[经济学]市场营销学2009年7月试题

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1、全国2009年7月高等教育自学考试市场营销学试题　　全国2009年7月高等教育自学考试　　市场营销学试题　　课程代码：00058　　一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)　　在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。　　1.市场营销活动的核心是（     ）　　A.销售B.购买　　C.交易D.交换　　2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（     ）　　A.推销观念B.市场营销观念　　C.生态营销观念D.社

2、会市场营销观念　　3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（     ）　　A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的需要　　C.满足每一个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要　　4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（     ）　　A.负需求B.潜伏需求　　C.充分需求D.过量需求　　5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（     ）　　A.市场渗透战略B.市场开发战略　　C.产品开

3、发战略D.多元化经营战略　　6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（     ）　　A.市场集中化B.选择专业化　　C.产品专业化D.市场专业化　　7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（     ）　　A.水平一体化B.前向一体化　　C.后向一体化D.同心多元化　　8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（     ）　　A.集团多元化B.水平多元化　　C.同心多元化D.垂直多元化　　9.某家电

4、生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（     ）　　A.观察法B.实验法　　C.调查法D.专家估计法　　10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（     ）　　A.名义尺度B.顺序尺度　　C.间距尺度D.比例尺度　　11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这

5、种实验设计属于（     ）　　A.拉丁方格设计B.前后控制组分析　　C.重复时间序列实验D.简单时间序列实验　　12.低机会和低威胁的业务属于（     ）　　A.理想业务B.冒险业务　　C.成熟业务D.困难业务　　13.下列不属于市场营销微观环境因素的是（     ）　　A.供应者B.竞争者　　C.企业D.亚文化群　　14.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（     ）　　A.愿望竞争者B.一般竞争者　　C.产品形式竞争者D.品牌竞争者　　15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（     ）　　A.供应商B.商人

6、中间商　　C.辅助商D.代理中间商　　16.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（     ）　　A.习惯型购买行为B.变换型购买行为　　C.协调型购买行为D.复杂型购买行为　　17.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（     ）　　A.独家配货B.专深配货　　C.广泛配货D.杂乱配货　　l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（     ）　　A.随机型竞争者B.从容不迫型竞争者　　C.选择型竞争者D.凶猛型竞争者　　

7、l9.某连锁超市用"天天低价"的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（     ）　　A.产品特色定位B.顾客利益定位　　C.使用者定位D.竞争定位　　20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（     ）　　A.差异性市场营销B.无差异市场营销　　C.集中性市场营销D.大量市场营销　　21.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（     ）　　A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度　　C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度　　22