法学本科毕业论文-广告代言人的法律责任

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1、广告代言人的法律责任目录摘要2关键词21广告代言人责任制度的现状21.1广告代言人应否承担法律责任的理论争议21.2广告代言人是否承担责任在国内外的法律规定32广告代言人承担法律责任的理论依据52.1广告导向性、真实性的要求52.2诚实信用原则及公平原则的要求52.3保护消费者信赖利益的需要53广告代言人的责任形式63.1民事责任63.2行政责任63.3刑事责任74构建我国广告代言人制度的建议74.1明确广告代言人的责任主体地位74.2完善对明星代言广告的审查监督制度74.3建立公益诉讼制度，完善群众监督84.4建立消费者的救济途径94.5对与人们影响重大的

2、产品代言人加重处罚9致谢10参考文献10英文摘要、关键词.1110试论广告代言人的法律责任［摘要］本文首先从广告代言人制度的现状入手，分析了目前广告代言人是否承担法律责任的理论争议，并列举了国外一些具体的法律规定，从中发现我国广告法律的众多不足。其次，阐述了广告代言人应当承担法律责任的理论依据。再次，具体说明了广告代言人应当承担的责任形式：民事责任、行政责任、刑事责任。最后，提出一些关于完善我国广告代言人制度的建议：明确广告代言人的责任主体地位；完善对明星代言广告的审查制度；建立公益诉讼制度，加强群众监督；建立消费者的救济途径。从而建立符合我国具体国情的广告

3、代言人制度以维护消费者的利益和市场秩序。［关键词］广告代言人；法律依据；责任形式；代言人制度郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告被指为虚假宣传在中央电视台“3.15”晚会曝光；“锅王胡师傅无油烟锅”被有关部门查出是成本只不过数十元的普通铝合金锅；由解小东、唐国强代言的北京新兴医院广告被认定虚假宣传，被国家工商总局叫停；葛优代言的“亿霖木业”涉嫌北京最大的传销案……近年来，消费者只要打开电视、翻开报纸，明星代言的广告铺天盖地。去年影响恶劣的“三鹿奶粉”事件发生后，曾经代言过三鹿奶粉的诸位明星深陷“广告门”，他们代言问题奶粉的行为遭到各方舆论质疑，明星代言广告是否

4、应该承担连带责任？如今立法第一次将明星代言连带责任引入食品安全法草案，这是立法的一大进步，更是对明星代言广告问责的开始，但这仅仅针对食品方面，明星代言充斥在生活的各个角落，比如医疗、生活用品等等。因此，有关追究明星代言虚假广告的法律责任仍有待完善。1广告代言人责任制度的现状1.1广告代言人应否承担法律责任的理论争议关于广告代言人应否承担法律责任存在以下几种观点：无处罚依据说在中国当前《广告法》的框架中，明星代言广告声讨可以，处罚无据。《广告法》规定：“社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任

5、。”但对于名人做虚假广告的法律责任却没有提及。有偿责任说明星应当承担责任，明星自身的影响力会影响到消费者的消费倾向。名人拿着不菲的广告片酬，他们的权利义务也应该对等。名人做广告应把真实性放在第一位，做个有头脑和对社会负责任的名人。他们在广告中的角色绝对不是艺术表演，应该如实说话，不能仅按台词来念，不能利用名人的特殊地位而乱说。作为广告的重要参与人，明星们也应该承担法律上的责任。 公众负责说明星的一言一行应该对公众负责，在现有法律尚未对其发布假广告作出处罚的情况下，他们应该承担对消费者不负责任的道义上的责任。[1]我个人认为，虽然如今《食品安全法》草案已经通过

6、明星代言食品类产品将承担连带责任，但关于明星代言的其它种类的产品却没有明确的规定。因此，应当完善广告代言人的法律制度，对所有产品广告代言人的法律责任做出一个清晰可行的规定。101.2广告代言人是否承担责任在国内外的法律规定1.2.1国外的法律规定世界上很多国家对广告代言人的责任都是有严格的法律规定的，不仅仅在法律上规定，而且着重树立消费者的正确消费观念，不仅仅在事前预防，而且在事后有严厉的惩罚措施，这些制度共同构成了国外名人代言广告的规制体系。在此列举几个典型国家的立法：在法国，广告的播放大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸蛋来拉动人气，这也和欧

7、洲人相对理性的消费观念有很大关系。法国市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，法国的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。面对理性的买家，卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司，后者挑选明星或偶像人物时，会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国对虚假广告规定：凡由于虚假广

8、告给消费者个人造成损失的，消费者有权向检察官司提起控