新媒体时代城市电视台的发展策略

《新媒体时代城市电视台的发展策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2017-07-0109:54:48新媒体研究2017年10期李彦广州市广播电视台，广东广州510000摘耍新媒体时代來临，城市电视台发生了本质的变化，要想真正在新时代提高城市电视台的可持续发展能力，则需要从现实角度出发，淸楚认识到新媒体所带来的冲击与影响，探究其发展对策。鉴于此，笔者结合对新媒体的认识，简要分析城市电视台的发展策略，为其发展提供参考。关键词新媒体；城市电视台；对策中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)10-0145-021新媒体的发展概述就忖前而言，新媒体的概念并没有统一，各派学者众说纷纭，经过归纳与总结，可以将其定义为新时

2、代下依据信息技术为主的媒体形态，包括网络、手机等均为新媒体发展的载体。新媒体被称为第五媒体，所具备的特点包括三点：其一，信息传播速度快。这是新媒体报具代表性的特点，作为自发性意见表达的一种模式，可以在短吋间内对信息进行传播，并形成舆论，进而在一定程度上满足受众的知情权以及表达权。其二，形式多元化。在新媒体时代每一位受众都是记录者，均可以将现实生活中发生的事件传播到网络之中，如此-来则在一定程度上改变了传统新闻报道的局限。其三，可以实现随时接收与发布。在新媒体时代中各类媒介载体的出现丰富了其内容，与此同时可以让民众积极参与到新闻信息传播Z中，越来越多的民众用碎片化的时间

3、接收新闻信息，实现互动与交流，将自己的情绪、态度以及观点进行表达。2新媒体时代城市电视台所面临的问题诚如上文所言，在新媒体时代下新闻信息传播实现了本质的E跃，其中根据不完全统计调查，截至2016年我国网民的数量增长到了7亿人，其屮于•机网民占据2/3,占据80%以上。这种发展背景下，城市电视台在整体运行屮受到诸多因索的影响，导致各类问题层出不穷。2.1电视的开机率降低在新媒体时代下，网民的数量呈现出快速上涨的发展趋势，因网络的方便性导致大多数用户会选择利用手机或者电脑观看新闻，城市电视台的开机率得到下降，根据广州相关部门的统计，广州电视台的开机率已经成Z前的80%下降

4、到40%左右，严重降低了电视的收视率。2.2电视受众老龄化严重现阶段，在新媒体时代中越来越多的青少年在日常生活屮纷纷采用电脑或者手机了解新闻事件,或者部分人群缺乏对新闻的认知，在日常生长中并不经常看电视，而是以刷微博、微信为主，这种模式下，年轻人看电视的趋势逐渐成为过去式，取而代之的则是老年群体，导致城市电视台受众的年龄结构趋于老龄化。2.3电视广告受影响正是因为年轻受众的逐渐流失，导致城市电视台在未来的发展中其广告逐渐减少，据《中国视听新媒体发展报告(2016)》统计分析，在新媒体时代，各类网络节冃发展的同时，广告商纷纷与网络媒介载体相互合作，对城市电视台的广告传播

5、造成影响。且在2016年我国互联网广告的总收入也超过了电视广告的收入，这在一定程度上对城市电视台的可持续发展造成影响与制约。3新媒体与城市电视台分析从整体角度分析，新媒体与城市电视台最为主要的区别便是在整个传播过程中新媒体的交互性得到应用，因为如果新媒体仅仅应用数字化技术则无法改变传统传播方式，当然也无法将其称Z为新媒体。另外，在受到媒介载体的应用，我国城市电视台受到影响，但是在内容资源以及人力资源方面仍旧具有优势，其一，是因为城市电视台经过多年发展，满足了绝大部分受众的基本信息需求，很多受众看新闻还是通过城市电视台；其二，是在视频新闻采集方面城市电视台的水平远远超过

6、了网络媒体；其三，是城市电视台工作人员的工作经验丰富，尤其在近几年各类数字化技术的发展下，城市电视台节目的清晰度提高，甚至针对部分新闻或者其他内容采取现场直播的方式，更加满足受众的基本要求。在当前的发展趋势下，新媒体与城市电视台两者以互补的方式存在，只有真正做到合作交流，才能取长补短，提高自身的发生。城市电视台需要淸楚的认识到新媒体的发展趋势，认识到自身所面临的众多问题，紧跟时代发展的要求与步伐，采取有效的对策，提髙自身发展与进步。4新媒体时代城市电视台发展的途径4.1加强网络应用，改善传播方式毋庸置疑，城市电视台在新媒体背景下耍想提高口身的能力，扩大发展空间则需要清

7、楚的认识到发展趋势，并实现与网络的相互结合，可以通过网络设置网站，将传统模式下单一的局面克正打破。笔者认为可以从两点出发，其一，是需要建立在数字电视网之上，真正满足数字视频以及广大受众的网络要求，将当前的有线电视转播为多媒体服务平台，可以推广网络互动电视，真正满足受众要求。其二，是需要在传统广告销售的基础上另辟蹊径，制定节目收费的模式，这样能够改善电视老龄化现彖。4.2應用网络，提高新闻时效性积极应用网络技术实现电视台与网络的相互整合，则可以有效改善电视台记者信息收集所面临的时空限制，并且可以随时随地发布信息，或者24小时全天发布。还有一点畑在新媒体