嘉鸿时尚广场开业前传播和促销方案

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1、嘉鸿时尚广场开业前营销方案嘉鸿时尚广场计划在9月11日开业，为了使开业期间形成良好的人气，促进商场销售。特决定从8月起进行系列活动推广和传播。为达到最佳效果，建议采用主题活动强化与目标客户的沟通，提升商场形象，刺激购买欲望，促进商品销售。一、八月份主题活动1、活动主题雅典奥运会为中国健儿加油——嘉鸿时尚杯奥运金牌有奖竞猜2、活动目的——通过奥运报道和金牌榜冠名，快速提升嘉鸿时尚广场在消费者中的知名度；——与奥运会和奥运精神嫁接，弘扬嘉鸿理念和精神，提高嘉鸿时尚广场的文化内涵和美誉度，形成消费者对嘉鸿时尚

2、广场的偏爱；——借力使力不费力，利用8月13日到8月28日的奥运赛事，借势炒做，为商场9月11日开业做好铺垫；3、活动内容——对奥运会每日金牌榜和名次进行冠名，冠名名称为“嘉鸿时尚雅典奥运会今日金牌榜”；——对奥运会每天新闻报道冠名，冠名名称为“嘉鸿时尚雅典奥运会赛事关注”；——活动期间进行中国队每日金牌总数、奖牌总和名次的电话有奖竞猜。参与者只需要在当天14：00前，打电话预测当天中国队的金牌总数、奖牌总数和名次。猜对的即可获得嘉鸿时尚广场提供的精美奖品，并在第二天的奥运金牌绑中公布获奖者名单；——竞

3、猜和获奖细则1、预测每天中国队金牌总数、奖牌总数和名次，以电话方式告之“奥运有奖竞猜委员会办公室”，我们将对每位竞猜者建立身份档案；2、奖励进行当日小奖和累计大奖的奖励计划；3、7凡参与者均可获得嘉鸿时尚广场提供的精美礼品一份，并可免消费办理贵宾消费银卡，凭贵宾消费银卡在嘉鸿时尚广场消费可享受折扣优惠（在嘉鸿时尚广场开业后兑奖，兑奖有效期为开业后10天内）；1、当天竞猜中国队金牌总数、奖牌总数和名次三项均猜对的，可获得嘉鸿时尚广场提供的价值100元的购物券，并可免消费办理贵宾消费金卡，凭贵宾消费金卡在嘉

4、鸿时尚广场消费可享受最大折扣优惠；2、我们对每日参加竞猜的奥运支持者进行积分牌名，每猜对一次（当天中国队金牌总数、奖牌总数和名次）可积一分，奥运会结束后积分前三名获得奥运竞猜金奖、银奖和铜奖。金奖可获得奥运会纪念奖杯和价值3000元的奖品；银奖可获得奥运会纪念奖杯和价值1000元的奖品；铜奖可获得奥运会纪念奖杯和价值1000元的奖品（前三名获得者可免消费办理嘉鸿时尚广场贵宾金卡，但不在享受以上第3、4项的奖励）；4、费用预算——本活动建议与媒体联办，由我方赞助；——以提高媒体奥运报道的关注率和提供奖品赞

5、助为理由，与媒体协商压低赞助费用；——详细的费用预算待与联办媒体协商后上报；二、九月份系列主题活动九月份的活动将以开业庆典为主题，进行一系列主题促销活动。活动一1、活动主题：嘉鸿时尚广场9月11日盛大开业2、活动时间：2004年9月11日（星期六）3、活动地点：嘉鸿时尚广场活动二1、活动主题：嘉鸿杯首届梨城小姐选拔赛暨梨城形象大使、亲善大使评选活动2、宣传口号：嘉鸿杯梨城小姐选拔赛，赢取万元大奖，挑战魅力贵冠；3、活动时间：2004年9月1日——9月17日为报名时间；9月19日——9月30日为初赛时间；

6、10月1日——10月7日为决赛时间；71、活动地点：嘉鸿时尚广场活动三1、活动主题：买150送50，多买多送。购物有收获，送礼无极限2、活动内容：开业期间购物满150元即送价值50元购物券3、活动时间：9月11日——9月18日4、活动地点：嘉鸿时尚广场活动四1、活动主题：现在购物，积分加倍——嘉鸿时尚广场VIP会员推广月2、活动内容：开业一个月内购物，申请VIP卡购物积分可以翻倍3、活动时间：9月11日——10月10日4、活动地点：嘉鸿时尚广场活动五1、活动主题：魅力九月·时尚巴州，嘉鸿时尚巴州展示月；

7、2、活动内容：以模特走秀的形式，在巴州各县、石油单位进行推广3、活动时间：9月11日——10月10日4、活动地点：巴州各县、石油单位活动六1、活动主题：时尚秀不完、魅力无极限——时装SHOW、明星SHOW、模仿SHOU2、活动内容：每周六/日在现场舞台举办时装SHOW、明星SHOW、模仿SHOU活动3、活动时间：9月11日——10月10日每周六/日（与活动八互动）4、活动地点：嘉鸿时尚广场活动七1、活动主题：早买时尚，有礼相送2、活动内容：开业期间，每天最早消费的前50位顾客，均有精美礼品赠送3、活动时

8、间：9月11日——9月18日4、活动地点：嘉鸿时尚广场7活动八1、活动主题：品位·时尚·魅力——嘉鸿时尚广场新款秋装发布月2、活动内容：借秋装上市，举办2004年秋装流行主题系列发布会3、活动时间：9月11日——10月10日，每周六/日发布一个主题（与活动六互动）4、活动地点：嘉鸿时尚广场一、广告传播计划1、诉求主题——开业前广告预告——开业和开业活动告之——系列主题活动推广2、诉求形式——硬广告配合新闻报道——促销广告配合形象广告3、媒体