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1、提振消费信心扩大消费需求一、引 言 消费者的信心及其变化,是现代社会经济生活中的一个重要经济指标，它可以用来预报市场的变化。尤其在当前经济危机下，“信心比黄金更重要”。提振消费信心，是扩大消费需求的决定性的因素。由于消费者信心的主观性，国内外一般使用消费者信心指数（IndexofConsumerSentiment，ICS）来表示消费信心。消费者信心指数的概念和方法是由美国密歇根大学消费者调查中心的乔治·卡通纳（GeorgeKatona）在20世纪40年代后期提出的。 第二次世界大战结束初期,美国经济学界许多经济学家预测战后经济仍将重复30年代大萧条时的通货紧缩和
2、失业的老路。但实际情况却完全出乎人们意料。与经济学家的惊恐担心相反,消费者对未来经济发展表现出了极大的信心。突出的表现就是他们将不断增长的收入投入消费,使社会总需求迅速扩大,不仅没有出现萧条,经济生活却面临着很大的通胀压力。由此,经济学界开始关注消费者的经济行为,尤其是消费者的态度和预期与宏观经济的关系。密歇根大学的调查研究中心(SurveyResearchCenter,SRC)也是从那时开始将对消费者经济行为的研究集中到了消费者在宏观经济中的作用上面。1946年,SRC接受了美国联邦储备委员会的委托进行居民家庭资产负债调查。联邦储备委员会目的是为编制当年的财政平衡表而搜
3、集居民家庭的资产和负债资料。GeorgeKatona设计了消费者调查的问卷。Katona长期从事心理学和经济学之间的关系研究。他认为,为了取得消费者的信任和配合,调查问卷不能直接提出“我们非常想知道你的收入和财产的数量是多少。首先请问,你的储蓄账户有多少钱?”这样的问题,而是应该从询问消费者对经济形势、就业、收入、物价的看法入手。无疑,Katona的问卷取得了成功。 尽管当时主要是出于调查技术手段的考虑,但是后来的实践证明,这种侧重于消费者主观判断的调查是一种创新。根据这一调查结果,Katona又进一步提出了计算消费者情绪指数的方法。后来人们又将这种情绪称做“消费者信
4、心(confident)”,故又称消费者信心指数。经过实践的检验和不断发展,消费者情绪(信心)指数逐渐被社会认可并接受。在美国,ICS中的预期指数已成为美国商务部领先经济指标合成指数的组成部分,是宏观经济预测模型中的重要变量。在有效的预测国民经济的变化时,消费者信心调查所揭示的信息起到了重要的作用。27二、消费者信心测度的理论基础及研究现状 （一）理论基础 从消费者信心测度出现开始，就不断受到各方面的质疑和挑战，但它最终被社会各届所接受和认可，主要是由于西方经济学消费理论的发展尤其是消费者行为理论研究的不断发展。 1、消费理论中的消费者心理和预期 凯恩斯最早建
5、立了消费函数理论。但是凯恩斯的消费函数理论对经济发展的长期趋势解释并不成功,导致了经济学理论不仅需要研究消费者目前的消费行为,而且需要研究消费者在整个生命周期各阶段的消费行为及其特点。后来的两位诺贝尔经济学奖得主Friedman和Modigliani,在他们的持久收入假说(1957)和生命周期假说(1954)中都强调了预期在消费者目前消费和储蓄决策时的作用,提出消费行为具有“前向预期性”。 随着大量的实证分析拒绝了消费总量等于人的一生的年金收入量的假设,又有人提出了流动性约束、消费者的短视或拇指法则、收入的不固定等假设。基于这些实证分析和理论,卡通纳补充提出,耐用品支
6、出是消费者预期改变的非常敏感的信号,并且对经济景气循环影响很大。 2、消费者的有限理性预期理论 在行为预期理论及其测度上,学界有不同观点。在“消费者都是充分理性的”这一占主流地位的假定下,多数经济学家把决策过程抽象为是理性的个体追求主观预期效用最大化的过程。由此得出的结论是:消费者能够驾驭未来的经济环境,预期的测度只是简单的无生气的噪音,完全没有必要。还有的认为,预期是一个由过去和现在收入变化决定的内生变量,既然没有独立的新信息的作用,就可以忽略不计。另有极端的人则认为,即使消费者预期是必要的信息,但是太粗糙,消费者调查得不到精确的预期。而以HerbertSimon
7、为代表的一些社会学家,包括Katona,则提出了消费者是“有限理性”的观点,认为消费者行为并不是实际经济结构的被动反应。人的主观期望、个性偏好、选择意向等都在经济活动中具有举足轻重的作用。Simon论证了信息、知识、动机、计算能力等如何决定预期,并提出了假设检验的方法。实证研究也多次肯定了有限理性的假设。27SRC曾进行过一系列的专门研究,将经济学家对通胀的预测(Livingston的调查)与消费者对通胀的预期(SRC的消费者调查)进行了比较。结果发现,与见多识广的经济学家相比,消费者的预期做得惊人的出色。在1981～1997
