月饼包装案例分析报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划月饼包装案例分析报告　　月饼盒子包装分析调研报告　　姓名：刘鑫　　班级：视觉1401　　学号：　　调查时间；XX年11月11日　　调查地点；无锡欧尚、家乐福　　调查内容：月饼包装设计　　目录　　一.案例分析　　1.包装图形设计　　2.包装色彩应用　　3.字体与编排设计　　4.包装辅助形设计　　二.总结　　一：以稻香村月饼为例　　一、包装图形设计　　稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。外　　形随着材质的不同而不同。它的包装　　基本形状都为长方形或者正方形。上　　面图案模仿着稻子造型，’稻香

2、村月目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　饼’的标识采用金黄色和黑色结合，　　给人以金黄色麦穗收获累累感觉。实　　物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭　　配为月饼盒做了很好的表达。　　二:色彩的运用　　稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。追求时尚的感觉。　　1.软包装　　最大的特点是使用“金穗”的实物形象　　来简单表明包装内容。暖色调，突出红　　色

3、，给人以温馨的感觉。不同的口味使　　用不同的底色作为区分，结构简单统一。　　2.　　2.铁盒装　　京八件采用铁盒包装。包装风格突出其月饼盒的特征。颜　　色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。　　3.礼盒包装　　礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节　　送礼的喜庆的气氛。　　三：字体与编排设计目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结

4、合使人　　们见图形知名，知其名而想起　　图形。　　在包装上把其文字和图形巧妙　　地融为一体，展现出简单、大　　方的风格。从稻香村的月饼包　　装上，我们经常看见稻穗为主，　　加上其LOGO，包装图片简单明　　了，通俗易懂。如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得　　突出，美观。可以使人了解商品状态，感受到包装的大方　　与时尚。　　四；辅助形　　实物以三颗稻穗为主，圆圈为　　辅。　　二.总结　　包装盒的设计基本基于以下几点：　　1.包装盒一般都是方形的；　　2.月饼盒包装的取色一般比较厚重，以红色和黄色为主；　　3.包装盒设计不仅仅是图案，还要与字体和logo相结合；目的-通过该培训员工可对保安行

5、业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　4.包装盒设计不能过于追求繁琐，要讲究大气，自然，让人一目了然，看了舒服。　　月圆好运来　　天缘食品公司XX年中秋节月饼　　公关促销策划书　　策划者：张飞，环球公司公关经理　　XX年7月1日　　一、内容提要　　我公司根据目前食品行业竞争激烈的形势及市场发展，在本年度中秋之夜实施以“月圆好运来”为主题的月饼促销公关方案，以“送您一份好运----商场促销买一赠一”、“佳节贺高寿——敬老

6、院送月饼”、“农历八月十五——月圆好运来大兑奖”为主题活动，由公司公关部牵头实施。　　二、环境分析　　1、本公司从1992年的一个小型单一化月饼生产厂，经过八年的奋斗，已经发展成为拥有XX人、资产88亿元的大企业，形成了产、供、销一体化格局。公司管理日渐完善，在西南地区已经树立良好形象，员工自豪感强、工作积极性高，公司内部团结向上。　　2、公司公关工作已井然有序，在社区、传媒、大众等关系方面均受外界好评，知名度和信誉度较好。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新

7、项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　3、食品市场竞争激烈，尤其是去年以来，海外、东部沿海一带食品企业大举西进。我公司以糕点为主的食品系列受到了不小的冲击，市场占有率从去年的30%下降到10%。　　三、公关目标　　针对以上情况，我们认为以今年中秋节为契机，大搞公关促销活动，维持美誉度，进一步扩大知名度和突出定位，力争使市场占有率上升到50%，月饼销量达8千万元。　　四、公众：食品中间商