论媒体融合背景下的报纸困境与发展策略

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2、歸景下謝臨困境与!2018-01-1821:56:43今传媒2017年12期王涌米？摘要：当前新媒体的发展，给报纸业以很大影响。为了跟进时代，各报社也积极寻求变革。本文通过分析“三晋都市报”冃前的发展，指出了它的不足，有针对性地提出了报纸业界发展的一些策略,认为提高新媒体意识，进行媒体融合实践，才能在新环境下得到发展。关键词：报纸；新媒体：媒体融合：发展中图分类号：G215文献标识码：A文章编号：1672-8122(2017)12-0088-02在新媒体纷纷涌现并迅速挤占传媒市场的新形势下，报业的下滑是一个不争的事实。对此，报业人尽力

3、尝试各种途径和方法。但似乎依然还有不足。本文通过“三晋都市报”这一地方性报纸变革实践的探讨，阐述了当前报业的发展重点。一、新媒体时代的“三晋都市报”发展现状2010年以来，以“互联网+”为基础的新媒体快速发展，并受到人们的喜爱。报业发展由此出现“拐点”。2016年，仅广告业务一项，新媒体的收入就超过四家传统媒体之和，而报纸则呈明显的下降趋势[1],其至于呈负增长。面对新媒体的快速发展，报业界积极应对，像“三晋都市报”就不断进行媒介融合实践，先后开通微博、微信等新媒体公众号，力求走出自我发展困境。但规范、系统的新媒体运作在这里还没有得到充分的体

4、现。首先，自“三晋都市报”2011年8月23日推出微博以来到2017年5月份，发布3万多条信息,关注量62万。但客观地讲，该报纸的内容涉及面窄，以山西木省吋政新闻信息为主，国际国内信息量不多，社会热点话题和评论少，相对单一。发布的大多是文本信息，只有5条视频信息。这在新传媒环境下，已严重影响到它的受关注性。其次，从更新频率方面看，内容更新不及时。节假日不更新，且工作日的更新时间不固定，更新数虽少，故多为5条。由于发布的话题少，未能引起公众讨论，谈不上影响公众的思维方式。再有,读者评论量、转发量不多，有时甚至为零。这表明其被关注度不高，与读者互

5、动少,沒有形成稳定的关系。第三，客户端已很久没有更新。界面打开耗时长，而且难打开。信息时效性差，更新较慢，内容陈旧，不能很好捕捉当下的热点，无法及时呈现人们所需的资讯的明显缺点。这些都给它在新媒体时代的发展以影响和制约。总体来看，“三晋都市报”的上述问题，很大程度上受过去观念的影响。尽管报纸有网络运营和开发这方面的机构设置，但相关工作的开展似乎缺乏必耍的技术支持，无法在短期内备受关注，产生良好的效果。这和当前大量信息的快速传播现实形成了强大的反差。二、新媒体时代报纸突围的可能性虽然新媒体以其明显的众多优点超越了报纸，从而对报业构成了战略合围。

6、但与新媒体相比，报纸传媒也并非一无是处。就像罗杰•菲德勒在其《媒介形态变化一认识新媒介》一书中指出，“新媒介绝不会口发地和孤立地出现，它们总是从旧媒介的形态变化屮逐渐脱胎出来，当比较新的传媒形式出现时，那些旧的形式就会适应并继续进化而不会死亡”[2]。因此，在新媒体情形下，应理性地看待报纸，关注它有那种让新媒体难以比拟的优点。这样，就有必要不以壁垒和对峙的视角来看两者，而是更要注意两者融合发展的更大可能。1.报纸的原创性与质量优势在报纸的长期发展中，办报人积累了大量经验，形成了专业的采编技能和强烈的责任意识，使报纸的内容有了独特性和深刻性，并

7、最终提供给受众以特定的标准性新闻产品，使之在社会中具有特定的权威性和影响力。就此而言，当前的新媒体虽日益在媒介市场上占据较大的份额，但在内容上不如报纸。时效性要求无法保证它所传播信息的深刻性。而报纸的内容深刻性，让它具有特定的竞争力、公信力。尤其对有重要舆论价值的事件和话题，报纸能很好地通过评论形式，满足公众的信息需求，引导舆论走向。新媒体则因降低了传播的准入性，随时会将无价值的新闻和信息迅速扩散。这在体育、娱乐等浅显性内容的报道上虽有特色，但对思想性内容的报道和传播却有不足。而且，它可能还会让一些假信息在社会上迅速传播，带來不良影响。近年來

8、的年度虚假新闻，就表明了这一点。由于新媒体平台的匿名性、陌生人性，会让人性的伪劣性得到--些显舉，使情绪、话语、谩骂、攻击在这里有所呈现。再加上新媒体传播的新兴性以及对所传信息的事实性审核与真实性确定不足，从而会使各种粗制滥造的信息迅速被传播，给受众带来了特定的信息阅读疲劳。因此，这就需要新媒体在内容上受到报纸的支持，与报纸融合。“三晋都市报”要赢得发展，就需跟进这种融合。2•报纸是一种健康而有效的阅读和思考方式尽管在新媒体领域，高效是明显特征，需快速进行内容更新。然而，这种要求会让各类信息的展现表现出支离破碎的特征，无法给出一个事件的完整性

9、，从而影响真和挖掘。新媒体无法受众给事件以全面的把握。新媒体式的阅读，无法使人对阅读的内容形成持久印象。因此，即使新媒体的使用是今后传媒业的发展方向，但这也要脚踏实