《市场营销学》各章习题及答案

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1、第一章市场营销学的由来与市场观念的演进 一、判断正误 1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（） 2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（） 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。 （） 5、市场营销就是推销和广告。（） 二、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。 A、20世纪50年代B、20世纪初 C、20世纪70年代D、18世纪中叶 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能

2、，便会顾客盈门。这种观念就是（）。 A、生产观念B、产品观念 C、推销观念D、市场营销观念 3．市场营销的核心是（）。 A．生产B.分配C.交换D.促销 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？ A．生产导向型B.销售导向型 C.市场营销导向型D.社会营销导向型 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是： A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格 三、问答 1．如何正确理解市场和市场营销的含义？ 2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？ 3．五种市场观念的内涵如何？现代市场观念与传统观念有

3、何不同？ 第二章企业战略计划与营销管理过程 一、判断正误 1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（） 2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（） 3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（） 4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（） 5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 （） 二、单项选择 1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。 A、企业的短期目标B、企业的任务 C

4、、企业的经营策略D、企业的计划 2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。 A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持 3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。 A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化 4、市场营销组合是指（）。 1 A、 对企业微观环境因素的组合 B、 对企业宏观环境因素的组合 C、 对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合 5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。 A.最大B.最小C.一般D.销售 三、问答 1、如

5、何运用波士顿咨询集团法为企业的战略业务单位选择适宜的战略？ 2、怎样理解市场营销组合的概念与意义？ 第三章市场营销环境 一、判断正误 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活 动发挥着影响作用。（） 2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （） 3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（） 4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营 销。（） 5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系

6、数越小，人们的生活水平越低。 （） 二、单项选择 1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。 A、个人全部收入B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入D、人均国民收入 2、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。 A、转移B、减轻C、对抗D、竞争 3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实 行（）。 A、扭转性营销B、恢复性营销 C、刺激性营销D、协调性营销 4、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（

7、）。 A、扭转性营销B、恢复性营销 C、开发性营销D、保持性营销 5、市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A.可改变B.不可控制 C.可控制D.不可捉摸 三、问答 1、市场营销环境、市场营销宏观环境、微观环境的含义如何？为什么企业微观环境包括企业本身？ 2、分析企业经济环境应从哪些方面入手？ 第四章购买行为研究 一、判断正误 1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费 者的影响。（） 2.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要

8、对行 2