2019中国数字营销趋势报告.pdf

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1、2019中国数字营销趋势ChinaDigitalMarketingTrend20191中国数字营销《中国数字营销趋势报告》，由国内领先的第三方数据技术公司趋势报告AdMaster发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术公司等在内的数字营销产业链多方共同参与，旨在帮助品牌准确评估营销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风向标”，该系列报告已经连续发布三年，因为极具参考价值，已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20%79%37%平均增长17%14%20%13%12

2、%7%增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2018年持平比2018年减少调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，广告主样本量n=110Q，请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比，预计会如何变化？（单选）2019年广告主数字营销预算平均增长20%，较2018年及2017年有所提升平均增长平均增长平均增长17%18%20%2017年2018年2019年调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，广告主样本量n=11081%的广告主

3、会增加社会化营销投入，预算平均增长21%81%31%22%21%平均增长13%21%7%6%增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2018年持平比2018年减少调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，广告主样本量n=110Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选）81%的广告主将增加移动端投入，11%的广告主将增加PC端投入•分平台营销投入趋势：增加持平减少不投入PC端11%40%40%9%移动端81%14%4%1%智能电视端28%38%7%2

4、7%其他智能设备（如AR/VR）26%30%3%41%调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，广告主样本量n=110Q，和2018年相比，贵公司预计以下领域在2019的营销投入会？（每项单选）（多选）相比2018年，广告主对智能电视的态度仍呈两极分化的趋势，投入选择持平的比例大幅增加，占比近4成•广告主在智能电视端的投入变化趋势:2019201838%38%36%28%27%21%7%6%增加持平减少不投入调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，广告主样本量n=1

5、10PC端，搜索引擎、社交媒体、视频网站依旧是广告主重点投放媒体，但视频网站相比2018年失去绝对优势2019201859%50%49%48%42%37%36%30%29%28%22%20%搜索引擎社交媒体视频网站垂直网站电商网站门户网站调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，广告主样本量n=110Q，在2019年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）移动端，社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点投放媒体2019201875%69%65%50%44%37%38%37%39%28%22

6、%24%15%14%社交类平台移动视频垂直类平台电商平台移动搜索移动新闻O2O平台调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，广告主样本量n=110Q，在2019年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销行业投放重点•数字营销从业者

7、内容营销投放重点：39%38%33%21%21%13%11%7%网综自制视频/微电影综艺真人秀节目电视剧网剧体育赛事电影网络大电影调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研

8、，数字营销从业者样本量n=240Q：在2019年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？（最多选3项）社会化营销方面，KOL，短视频/直播和官方微信公众号运营将是数字营销行业关注重点•数字营销从业者

9、社会化营销重点：60%55%54%39%39%32%KOL推广短视频/直播官方微信公众号运营社会化电商社会化CRM官方微博账号运营调研时间：2018.10.8-2018.11.19数据来源：AdMaster线上调研，数字营销从业者样本量n=240Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术，人

10、工智能和DMP也备受追捧•最受欢迎的营销技术：60%55%46%30%29%23