传统广告营销：　　技术壁垒更高