关于农产品品牌建设的对策

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1、关于农产品品牌建设的对策　　【摘要】伴随着互联网工具的普及应用与中国经济的持续发展，农业市场化的发展得到了快速地发展。作为农产品市场化过程中重要环节的农产品品牌建设来说，仍然存在品牌化意识薄弱、技术基础薄弱、品牌化不深入等问题。农产品的品牌建设是一个长期的过程，本文笔者提出了针对中国农产品品牌化建设的几点对策。只有农产品的品牌化建设成熟之后，才可能实现上游农民的增收与下游消费者的利益满足。　　【关键词】农产品；品牌建设；对策　　随着中国改革开放30多年的发展，经济得到了快速发展，人们的生活水平也有了显著的提高。与此同时中国的消费者市场也

2、日趋成熟，从比价格到比价值，从选商品到选品牌发生了巨大的变化。然而在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，中国的农产品市场仍然存在很多问题，一面是上游的农业种植信息闭塞，农民收入低、另一方面是市场上的农产品品质良莠不齐，食品安全问题困扰消费者。同时存在着流通环节的不合理与农产品全产业链不协调等问题。因此农产品品牌建设是中国农业产业化进步与发展的必要选择，也是提升我国农产品品质和市场占有率的重要手段，是获得良好效益、促进持久增收的最直接途径，也是我国农业未来发展的大趋势。7　　我国是农业大国，未来世界看中国，中国看农业，只有农业真正发

3、展起来，才能带动相关产业共同发展。同时随着生活水平的不断提升，人们对农产品的要求也不仅仅局限在温饱的要求上，对于农产品品质上的要求也日益提升。农产品的竞争已经从传统的价格竞争转向了品质竞争、品牌竞争，农产品的品牌建设日益受到重视。　　1农产品品牌建设的意义　　1.1有利于提高农产品的品质　　在品牌建设中，产品的品质是最基本的保障，只有优秀的产品作为基础，品牌建设才能更好地实行。因此在进行农产品品牌建设中，必然要注重农产品品质的打造。只有生产具有优良稳定的质量的农产品，才能吸引消费者的长期购买，才能在同类产品中处于领先地位，保证品牌农产品

4、的竞争优势。因此要严格落实农产品质量安全监管责任，落实生产经营者农产品安全第一责任，保障产品的质量关，才能保证品牌的建设。　　1.2有利于提高农民收入并带动地区经济发展　　我国大多数农产品的销售还处于一个原始的水平，农民以最低的价格出售没有任何附加价值的农产品，收益往往很不理想。品牌化的建设能使农产品市场更加规范化，同时会带动相关产业的共同发展，也会引导农民以市场需求为导向进行农产品的种植与生产。从而提升农产品的附加价值与市场竞争力，增加农民的收入。农产品具有强烈的地缘性与区域性，农产品的品牌化建设也能吸引广大的农村劳动力更加积极地发展

5、农业与相关产业的共同发展。同时也可以增加更多的就业机会、吸引资金的流入，共同促进当地经济的发展与社会和谐。　　1.3有利于增强我国农产品的国际竞争力7　　由于我国农产品的品牌化建设理念相对来说较为薄弱，因此目前在国际市场上缺乏竞争力。虽然每年我国出口向全世界的农产品数量不少，然而由于没有品牌建设的体系，并没有价格优势有市场优势。目前，大多数农产品销往国际市场都是以贴牌的方式，即使是在国外十分畅销的农产品品牌是我国生产的，但是只能获取极低的收益和利润。因此要想提升农产品的国际竞争力，就必须进行农产品品牌化建设，掌握创造价值的核心环节。因此

6、，发展农产品国际化竞争，就要创造品牌、塑造品牌，只有这样才能使我国农产品在国际化市场中找到自己的地位。　　2农产品品牌建设中存在的问题　　2.1农产品品牌意识低　　受传统农业生产经营观念的影响，加上品牌建设本身存在着一定的风险、费用投入也比较大，目前许多农业生产者的经营核心仍然还是以农产品的产量为主，而不是农产品的品牌建设。一些农产品经营企业创新品牌的积极性也不高，有的企业虽然已经注册了品牌，但不重视产品的外观设计和包装，缺乏对商标的持续维护和管理，对品牌的建设没有长远规划，品牌应有的文化内涵也很欠缺，导致品牌形同虚设，市场的信誉度和认

7、同度都不高，这极大地限制了农产品品牌的建设和提升。　　2.2零散、小规模经营较多7　　我国现有的农产品生产经营方式绝大部分还是以零散、小规模的经营者为主，由于生产规模较小、销售渠道少、经济效益不好，因此这种经营方式难以形成一定的规模，为农产品品牌的建设增加了难度，也难以带动农业相关产业的共同发展。同时由于小规模的零散经营，因此很难实现农产品的产业化经营，缺少附加价值、科技含量较低，这也在一定程度上制约了农产品的品牌建设实施。　　2.3市场信息闭塞，盲目生产　　由于农民的文化程度相对较低，因此对于市场需求的掌握也较弱。中国农业零散、小规模

8、经营为主的模式也导致了农民自主经营、自产自销的结果。同时由于缺乏必要的引导，久而久之农民与市场的距离被延长，农产品流通体制存在诸多不合理因素，也造成了农民收入低下而消费者承受高价格的压力。农民与市场信息的不