网络电子杂志的基本特点和盈利模式浅析

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1、网络电子杂志的基本特点和盈利模式浅析【摘要】网络电子杂志作为一种数字信息时代出版产业的新兴媒体，有其不同于传统媒体的优势，有表现方式丰富，接收方便快捷，传播范围更广，并有无纸化.虚拟化等特点。近年来不断发展壮大，并逐渐呈现主流化趋势。本文就中国网络电子杂志的基本特点及其盈利模式进行浅要分析，以促进其进一步发展。1=)III【关键词】网络电子杂志；基本特点；盈利模式网络电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，融入了图像、文字.声音、视频、游戏等信息，还有超链接、及时互动等网络元素，并将多种表现方式

2、相互动态地结合来呈现给读者；带给人们一种很享受的阅读方式。网络电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4.PSP及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。i网络电子杂志作为我国新经济热点之一，目前的发展势头十分强劲，增长潜力被业界普遍看好。因此，探讨中国网络电子杂志的基本特点及其盈利模式是具有重要意义的课题。一甘“鳧网红由¥卒毛新订出版总署1994将电子期刊定义为：“以数字代码方式将图、声、像等信息存储在磁.光.电介质上,通过计算机设备或类似设备来阅读，用来表达思想、普及知识，并可复制发行的大众传播

3、媒体。”网络电子杂志包括两种形态，第一种即“电子杂志〃(E-Journal),即完全以计算机技术、通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志；第二种则是印刷型杂志的电子版(Magazineonline),即已经发行印刷版,又补充发行的电子版。网络电子杂志的基本特点是：首先，电子杂志是机读杂志，它可以借助计算机惊人的运算速度和海量存储，极大地提高信息量；其次，在计算机特有的查询功能的帮助下，它使人们在信息的海洋中快速找寻所需内容成为可能；再者，电子杂志在内容的表现形式上，是声.图、像并茂，人们不仅可以看到文字、图片，还

4、可以听到各种音效，看到活动的图像。网络电子杂志可以使人们受到多种感官的感受。尤其是电子杂志的的电子索引、随机注释等功能极其方便.快捷，更使得电子杂志具有信息时代的特征。值得一提的是，电子杂志在各种传媒系统（如电视系统和计算机网络）上的出现，已经打破了以往的发行与传播形式，也打破了人们传统的时、空观念，它将会更加贴近人们的生活，更加密切人与人之间思想.感情的交流，更好地满足新时代人们对文化生活的更高要求。二.网络电子杂志在中国的发展历程l=J■w•从网络进入我国到1997年，是电子杂志发展的原始期，或称雏形阶段。受各种主客观

5、条件限制，电子杂志的主要特征是规模小，主要用于内部信息发布.交流，用户精英化。随着电脑价格和网络使用费用的大幅下降，网络用户数量急剧增长，以163、263为代表的国内免费电子邮件提供商兴起，从1997年开始，电子杂志开始勃兴，代表是索易开始发行电子杂志（1997年3月）和国内最早的平台商博大公司的建立（1999年1月），电子杂志的数量和订阅者的数量都激增。多家大型电子杂志发行平台迅速崛起，风靡一时的ZINECHINA.XPLUS、ZCOM、POCO相继包装上线ZINECHINA、XPLUS和ZCOM的品牌定位、理念更加完整

6、，对电子杂志行业的理解也更加精确。在这几年里，电子杂志的发展经历了与历史上早期报业发展类似的情况，只是进展速度快得多，在一两年的时间内经过了相当于传统报业发展一两百年的过程：首先是大规模的群众性的电子杂志的创办，发行量小，质量良莠不齐，内容重复性严重，发行不准时，出现一大批平台商和内容提供商；然后是进入分化组合时期，平台商和内容提供商都正在经历洗牌，相当多凭借个人热情支撑的免费电子杂志难以为继；之后是出现商业化的.具有相当赢利能力的电子杂志内容提供商和平台商，而无论是个人电子杂志，还是内容提供商的电子杂志，都会有自己的市场

7、化生存之道。二.网络电子杂志的发展现状网络电子杂志的行业曾迅猛发展，其发展现状可从以下几个方面进行考察：（一）发行方式一种是由印刷版杂志发行商自行发行。这种发行商通常是较大的或发展较快的发行商。它们直接通过Internet发行其杂志的电子版，不需要任何中介。发行商对电子杂志从内容到版面都具有完全的控制权。另一种发行方式是通过中介服务机构，或称代理商发行。更多的发行商选择这种省心省力的发行方式。提供这种服务的代理商将许多来自不同发行商的刊物整合到统一的界面和检索系统中。它们往往在电子版面的设计、技术的更新和应用上有着很大的主

8、动性和优势。用户通常也直接向代理商申请订阅并获得电子杂志的使用权。（二）收费方式由于发行方式的巨大变化，电子杂志不但没有一个像印刷版一样成熟而且相对标准化的定价体系，而且因为其与计算机技术、网络和通讯技术的密切联系，电子杂志的定价还不免受到许多不断变化的外来因素的制约。出版商在探索市场.发展电子杂志用户