珠海市居民媒体接触情况调查报告

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1、珠海市居民媒体接触情况调查报告21世纪是信息时代，人们对信息的需求与日俱增。随着传播技术的发展，传播手段也日益丰富，人们获取资讯的渠道也日益多样化。为了解我市居民接触各类媒体的基本情况和特点，受市委宣传部委托，市统计局城调队在全市范围内开展了专项调查，现将调查结果综述如下：一、各类媒体接触情况（一）电视和报纸是珠海居民最为普遍接触使用的传播媒介。调查表明，看电视的居民占比例最高，97.6%的受访者表示每天看电视；其次是报纸，每天看报纸的受访者占65%；每天上网的占34.6%；每天读杂志的读者占27.6%；每天读书的读者占26%,每天听广播的占15.6%O显然电视和报纸是珠海人最为频繁

2、接触使用的大众传播媒介。居民每天使用各类媒体的比例（二）居民接触各类媒体的的日平均时长。调查表明珠海居民花在电视上的时间是最多的。每天居民人均看电视的时间达120.8分钟；其次是上网，平均每天上网时间为63.1分钟；第三是读书，居民每天人均读书时间为37分钟。其余按时间长短依次为报纸、杂志、广播，详见下表：报纸广播电视杂志书籍上网基本不接触8.8%55.9%1.2%36.4%36.2%29.0%少于30分钟50.3%25.4%6.9%39.2%25.2%14.5%31-60分钟27.0%9.0%12.6%11.5%18.1%16.1%1-2小时12.5%4.5%30.8%11.5%1

3、1.9%20.2%2-3小时0.6%2.8%25.7%1.4%6.2%11.7%3小时以上0.9%2.3%22.8%02.4%8.5%人均接触时间（分钟）31.820.9120.823.53763.1日平均时长赋值「'基本不接触”二0分钟；“少于30分钟，=15分钟;“31-60分钟”=45分钟；“1-2小时”=90分钟;“2-3小时v=150分钟；“3小时以上”二210分钟（三）居民接触各类媒体的时段特征。人们在一天当中的不同时段接触媒介的的特征为：早晨8：00以前的第一媒体是广播，其次是报纸；上午8：00-11：00的第一媒体是报纸，广播则退居第二位；中午11：00-13：00的

4、第一媒体是广播，其次是报纸;下午13：00-18：00,这一时段的第一媒体是杂志，其次是上网；晚上18：00-22：00是人们全天当中总体上接触媒介最多的时段，除广播和报纸外，其他媒介的居民接触比例均在这一时段达到了最高点，其中当然以电视最受青睐，其次是上网；深夜22：00以后人们的媒介接触明显减少，只有一项例外，那就是网络，在这一时段仍有28%有网民仍然滞留在网络的海洋中。此外在这一时段读书的人也不在少数，为27.5%o居民接触各类媒体的时段分布及特征报纸广播电视杂志书籍上网8：00以前5.9%27.5%2.3%1.5%4.6%1.1%8：00-11：0041.2%30.0%4.5

5、%16.2%13.0%11.4%11：00-13：0017.0%18.8%3.1%12.5%9.2%7.4%13：00-18：0014.6%8.8%2.7%19.1%11.5%16.0%18：00-22:0018.0%10.0%79.5%35.3%34.4%36.0%22：00以后3.4%5.0%8.0%15.4%27.5%28.0%(四)居民双休日接触各类媒体的基本情况。双休日为人们更多地选择与接触媒介提供了时间上的可能性。调查表明，人们在双休日更倾向于上网，读书，看电视。详见下表;居民双休日接触各类媒体的基本情况报纸广播电视杂志书籍上网比平时少很多14.2%16.5%3.7%13

6、.3%9.8%9.6%比平时少一17.3%24.1%7.0%12.6%9.8%11.3%跟平时差不多48.6%44.3%50.1%42.2%3&3%34.5%比平时多一jib18.9%13.9%33.9%30.4%36.1%29.9%比平时多很多0.9%1.3%5.3%1.5%6.0%14.7%就看电视而言，交叉分析显示：从学历看，学历越高，双休日看电视比平时增加的比例越髙，而学历越低的人增加的比例越少。从职业来看，学生及中层干部/中层管理人员增加的比例最多。二、对各类电视节目的评价(-)对各类电视节目的喜爱度评价。居民喜欢哪一类电视节目呢？调查中，我们请受访者对各类电视节目的喜爱度

7、做一评价，结果表明“新闻”是观众喜欢程度最高的节目，其次是“影视”类及“综艺”类电视节目。电视节目喜欢比较喜欢无所谓不喜欢很不喜欢01新闻65.71%21.6%9.3%2.6%0.8%02影视33.6%33.2%26.1%6.3%0.8%03经济15.4%24.4%40.2%18.3%1.7%04体育23.61%21.1%34.4%17.6%3.3%05音乐21.9%28.9%33.3%13.7%2.9%06科普11.3%20.5%44.0%19.5%4.