资源描述：
《《营销策划a》课程教学大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、《营销策划A》课程教学大纲2015年12月制定2015年12月第0次修订制定人：冯臻一、课程名称及代码课程名称：营销策划A课程代码：BCB404009二、适用教育层次及专业教育层次：高职本科适用专业：市场营销专业三、学分、学时学分数：2学时数：32四、课程类型课程性质：专业课课程类别：纯理论课五、先修课程名称及代码《市场营销学》Marketing（BCB404005）、六、教学目标本课程主要讲授营销策划的一般流程、企业营销策划观念、营销策划前的市场调研与环境分析、营销策划方案的撰写、企业战略策划、目标市场策划、产品策划、价格策划、营销
2、渠道策划和促销策划等内容，并要求学生能结合企业实际，撰写营销策划方案。本课程将采用英文授课方式。Thiscoursemainlyteachessuchcontentsasthegeneralprocessofmarketingplanning,marketingplanning,marketingplanning,marketingplanning,productplanning,productplanning,priceplanning,marketingchannelplanningandpromotionplanning.Thi
3、scoursewillbetaughtinEnglish.1．知识目标KnowledgeTarget81）熟悉营销策划的流程及要素。Familiarwiththeprocessandfactorsofmarketingplanning2）掌握营销策划的调查研究。Researchonmarketingplan3）了解市场营销的战略策划。Familiarwiththestrategticplanning4）掌握市场营销的战术策划。Marketingtacticplaning5）掌握营销策划方案的撰写技巧。Skillsofmarketing
4、planningreport2．能力目标CompentenceTarget1）具备市场调研策划的基本能力，能实施项目调研。Havethebasicabilityofmarketresearchandplanning,canimplementtheprojectsurvey.2）具备营销策划方案撰写的基本能力。Havethebasicabilityofmarketingplanwritingreport.3）具备制定营销战略策划（尤其是市场定位策划、企业形象策划等）的初步能力。Havetheabilitytodevelopmarketi
5、ngstrategyplanning(especiallythemarketpositioningplanning,corporateimageplanning,etc.).4）具备制定营销战术策划（主要是产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划）的一般能力。Withthedevelopmentofmarketingtacticsplanning(mainlyproductplanning,priceplanning,marketingchannelplanning,promotionplanning)ofthegeneralabi
6、lity.。七、教学内容及要求Unit1.Introduction1、课程教学基本要求1）了解策划与营销策划的内涵、特征及要素分析。Understandingofplanningandmarketingplanning,connotation,characteristicsandfactorsanalysis2）熟悉并掌握营销策划的一般流程；Familiarwithandmasterthegeneralprocessofmarketingplanning;3）了解营销策划方案的结构，能进行策划方案的撰写；8Understandingo
7、fthestructureofthemarketingplan,andthewritingoftheplan;2、教学重点、难点Teachingkeyanddifficultpoints1）教学重点Teachingkey营销策划的流程、营销策划方案的结构与内容；Thestructureandcontentoftheprocessandthemarketingplanofthemarketingplan2）教学难点difficultpoints营销策划方案的结构与内容；Structureandcontentofmarketingplan
8、;3、教学资源PPT演示文稿：营销策划概要Unit2SituationAnalysis1、课程教学基本要求1）了解分析营销环境：宏观环境分析；Themarketenvironment:Macro-environmentP
