【精品】毕业设计 毕业论文 法学 -广告代言人的法律责任研究综述.doc

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1、广告代言人的法律责任研究综述［摘要］我国对广告代言人是否承担法律责任目前尚无明文规定，这是法律的漏洞，有待完善。本文就针对这一法律缺陷，阐述了目前该问题的研究现状及研究意义，并分析了广告代言人承担责任的法律依据，提出一些完善的建议。［关键词］广告代言人;研究现状;法律责任1引言近些年来，名人代言虚假广告的事件比比皆是，我们也早己屡见不鲜。如今年曝光的“三鹿毒奶粉”事件，2007年郭徳纲代言的“藏秘排汕”减肥茶事件，刘嘉玲代言的SK-II等等，众多名人代言的广告出现问题，虚假广告泛滥成灾。然而，当追问代言人要承担什么责任时，却找不到相应的法律证据。这也恰恰暴露出

2、我国法律存在的缺陷。我认为，明确代言人的法律责任，构建广告代言人制度正是目前需要深入探讨的。研究这一问题的意义在于两点：第一，维护消费者的合法权益；第二，维持我国广告业乃至整个市场经济秩序的正常运行。2国内外的研究现状2.1世界主要国家关于名人代言广告的立法现状世界上很多国家对广告代言人的责任都是有严格的法律规定的，通过比较这些国家对广告代言人的规定，大致可以归纳为以下四个方面：第一，建立预审制度。如韩国、加拿大等。建立预审制度的目的是为了加强对广告发布前的审查,以此来降低虚假广告或者不符合规定条件广告发布的可能性。预审制度的确立对广告的发布起到了极好的预防作

3、用，它也对名人代言广告起到了一定的防范作用。第二，名人代言广告要求名人是产品的直接使用者。如美国、加拿大等国家。名人代言广告必须是产品的育接使用者或者是产品的育接受益者，这一规定对保护消费者的利益意义重大。为直接使用过的产品代言，就使产品或服务的质量得到了验证，而不是一味的吹虚与吹捧，对产品做虚假宣传。第三，对名人代言广告设置了严格的责任制度。如法国、口本等。名人代言广告如对消费者权益造成侵害，消费者有权利捍卫自己的权益，而严格的责任制度的设立，也起到了惩治名人与保障消费者的双重作用。这一责任制度的确立，使名人代言广告时，增加注意义务，避免无所顾忌的乱代言。第

4、四，对特殊物品进行特殊规制。如美国，瑞典等。特殊物品和一般的商品与服务是有区别的，特殊物品关系着普通民众的健康，甚至生命安全。所以，很多国家对特殊物品的广告有特殊的法律规制。当然，对于特殊物品范围的界定，各个国家还不统一，有的包括食品、药品、保健品；有的把烟也算作在特殊物品Z内，但是，对特殊物品应进行特殊规制这一基木立法思想是得到认同的。总Z,每个国家对名人岀演广告都有一定的制度保证与防范措施。不仅仅在法律上规定，而且着重树立消费者的正确消费观念，不仅仅在事前预防，而且在事后有严厉的惩罚措施，这些制度共同构成了国外名人代言广告的规制体系。⑴2.2我国关于广告代

5、言人法律责任研究的现状2.2.1我国对广告代言人责任的法律规定我国《广告法》第三十七条规定，违反木法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停上发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。⑵它只规定了广告主、广告经营者、广告发布者对虚假广告要承担相应的行政、刑事责任，没有提到广告代言人要承担这方血的责任。我国《广告法》第三十八条规定，违反木法规

6、定，发布虚假广告，欺骗和误导消费考，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告屮向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。・这条规定是对发布虚假广告行为的民事法律责任的规定。依照这条规定，即使名人为不实产品进行代言，但因为名人不是经营者，也不是信息发布者，虽然广告有虚假内容，可能对消费者构成了误导

7、，但目前并不必承担法律责任。由此可见，我国的相关法律缺乏规范，无法可依，使得明星很难因为其虚假证言得到惩罚。h2.2.2关于代言人是否承担责任的理论争议对于广告代言人应否承担法律责任有两种观点:否定说与肯定说。否定说屮的一种观点认为:是否相信广告宣传，主要是消费者白己的问题。从理论上讲，广告具有导向性，但这只是影响消费者的外界因索，是否购买广告所宣传的产品或服务，最终的决定权还是在消费者手里，消费者应该对白己的选择行为负责。最根木的办法是提高消费者的素质和鉴别能力，而不是去追究广告代言人的责任。⑸另一种观点认为，从现实法律规范的角度，《广告法》、《消费者权益保

8、护法》、《民法通则》等相关法律法规对广