浅谈品牌价值

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果浅谈品牌价值摘要：XX年6月11日，商务部正式启动“品牌万里行”活动，我们由此看到我国对于品牌建设的认识和重视已经上升到了民族和国家的高度。旨在通过对品牌的介绍和对品牌价值、品牌文化的分析，提高人们对品牌价值和品牌文化等的认识，借此适应时代潮流，更加重视品牌建设。关键词：品牌；品牌价值；品牌文化　　　　　　何谓品牌？品牌的表层含义是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或

2、某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。英文表述为LOGO。而品牌的深层含义简单的可以概括为是企业产品与客户间的关系。品牌不仅仅是产品的名称，而是消费者对产品的全部体验。　　品牌除了在市场上具有区分产品和劳务的作用以外，还具有许多其他作用。首先，品牌传递着产品的市场特质。比如一提到福特，我们就会想到汽车；品牌也传递着公司的经营理念，比如耐克的理念：“Nothingis课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价

3、值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果impossible”。与此同时，品牌还是个人身份和地位的象征，知名品牌代表了财富和地位。比如，开宝马的人通常被认为是事业成功的人士，使用Gucci产品的消费者意味着生活富足、品位。因此我们对品牌的认识不应该停留在产品的名称和标识等肤浅的表层上，而应该对品牌的文化内涵、品牌在企业经营管理中的作用和地位有所了解。　　品牌是企业与竞争者争夺消费者的重要手段。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场

4、的依托。从消费者角度看，它是消费者购买产品和服务的依据、体现身份和个性的工具，也是满足更高需求的手段。中国在当今世界经济中所扮演的重要角色已经毋庸置疑，中国企业正面临着一个前所未有的黄金时代。但是当贴满“中国制造”的各种产品充斥在世界各国的商场、超市而引起外国人惶恐之时，我们惊异的发现，中国出口的产品数量巨大，可是利润却很少。于是我们开始关注一个名词“品牌”，也因此产生了中国企业建设“品牌强国”的愿望。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济

5、具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　在中国企业不断“走出去”的进程中，我们逐渐认识了国际市场上品牌的价值和品牌的效应。品牌是无形资产的仓库，品牌本身却是有价值的，可口可乐的品牌评估价值高达600多亿美元。品牌是企业最有价值的资产，一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润。品牌具有强大的生命力和感召力，即品牌效应。就像可口可乐公司的总裁曾说过；“即使今天的可口可乐公司被夷为平地，明天在废墟上我仍然可以造就一个与今天一样规模的可口可乐公司。”其实，品牌并不是悬挂在商场，而是

6、在消费者的心里，消费者的品牌联想和忠诚就是强大的购买力。品牌效应，是商业社会中企业价值的延续。一流的企业最终是靠品牌竞争的，换言之，品牌是企业的核心竞争力。因为无论是消费者、舆论还是股市，都更加在意品牌的表现是否真正强劲。　　谈到品牌价值，就要谈品牌文化。欧洲某调查机构曾做过一个实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人认为难喝。这个例子说明，一个品牌的价值更取决于它所蕴含的文化精神内

7、涵。品牌文化触动着消费者的心灵，构成了品牌价值的核心，影响着消费者的消费和价值取向。　　品牌文化是品牌价值内涵和情感内涵的自然课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体，它蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养等精神元素。品牌文化过精神境界的塑造，带给消费者高层次的情感体验、精神慰籍，触

8、动消费者的内心，激发他们对品牌文化的认同。在消费者心中，选用某一品牌不仅是满足产品物质使用的需求，更希望藉此体现自己的价值观、身份、品味、情趣，释放自