用我芯照你心》-欧普照明成都分公司

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1、欧普照明成都分公司《用我心，照你心》推广方案---欧普照明成都分公司主题推广方案编制：邓力鹏审核：会签：批准：签发：2013-4-2712/12欧普照明成都分公司《用我心，照你心》推广方案目录一、方案背景31.1时间背景31.2市场背景3二、方案目的3三、推广产品3四、推广主题4五、推广时间及推广目标65.1推广时间65.2推广目标6六、活动内容66.1“小橘灯”行动（简稿）66.2共建家园（简稿）7七、线上推广87.1楼宇广告87.2软文广告87.3微博推广97.4终端推广9八、推广保障98.1筹备保障98

2、.2费用保障108.3组织保障108.4执行保障108.5通报11九、正负激励119.1终端激励119.2执行激励11十、费用明细11十一、附件明细1212/12欧普照明成都分公司《用我心，照你心》推广方案一、方案背景1.1时间背景4月20日，四川雅安发生7.0级地震，牵动了全国人民的心。现在是震后一周，现场救援工作已经基本完成。1.2市场背景l欧普作为家居照片用品的领导品牌，一直以来都以节能、健康的正面形象示人。l灾区当地救援工作已接近卫生，接下来的最重要的事宜则是当地受灾人群的安置工作和居民的灾后重建工作

3、。l目前灾区陆续恢复供电，但是因为地震破坏的线路很难在短时间内恢复，当地照明问题仍然严重，而当地居民学习、生活、娱乐都需要照明。l未来灾区居民仍然要重新恢复正常生活、居住，因为地震出现故障或者完全损毁的照明产品需要进行维修和更替。二、方案目的l尽可能为灾区建设尽一份心力，同时继续建设欧普照明正面品牌形象。l欧普多年来发展离不开社会人群支持，以此回馈社会，同时培育未来忠实客户。三、推广产品品类型号单价（元）备注12/12欧普照明成都分公司《用我心，照你心》推广方案手电筒XXXXXXXXXXX礼品包装台灯XXXX

4、XXXXXXX礼品包装电工电器XXXXXXXXXXX插线板等家居照明产品XXXXXXXXXXX套餐形式（具体产品待定）一、推广主题主题：用我芯，照你心主题诠释：在地震中，夜幕中的灾区人们，不安而惶恐，欧普人以真”芯”换真情，希望能用欧普照明的产品，在这个夜晚，照亮灾区人们的心，平伏他们的伤痛。系列活动子主题：A、欧普“小橘灯”行动主题诠释：l夜幕中的一盏小小的灯火，可以抚慰人们的心情，欧普小橘灯行动，将温暖、心意以及对灾区人们的关爱传达到每个人的手上和心上。l同时“小橘灯”作为冰心老人的代表作品，即有一定知名

5、度，也恰好传达了一种乐观、向上、积极以及温暖人心的力量，与欧普照明的理念不谋而合。主题文案（简稿）：简稿1（孩童版本）：黑夜中有光怀中的婴儿才不会哭闹黑夜中有光身边的孩童才不会害怕黑夜中有光就仿佛看到了希望点点光点点热映照你我笑容驱散沉沉黑夜欧普照明用我芯照你心小橘灯在行动简稿2（成年人版本）：无论天崩地裂有光就让身边你爱的人不再害怕无论夏夜炎炎有光12/12欧普照明成都分公司《用我心，照你心》推广方案就让你有了沉着的力量不再焦躁无论夜幕深深有光就让你们勇敢坚毅不再迷茫无论千山万水有光就能连接你我让我们携手无

6、疆欧普照明用我芯照你心小橘灯在行动A、欧普共建家园计划主题诠释：主题文案（简稿）：简稿1（重建）：回家有暖暖的灯光守候那一盏灯光是爱人的笑颜等待那一盏灯光是家人的问候关怀那一盏灯光是你一生不忘的牵挂作为照明专家我们能做的不多只希望能重新点燃家的灯火欧普照明用我芯照你心与您一起共建家园简稿2（维修）：曾经天摇地动也曾经闪烁不定虽然一切已经过去但是却难再现往日的光景也许是线路的隐患也许是灯源的问题作为照明专家我们能做的不多只希望能重新点燃家的灯火欧普照明12/12欧普照明成都分公司《用我心，照你心》推广方案用我芯

7、照你心与您一起共建家园（围绕以上文案，设计主题画面）一、推广时间及推广目标5.1推广时间小橘灯行动4月5月6月7月筹备期爆发期持续期收官期共建家园行动4-5月6-8月8-10月11月-次年筹备期爆发期持续期收官期5.2推广目标小橘灯公益活动：预计实现____电筒/台灯/电工电器投放微博任务：实现____万人微博参与微博关注度：由_____人上升为_____人共建家园：预计维修及重建登记____户（资源细分见附件）二、活动内容6.1“小橘灯”行动（简稿）活动时间：2013.5.1–2013.7.3112/12欧

8、普照明成都分公司《用我心，照你心》推广方案活动内容：向灾区捐助台灯、电筒及电工电器等简易照明产品活动细则：l与相关校园或社会志愿者团体联系合作l公司将资源发送至灾区附近各欧普照明专卖店l志愿者凭个人身份证复印件，微博信息以及志愿者团体证明到门店领取一定数量产品（纸箱包装，以套装形式领取）l志愿者在灾区将欧普相关产品赠送给灾区人民l要求每领取1份欧普小橘灯行动物品志愿者，在赠送灾区人民时，以手机拍摄现