新媒体时代城市电视新闻节目发展探讨

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1、新媒体时代城市电视新闻节目发展探讨　　摘要2016年是媒介融合发展关键的一年。传统媒体全面深化改革，中央出台意见就新形势下推动媒体融合提出了明确要求。电视媒体也积极探索如何借力新媒体扭转目前的艰难处境。本文以江苏卫视电视新闻节目发展为例，结合新媒体传播特征以及国内外电视媒体融合发展的现状，从媒介实际运行的角度针对性地提出江苏电视新闻节目从生产到传播和组织3个方面的新媒体发展策略。　　关键词新媒体；城市电视媒体；新闻节目；融合　　中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2016）172-0021-025　　基于数字技术和移动互联网的新媒体的迅猛发展，给传统电视媒体带来了始料未及的巨

2、大冲击。媒介融合的发展趋势下，电视媒体也积极探索，借力新媒体技术扭转目前的艰难处境。近两年来，地方城市电视媒体表现活跃，江苏电视台也积极应对，做出了很大的努力拓展新闻传播渠道与节目播出方式，实现多样化传播。但是就目前情况来看，我们的媒介融合任重而道远。存在的问题也比较突出，主要表现在：首先，信息的制作和播出依然没有任何变化，时政新闻僵化，主题先行。其次，节目缺乏互动，现有的微信、微博等社交媒体的信息变成一种可有可无的尴尬境地，而观众和用户的反馈也没有影响到节目内容。再次，节目细分和差异化不明显。以笔者对江苏卫视的学习和思考来看，实现新时代的本土化传播才能从实践意义上完成媒介融合的长期而有效的战

3、略目标。　　1新闻生产：内容为王　　数字信息传播环境下，电视新闻节目“内容为王”发展策略基本上已是共识，这也是传统媒体的圭臬。美国第三大传媒公司维亚康姆总裁萨默?雷石东就曾经提出，传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切。因此，受众接受一个媒体与否，在很大程度上不是因为这个媒体的技术，而是它所传送的内容是否能够满足受众需求。当然，任何节目如果不能做到以内容取胜也就不会长久。　　信息传播技术的高科技发展后果之一就是信息的泛滥和选择的困难。美国传播学者施拉姆在20世纪50年代就影响受众对大众传播节目选择的决定性因素而提出一个公式：公众信息选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。媒介要提升受

4、众选择率，就要提高“报偿的保证”――满足选择者的内容需要、降低受众众信息获取的难度和成本如今的受众早已不是电子信息时代的被动接受，受众掌握信息选择的主动权。信息传播的泛滥倒逼公众在信息接受和选择的过程中更注重信息的实用性和权威性。新媒体因其内容的鲜明主观性和终端的个体化造成信息传播的不确定性增大，可信性减弱。所以，人们也总会出现“重大新闻事件看电视”的媒介选择，充分的体现出电视新闻报道的权威性。　　所以，在信息选择难度增大的新媒体传播环境下，电视媒体新闻报道的“把关人”角色与功能尤为凸显，电视媒体拥有庞大的专业团队和职业理念，再既有报道框架下筛选信息，并通过发出的新闻信息影响受众。对于我们地方

5、电视媒体而言，“把关”5更要从本土风俗文化出发、立足时代发展的内涵对信息进行过滤和筛选。江苏新时空、南京零距离等电视节目报道的就是老百姓身边的人和事，新时代、新观念，民生新闻报道也有了很大的改观：摈弃鸡毛蒜皮、喋喋不休的现场还原式报道，从新时代、新观念、新标准等角度报道社会生活中的问题和现象，报道主题配合全省全市的改革发展，比如文明出行啊，树立法治观念啊，自尊自重啊等等，过滤掉了大量的无关、无益的信息，向广大市民传递“正能量”，一直以来收视持稳，受到市民的好评。因而，对于地方电视新闻而言，新媒体时代下的把关与筛选，并不是直接照搬其他电视媒体的内容，更不是对网络新闻的重复，无论在选题上，还是在制

6、作上，都要充分挖掘和使用本土的信息，做老百姓喜闻乐见的内容。　　不仅内容上需要传统媒体专业的筛选和把关，在对新闻事件的解读上，在态度与行动上也需要权威媒体适当的引导和协调。著名的传播学家拉斯维尔曾经提出：大众传媒应该对所选择的新闻事件进行解释和分析，并提示人们应该采取什么样的行为反应。自2002年起江苏卫视就动议以大型新闻活动的形式，整合传播资源，将重大主题报道有效传递到民众中去，推动市民深切领会党和政府的决策和方针，引导社会舆论，推进各项社会事业向前发展。这一新闻行动模式在新媒体传播时代进一步创新发展，我们已经开始了跨国“一带一路”的大型报道活动，以国际视野推动江苏战略发展与规划。这样的主题

7、报道活动，江苏卫视由高高在上的做内容，变成现在的接地气得做活动，为江苏区域经济和社会的革新发展打开国际化认知窗口。社会的进步需要这样的借鉴，江苏的发展需要这样的捷径，老百姓也需要这样的实用。5　　要做好内容还需借力新媒体反哺电视媒体。江苏卫视也开通了微博、微信等客户端，电视节目播出过程中也有关于微博、微信上面的信息与反馈的报道；江苏卫视励志网开辟专门的节目播出板块，网站中还开设社区、论坛以及服务等